从千行百业一年来的发展趋势看，传统的成功路径正在失去“魔力”，且全新路径又尚未被完全构建出来。这在倒逼所有的行业参与者主动思考，寻求新的发展之路，去打开通向全新未来的大门。

　　回溯整个2023年，华为穿戴前瞻性地洞察行业走势并提前布局，以前沿理念和创新技术为基石，不断推出众多高端产品，并通过种种策略完成全球化高端品牌建设。

　　产品作为创新技术的重要载体，扮演非常重要的角色。尤其是对穿戴行业而言，具有竞争力的产品直接关乎消费者的日常使用体验和感受，也是面对发展难题时不可或缺的破局之匙。如何通过创新技术让产品本身实现进化和蜕变、让产品矩阵彻底重构，对企业提出着更高要求，也带来着全新机遇。

　　显而易见的是，华为穿戴在2023年针对产品层面，有着清晰的“解题思路”。这一年来，华为穿戴积极研发和创新，推出多款极具竞争力的高端产品。

　　如，在今年5月，华为发布华为WATCH 4系列、华为WATCH UItimate非凡大师等多款智能穿戴产品，华为WATCH 4系列作为华为WATCH数字系列最强高端旗舰，实现跨越式升级，将科技美学与智慧体验完美融合。

　　对华为而言，今年的另一个重大举动，无疑是推出全新超高端品牌“ULTIMATE DESIGN 非凡大师”。既是华为超高端品牌的全面升级和蜕变，也是华为极致美学、极致工艺、极致创新的集大成者。

　　华为黄金智能表作为“ULTIMATE DESIGN 非凡大师”的代表作品，成功打造了智能表界的豪表范式，赋予了智能手表更高的装饰价值、身份价值以及收藏价值，并让华为穿戴在高端智能腕表市场的探索中迈出了坚实的一步，能够更轻松地在全球市场突围。

　　在高端产品、超高端品牌的合力之下，华为穿戴实现“双轮驱动”。华为穿戴在产品和品牌两个层面大刀阔斧的举动，则是穿戴行业全面革新的缩影。吹响革新冲锋号的华为穿戴，在让穿戴行业展开一场极有意义的良性竞争——既能够在存量市场挖掘出增量空间，为行业开辟一条光明之路，又能让消费者真正为之受益，随心尽享科技新体验。

　　多维因素共同发力，华为穿戴迈向全新阶段

　　企业只有在高端市场站稳脚跟，方能实现从上至下的纵向拓展，完成整体的跃迁。而华为穿戴今年持续夯实全球高端市场、完成全球化高端品牌建设，是在挑战中窥探机遇。如果对华为穿戴在今年的多维发展因素进行盘点和总结，能够让更多企业以更清晰的眼光，眺望接下来的发展之路。

　　时至今日，华为在全球拥有三大运动健康科学实验室和十余个研发中心，整合全球运动健康领域优势资源，打造全球领先的运动健康产业科技创新平台，为产业和全球消费者提供信赖的产品和服务，加速华为穿戴高质量产品与服务全球化布局。

　　比如在今年，华为芬兰运动健康科学实验室首次对媒体开放，这是华为全球第三座运动健康科学实验室，也是华为专为探索运动健康未来技术而设立的研究中心。据悉，华为芬兰运动健康科学实验室汇聚7个欧盟国家的6名博士和20位专家，组成一支拥有端到端研究能力的复合型科研团队，涵盖生理学、人工智能、机器学习、软件测试、软件工程五大领域。

　　此外，华为还非常重视在营销维度展开创新之举。为了站在全球高端市场的聚光灯下，华为穿戴除了在国内举行发布会推出多款高端智能穿戴产品之外，还在全球范围开展多形式活动，加速布局华为穿戴海外市场。

　　今年9月，华为穿戴在欧洲、中东非、亚太、拉美等区域连续举办多场发布会，华为穿戴产品首次独立在海外发布，在全球范围内发起“Light up your rings”点亮三环活动，并提出华为“时尚，更跨越”的品牌宣言。该宣言不仅是华为对新一代穿戴设备产品力的高度凝练，更是对其品牌高端化风格的完美诠释，能够持续塑造高端品牌形象。

　　为了践行“时尚，更跨越”的品牌宣言，华为穿戴在全球多个区域的当地时尚和文化地标建筑举办发布会。以10月3日华为在阿联酋迪拜举办的穿戴战略及新品发布会为例，这场发布会在世界最高建筑地标——哈利法塔内的阿玛尼酒店举办，汇集极致奢华与艺术美学，同时，华为WATCH GT 4系列产品6000平米单体大牌震撼亮相迪拜谢赫扎耶德路。截至目前，华为穿戴时尚“大牌”陆续亮相法国、德国、西班牙、迪拜、波兰、马来西亚等全球十余个国家和地区，向全球消费者传递华为穿戴打造全球化高端品牌的信心。

　　在多维因素的共同发力下，华为穿戴迈向全新阶段。数据，最具说服力。据此前全球行业分析公司Counterpoint公布的报告显示，华为穿戴的市场份额在第二季度跃居全球第二，出货量同比增长58%，其中国内市场份额提高到39%，稳居第一位。华为穿戴第三季度出货量则同比增长56%，高端智能手表出货量增幅达122%。GfK 10月发布的报告也显示，2023年中国智能手表5000+价位超高端市场销量份额中，华为从年初的0%增长至30%。

　　亮眼的数据，佐证着华为穿戴的产品受到海量消费者的欢迎和认可。这也能够看出，华为穿戴通过深耕细作、不断发力，让自身疾驰在正确的发展轨道上，点燃在全球高端市场的爆发引擎。

　　在2023年实现超进化的华为穿戴，将时光雕琢为“高光”。迈上全球高端市场价值链顶端的华为穿戴，也由此描绘着新愿景——以创新技术撬动全球支点，通过高端化、智能化、时尚化等让穿戴产品演绎出更多精彩，充分展现领航者的风采。（李记）