2月5日0点，淘宝10亿春节红包活动正式开启，24个小时内已有1亿用户火热互动、参与到了此次抢红包活动中。

　　瓜分10亿红包，各地用户展现出来的集红包思路千差万别，背后藏着不同地域、年龄段用户的偏好。

　　淘宝数据显示，11:30-13:30点，17:30-19:30，成为打工人集红包的高峰期，主打吃饭、搞钱、工作三不误。00后和60后成为最爱集红包的人群，银发族在清晨五六点错峰集红包。

　　区域表现出来的特征也非常显眼。河南是参与抢红包人数最多的省份，平均每8人中就有1位参与者。广东人参与后集红包的完成度最高。浙江人集中人力攻克1888和888元大红包，首日参与人群中，集满188以上大额红包的“含浙量”高达39%。在助力使用权限未满前，东三省用户好友助力响应率达82.3%，成为“含友量”最高的地区。

　　为了烘托用户春节接好运、阖家欢的氛围，“淘宝10亿红包发发乐”活动将贯穿春节全周期，从2月5日至17日12:00，分开运红包、龙年红包、拜年红包、串门红包、财神红包五波，连发13天。集满专属红包额度的用户，即可上淘宝随时下单心仪宝贝，订单金额高于红包金额一分钱就可使用；而未开满专属红包额度的用户，在2月17日晚8点至2月24日24点，无论集到多少金额的红包，皆可在淘宝天猫上用于购物。

　　淘宝在春节放松10亿大红包，不仅为大家送来了与亲朋好友参与互动的节日氛围，最关键的是一如既往的陪伴在每个消费者身边，“这个春节，淘宝不打烊”。（李记）