近日，2024中国广告论坛上召开。会上，中国广告协会副会长、百度集团资深副总裁梁志祥表示，基于大模型的智能体正为营销行业带来深远变革，不仅能成为每家企业的“金牌员工”、为每位用户带来“专属助理”，而且智能体搭建门槛低、易分发，可以让营销变得更简单。

　　梁志祥将智能体比作营销行业的“樱桃”，能解决各种营销场景中复杂、繁琐的多种问题，而像百度轻舸这样的大模型营销平台，则能实现智能体的高效分发，让商家和用户精准匹配，降低企业营销难度，真正做到“樱桃好吃树好栽”。

中国广告协会副会长、百度集团资深副总裁梁志祥

　　梁志祥表示，基于大模型的智能体可以解决传统营销中服务、商品等场景的诸多痛点。

　　在服务场景中，用户常会遭遇这样的经历：产品有问题要咨询，却在深夜、节假日找不到客服；问到专业问题，商家却解答不了；和商家沟通，没聊两句就被索要电话，体验很差。而智能体可以随时在线，实现100%的深夜响应率。面对用户各种专业问题，智能体也能做到“听得懂”“问不倒”。目前，商家智能体每天提供的专业回答数量，已经超过250万。

　　智能体的价值还远不止于此，作为智能体在商品场景中的应用，如慧播星电商数字人这样的产品，颠覆了传统直播模式完全。

　　大模型让数字人拥有了AI大脑，能和用户深度互动，而且整个直播间完全智能化、无人化、全托管。在数字人直播演示中，男主播和女副播各司其职，在展示和讲解商品中配合流畅自然，而且能及时回答用户提问，对来不及口播的问题，还有AI副播进行文字回复。截至目前，“慧播星”已累计帮助数万家商家实现收益增长，平均带来62%的GMV提升。

　　智能体虽好，但如何让B端的商家更愿意用、更容易用呢？演讲中，梁志祥打了一个生动的比方——“樱桃好吃树难栽”，决定“树难栽”与否的关键是“分发”，只有将商家打造的智能体精准、高效地分发给合适的用户，让用户和商家“双向奔赴”，释放价值。

　　为此，百度推出了轻舸平台，提升智能体分发效率。轻舸不仅懂商家，还简单好操作。“自然语言交互为体，图形界面为用”，大模型重构了人机交互的方式，直接说话，机器就能听懂，而不用层层翻菜单、反复找功能。就像“轻舸”名字的寓意，让商家在投放分发智能体时，告别复杂，回归简单，如同“轻舟已过万重山”。

　　此外，百度搜索也是智能体最好的分发场景。每当用户使用搜索，就是在主动表达需求，增进与智能体的自然匹配，基于每天几亿用户的搜索需求，智能体可以更精准地被分发。

　　目前，百度的智能体日均分发次数已经超过800万次，每天有超1.6 万家企业使用百度智能体，覆盖教育、房产、机械等30多个行业。（李记）