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海外美妆品牌正在挖掘中国市场的新潜力，美妆领域屡现进口“尖子生”。天猫国际最新数据显示，2024年1月-3月，天猫国际美妆品牌入驻数量比去年同期增长55%。其中，欧洲美妆品牌数量比去年同期增长150%。
当前，国际美妆品牌基于市场策略和经营状况调整全球布局，以天猫国际为代表的中国跨境电商平台依然是进口品牌的业绩加速引擎。天猫国际美妆行业运营小二介绍道，天猫国际目前正加速引入更多在国外发展成熟，国内体量较小，有市场拓展空间的海外美妆品牌。
“全球各地区的美妆品牌在品类和价格等方面存在差异化。例如美洲地区集中了精华、面霜类的高阶护肤产品；欧洲的品牌历史比较悠久，在成分方面非常讲究。”天猫国际美妆行业运营小二介绍称：“有些品牌可能体量不大，但符合新消费趋势，具备当地特色，有特别的优势品类。国际招商会结合当地特性，持续积极推动美妆品牌入驻。”
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