近日，品牌新品在天猫618成交爆发。今年在天猫首发的新品打爆数量井喷式增长，618期间整体成交增长153%。数据显示，从618开售到6月12日，12个新品成交破亿，504款新品成交破千万，6970款新品成交破百万，破千万和破百万的新品数量同比增长110%和192%。

　　618开卖以来，破亿新品集中涌现在3C数码、美妆个护、家电家居三大行业。其中3C数码行业破亿新品最多，vivo X200 Ultra、OPPO Reno14、小米Turbo 4 Pro等7款新品破亿。

　　618期间，3C数码行业超160款新品破千万。5月22日，小米15S Pro天猫首发，首销24小时内成交破千万；荣耀400 Pro5月28日天猫首发，当天成交破千万；大疆Mavic 4 Pro无人机成交破千万，较上一代增长三倍。今年一季度，手机品牌旗舰新品集中天猫首发，新品首发数量同比去年增长了220%，超7成手机新品上市即打爆。

　　今年618，家电家居行业成交破千万的新品最多，超过了170款。趋势品类扫地机器人新品“黑马”迭出。小米扫地机器人M40S首销7日单品成交破千万，截至6月12日，科沃斯T80、追觅S50Pro、石头P20 Ultra等新品成交均超千万。

　　美妆个护成交破千万新品数近百个，千万级新品成交前10名中，欧莱雅第四代安瓶面膜、可复美胶原棒2.0次抛精华等美妆新品，卡诗元气姜粉瓶洗发水、欧莱雅全新玻尿酸洗发水等个护新品均排名前列。

　　趋势品类成交破百万新品数创新高，6970款新品成交破百万，百万级新品数量增长192%。新品爆发的赛道更加细分多元，仅在天猫618第一阶段，就有898个新品登顶趋势类目冠军。

　　今年天猫618新品成交爆发，是淘天年初启动增长战役推出新品激励政策的成效展现。天猫TopTalk会上透露，今年天猫在新品激励方面，投入资源翻倍。超级新品在淘宝首页、搜索等资源基础上，新增淘宝开屏、二楼等重磅资源。

　　天猫618新品成交爆发，背后是天猫作为新品打爆第一阵地的优势持续扩大。在天猫首发新品，从TMIC新品洞察、U先试用、小黑盒新品首发、优质新品分层孵化、超级新品打爆的新品全周期扶持，不仅给品牌带来确定性增长，让新品在天猫“上市即爆发”成为常态，同时又推动品牌进一步在天猫加速上新。（王经）