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10月16日是世界粮食日,当日发布的粮食消费大数据报告显示,2023年前9个月,京东超市粮食类商品成交额比2019年同期增长超70%。粮油用户数在京东各类商品用户数排名,从2019年的第5位,上升到2023年的第2位。
在发布这份大数据报告的同时,京东超市还联合多家粮油调味品企业举办发布会,发布“粮油调味品省新计划”,并公布“百大平价爆品榜”和“百大趋势新品榜”。相关企业将共同把这100款粮油调味品爆款商品打造低价;此外,还联合推出100款符合健康化等未来消费趋势的新品。
接下来,京东超市和相关企业将开展一系列举措,让消费者购买粮油调味品更省钱和省心。京东超市共实施14项举措,包括不爱吃包退、30天价保、买贵双倍赔、运费门槛降低、百亿补贴、PLUS 会员95折等。
在“新”方面,京东超市将不断挖掘新趋势、打造新产品。此外,还将推出“新新计划”,主要包括新品分层机制、场域联动机制和全新IP机制打造。
发布会上,京东超市营销运营部总经理陆寅宏表示,京东超市将从用户增长距阵全面升级、场域规则公平开放、新品爆品匹配提效三个维度,让品牌增长“有迹可循”。
与京东超市联合发布平价爆品榜单和趋势新品榜单的企业,来自食用油、大米、面粉、杂粮、南北干货、烘焙、调味品、方便食品、奶酪黄油共9个行业在发布会上,某集团副总裁刘明介绍说,通过参与《京东好海参》标准制定,以及在营销上加大投入等举措,该品牌实现了在京东单品销量增长3倍的成果。他希望双方深入合作,联合打造立冬冬季捕捞节,推出京东独享限定新品。
某产品创始人陈昱桦介绍说,“我们根据京东的数据洞察,找到更多下沉市场的机会,同时依托于京东物流体系、高质量消费群体,以及非常健全的营销工具,打造更多爆品,拓展更多场景,为消费者带来更多优质产品。”(晓悦)