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5月25日,微博发布2023年第一季度财报。一季度微博总营收约28.5亿元人民币,剔除汇率因素,总营收同比下降7%。用户方面,截至一季度末,微博月活跃用户达到5.93亿,同比净增1100万,日活跃用户达到2.55亿,同比净增300万,一季度微博的月活跃用户中来自移动端的比例达到了95%。
2023年,微博产品运营的整体策略仍以促进用户规模增长,提升运营效率促进流量增长,强化平台核心竞争力为核心目标。今年一季度,微博进一步对产品架构和算法升级,结合用户的社交关系、用户兴趣等特征,优质博主内容的分发流速大幅提升。同时,用户关系构建量增长了2倍,用户在关系流的互动增量中近70%来自于非关注人内容,用户尤其对中腰部博主的互动、关注意愿更强。
在内容生态方面,娱乐、生活相关的消费需求在快速增长。文娱方面,一季度日均文娱领域流量和互动用户规模较去年同期增长两位数,在二季度仍保持增长趋势。从3月开始,文娱行业和时尚行业活动明显增多,3月时尚内容的有效阅读量和互动用户规模较12月增长了两位数,4、5月也一直保持着增长趋势。
从去年开始,微博一直在探索AIGC合适的应用场景并计划在二季度推出部分工具,更好地辅助博主内容生产以及辅助客户广告创意提效。
从一季度执行情况来看,微博整体的广告业务处于逐月恢复的趋势,3月份已经恢复同比增长。二季度,预计随着线下消费的进一步恢复,各行业消费市场的稳定恢复也会传导至广告市场需求端,带来更明显的回暖。(李记)