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“百度世界2023”在北京首钢园举办。百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏进行一小时的主题演讲,“手把手教你做AI原生应用”,发布文心大模型4.0版本,并带来新搜索、新文库、AIGC营销产品擎舵等十余款AI原生应用。他强调,营销效率也正在被AI大幅提升。
会上,百度集团副总裁,移动生态商业体系负责人王凤阳,体系化发布“AI Native商业全景应用”,包括全新AI商业引擎“扬楫”、AI Native营销平台“轻舸”、打造开启对话式营销新时代的“品牌BOT”、焕新助力商家长效经营的“智能商家经营平台”等,并升级生成式AI时代营销方法论“营销科学AIA”,并向生态伙伴发起更广范围、更深层次的“共拓计划”合作邀请。
“扬楫”满帆,“轻舸”远航,“AI Native商业全景应用”发布
现场,王凤阳表示,“AI Native商业全景应用”是百度营销全方位重构商业新生态的体现,从技术创新、营销科学、应用落地,到生态共建。
据王凤阳介绍,“AI Native商业全景应用”的内核部分是升级的生成式AI时代营销方法论“营销科学AIA”,可以通过数据科学,驱动营销决策,让企业在品牌、内容、效果和经营等全场景下,能做出科学的决策。
在全营销场景下,还需要有产品能力的有力支撑,为此,百度营销重构了一系列全新的AI Native产品,包括支撑多维洞察力的“观星盘”、构建经营服务力的“智能商家经营平台”、实现精准连接力的“轻舸”,以及具备强劲技术力的“扬楫”。
“百度世界2023”期间,百度对外发布全新AI商业引擎——“扬楫”。据百度商业研发部总监、商业AIGC平台负责人刘林介绍,“扬楫”有三大核心突破,一是生成式定向,基于生成式检索直接生成广告,大幅提升系统召回效率;二是生成式创意,通过AIGC大模型重构创意文案,同时实现在线实时个性化生成,为客户提供更优质的创意。
早前发布的全球AI Native营销平台“轻舸” ,具备洞察、分析、制作等AI能力。其技术内核是全新AI商业引擎扬楫,而它内置的擎舵创意生成能力,2分钟即可生成100条文案,5分钟即可制作1支数字人视频,在此之前,这需要花费数小时,甚至数天的时间。当天上午李彦宏在百度世界主论坛演示的快速生成汽车图文、视频广告,正是擎舵创意生成能力。据王凤阳介绍,中国制造代表性企业三一重工,就在使用“轻舸”后,转化量提升16%以上,转化成本降低超8%。百度商业广告平台部负责人刘泽胤分享,目前,轻舸已覆盖400余家企业,平均广告创编时间由2小时缩短到5分钟,平均转化量提升10%。轻舸平台,几句话,能胜千言万语,几分钟,可抵夜以继日。
今年3月,百度营销在渠道生态合作伙伴大会上发布了“共拓计划”,基于百度生成式AI技术能力,面向行业合作伙伴开放。9月,百度营销举办了“共拓计划”战略合作仪式。目前,百度已经与品众互动、无双科技、聚胜万合等多家服务商进行合作,助力合作伙伴降低了85%的制作成本和75%的客户上线周期。在供给侧,百度营销与原生应用开发者紧密合作,通过能力共建,驱动场景拓展,目前已经与Nolibox、井英科技等多家开发者达成合作意向。
AI+电商新体验:升级版慧播星、智能导购助力GMV提升
大模型涌现,AI+电商也带来新的购物体验和新的经营模式。“生成式AI商业营销发展论坛”上,百度电商商业业务部负责人、慧播星平台负责人吴晨霞展示了生成式AI对电商业务的重构成果及重要落地应用:智能导购和慧播星。
其中,电商数字人直播平台“慧播星”,依托自研StyleSync技术、音频自恢复预训练技术、文心一言、自研PicGen技术等,三步完成数字人直播间的制作,可以赋能没有直播能力的中小商家零门槛、零成本开播,并助推GMV增量超50%。
为了更好的帮助中小企业快速起步、加速扩张,百度最新发布了千村万户直播计划,慧播星将在未来5年帮助2000个农村,10万名农民通过数字人进行直播,带货全世界。
从轻舸、扬楫到慧播星,正如何俊杰所说,百度正在带领客户、生态伙伴搭上技术发展的“快车”,驰骋在商业的“高速公路”上。(李记)