今年双11大促期间，众多国货品牌表现亮眼。根据抖音商城双11好物节品牌榜，10月20日至10月31日，美妆、食品饮料、奶粉辅食孕产、家清、家电、大家居、珠宝等行业多个榜单TOP1均由国货品牌登顶。国货品牌频频出圈及其产品销量爆发的背后，体现了消费者对国内本土品牌的认可和支持。

　　在互联网信息快速普及和国内政策极力推动之下，新一代消费者具有更加包容的心态，愿意关注能够带来民族自豪感、归属感并具有特色文化内涵的本土品牌，国货品牌在消费者心中的地位日益提升，实现快速崛起。

　　借助抖音电商卖爆强势好物，众多国货品牌实现生意增长

　　对国货品牌来说，想要把握国货崛起浪潮，实现长期发展，需要和当代消费者“玩”在一起，在消费者广泛聚集的阵地，持续用大众喜闻乐见的短视频、直播等内容形式讲好国货故事。

　　抖音作为“记录美好生活”的平台，用优质内容连接广大用户，为国货品牌提供了兼具短期爆发和长期发展的沃土。近两年，抖音电商从兴趣电商走向全域并实现高速增长，越来越多的用户养成了在抖音电商消费的习惯，商家的生意规模也在持续增长。2022年数据显示，超18万个成长中的新商家在抖音电商年收入突破百万。根据《2022抖音电商国货发展年度报告》，2021年11月-2022年11月，抖音电商上的国货品牌销量同比增长110%。在平台助力下，国货品牌不断升级和创新，老字号品牌销量同比增长156%，新锐品牌销量同比增长84%，多品类国货普遍受到消费者喜爱。

　　强势渠道配合优质内容，上百个媒体抖音账号月GMV破50万

　　国货品牌关注度和销量的提升，离不开平台、品牌、电商作者等多方合力。而媒体作为作者群体中具有良好声誉和公信力的重要构成，正在国货品牌推广中发挥着“放大器”的作用。目前已有很多媒体账号整合自身资源，在抖音用优质内容制作能力为国货品牌“发声”，实现双赢。

　　好内容塑造好品牌，好品牌带来好生意。在“国货热”浪潮之下，一大批极具历史底蕴、文化内涵、传统技艺的老国货、老字号，纷纷开通抖音账号，借力媒体作者获取更多收益，实现月GMV50万的媒体账号超百个。

　　随着媒体在电商领域的参与程度日益加深，其影响力也在持续增长。现在，他们的身份不再只是媒体、带货主播，还是品牌故事的讲述者、优价好物的发掘者，甚至是公益行为的实践者。正如2023 年抖音电商作者峰会上，抖音电商总裁魏雯雯所言：“我们可以看到，在抖音平台做电商作者，是一件宽度广、深度深、价值大的事儿，有很多很多可能性，值得我们投入和探索。”未来抖音电商将与更多媒体作者强强联合，持续探索新潮玩法，发挥各自优势帮助国货品牌走向更大舞台，促使国货消费迈入长期主义，实现1+1>2的效果。（高欣）