《2022抖音数据报告》：成年“00后”图书消费增幅最大

　　1月10日，抖音发布《2022抖音数据报告》(以下简称“报告”)。该报告从用户表达、内容价值等维度展现了过去一年抖音的变化。

　　新冠疫情相关时刻成抖音用户2022年度共同记忆，报告显示，抖音共记录4559万次居家，云健身、上网课等内容得到用户上百万次打卡。

　　“云端”模式成生活新方式。居家期间，用户偏好在抖音“云游”，西湖成年度最受欢迎景点，动物园直播累计观看近4亿次。

　　动物园直播累计观看近4亿次

　　2022年，新冠疫情贯穿全年，抖音用户共记录了4559万次居家、1842万次隔离、1289万次“阳了”，325万次云健身，271万次上网课，166万次康复。

　　线下按了“暂停键”，19346家餐厅、3783处景点、超100家出版社第一次开启线上直播，开启“云端”新生意。

　　居家期间，用户在抖音“云游”山川湖海。抖音上最受欢迎的十大景点为西湖、故宫、天安门、黄山、老君山、泰山、洱海、广州塔、鼓浪屿、外滩。上抖音“种草”出行地，抖音用户最想去的十大景点为老君山、涠洲岛、望仙谷、雨崩村、上海迪士尼、那拉提草原、武功山、稻城亚丁、天门山、东山岛。

　　在抖音参观动物园成新风尚。2022年，抖音共有38515场动物园直播，观看总次数近4亿，累计观看人次同比增长116%。上海野生动物园、长沙ZOOLUNG大型室内动物园、北京野生动物园，位列抖音上人气最高的动物园前三位。

　　县级戏曲剧团因直播被广泛看见

　　演艺类直播打赏收入同比上涨46%

　　根据中国演出协会数据，2022年第一季度，全国取消或延期的演出活动近9000场，演出收入较去年同期降低35%。部分剧团和演员一度陷入迷茫。

　　线上直播为演艺注入新活力。报告显示，2022年，抖音演艺类直播开播超3200万场，演出场次同比上涨95%，平均每场观众超3900人次。热度攀升最快的五大演艺类直播类型为音乐剧、中国舞、话剧、喜剧、杂技，其中音乐剧直播观看人次同比增长978%。

　　基层戏曲剧团受疫情影响更为严重。2020年5月，山西戏剧网发布《新冠疫情对山西戏剧工作者从业影响调查报告》，提及山西省戏剧工作者受疫情影响失业率为15.7%，由于薪资无法正常发放，超过六成的受访者表示，收入降幅超过了90%。

　　与此同时，通过抖音直播，诸多县级戏曲剧团被广泛看见。抖音上最受欢迎的五大县级剧团为安徽怀宁县黄梅戏剧团、湖北黄梅县黄梅戏剧院、安徽太和县皖豫征服豫剧团、山西万荣县蒲剧团、河南鄢陵县花乡豫剧。

　　位居第一的怀宁县黄梅戏剧团已66岁，2020年，突至的疫情打乱了演出计划，他们只能在县里送戏演出。这个老剧团开始摸索线上直播的演出新路径。自2022年1月起，演员们每晚在抖音直播，到年底已收获超百万名年轻粉丝。曾经，他们在怀宁当地也鲜有人知，如今，其直播间获赞3.6亿次，很多观众打来电话发演出邀请。

　　直播提升了剧团的关注度，让更多人注意到了黄梅戏，演员们也靠直播打赏找到了政府拨款、线下演出之外的第三种收入。报告显示，2022年，抖音上演艺类直播打赏收入同比上涨46%。

　　近400位教授在抖音传递知识

　　成年00后成图书消费增幅最大群体

　　借由抖音直播，知识不再局限于书本和传统课堂。2022年，抖音高校直播共21103场，场次同比提升46%，观看用户超9500万人。4位诺奖得主、45位院士、近400位教授在抖音传递知识，拉近专业内容与公众的距离，促进知识普惠。

　　一系列高校公开课在抖音备受关注。中国科学院大学徐颖研究员主讲的《北斗系统建设与发展》，成抖音用户最爱听的公开课。清华大学、北京大学和北大学堂位列最受欢迎高校前三位。

　　知识氛围不仅仅体现在直播，在抖音电商，全民阅读正当时。2022年，抖音电商共售出2.5亿单图书。成年00后成图书消费增幅最大群体，占比达52%，其次为90后占比38%、80后占比22%。北京、重庆、上海、成都、西安、深圳、广州、苏州、杭州、郑州居全国最爱买书的城市前十位，人民文学出版社的《额尔古纳河右岸》获人气最高图书。

　　抖音致力于与用户共创美好社区。2022年，抖音健康使用计划持续向用户推送适度使用提醒，50%的用户收到后选择去休息。累计13.7万用户开启了抖音“一键防暴”功能，将网络暴力止于微末。安全智能助手“抖音小安”共发出5.6亿条反诈提示，帮用户抵御潜在风险。（刘锐）