11月30日,2022腾讯全球数字生态大会媒体融合发展论坛正式举办。此次论坛以“一体两翼,产业融合”为主题,汇聚了来自广电、融媒、出版、报业等领域的专家、客户及生态伙伴,围绕新技术推动下的媒体深度融合趋势,共同探讨传媒行业数字化发展新机遇。会上,腾讯云还联合腾讯研究院发布了《2022腾讯云传媒行业数字化白皮书》,呈现对传媒行业数字化转型的洞察,并全景式阐述了腾讯云智慧传媒解决方案的能力与优势。

　　文化科技助力传媒产业进一步迈向智能化时代

　　在“媒体融合发展,建设全媒体传播格局”的命题下,传媒产业下半场如何焕发新活力已成为行业面临的“必答题”,随着数字经济发展进程加速,媒体融合越来越向纵深发展。

　　腾讯云副总裁闫鹏在致辞中指出:“当前以5G、大数据、云计算、人工智能等技术为代表的新一轮信息革命浪潮,给传媒生产模式、业务模式带来了突破性创新,媒体深度融合进入了发展新阶段,传媒数字化转型已进入深水区,面临内部和外部的双重挑战。”

　　面对新的时代背景,文化科技成为传媒产业数字化转型的重要驱动力。闫鹏提到,文化科技帮助媒体在内容生产和分发等环节提质增效,推动传媒业务朝智能化方向快速升级,例如在生产层面,人工智能已成为提升内容生产效能的重要手段,在内容分发方面,算法推荐逐渐占据信息流分发的主导地位,实现内容聚合和精准推荐,并快速触达受众。

　　作为文化与科技深度融合的成果,文化科技已成为“十四五”时期文化产业创新发展的动力引擎,而文化产业也成为文化科技的重要“孵化器”与“试炼场”。

　　腾讯公司公共事务副总裁冯宏声认为,文化科技正在助推文化产业实现三个意义上的“文化+”, 一是文化产业自身升级意义上的“文化+”,二是文化产业实现跨界赋能意义上的“文化+”,三是文化产业加入数实融合意义上的“文化+”。

　　“其中,文化科技支持文化产业提速增效、实现自身升级的‘文化+’,推动传媒产业数字化转型呈现三大趋势,”冯宏声指出,“一是,促进传媒产业的效能提升,传媒产业从新媒时代走向智媒时代;二是,为传媒叙事开拓更多新空间,从多媒视听走向多维视听;三是,推动传媒产业数字化由点及面,从业务数字化走向全域数字化。”

　　此外,随着文化领域培育的相关科技成果开始进入外部产业,拓展出许多跨界应用场景,文化科技的溢出效应开始显现,同时,文化科技促进数字社会建立起更广泛的连接,进一步释放文化所蕴含的数字生产力。

　　冯宏声表示,“当前,数实融合趋势正从消费端延伸至生产端,文化科技,将促进更多社会要素趋向虚实结合形态,并逐渐成为跨领域的技术支撑,助力社会生产走向全真互联,在实现沉浸体验、实时孪生的基础上,通过双向交互,对真实世界实现可操作、可执行。”

　　构建全域数字新基座,为产业转型提供多场景解决方案

　　论坛上,腾讯云联合腾讯研究院还发布了《2022腾讯云传媒行业数字化白皮书》,指出传媒产业未来发展的新风向。白皮书指出,在政策、技术和用户需求的多重驱动下,传媒产业数字化转型已从简单的技术能力相“加”进入全面深度相“融”阶段,这也意味着媒体不仅要实现传播渠道、内容、技术的广泛融合,还要推动组织形态、人才机制、经营模式的深度融合。

　　对此,腾讯云以技术创新能力为传媒产业搭建了全域媒体“新基座”,并以此为核心搭建服务引擎与解决方案,覆盖了媒体融合、融合出版、智慧广电、数字文化四大场景,助推传媒产业纵深化发展。

　　白皮书还进一步展示了腾讯云智慧传媒在媒体融合内容生产、出版数字化转型、数字文化及文化大数据等多个细分场景的解决方案,并通过落地案例分享,为综合媒体、出版机构、广电机构等垂直领域的业务升级提供了详实参考。

　　例如,在与国家级5G新媒体平台央视频的合作中,腾讯云基于多年海量数据处理经验,为央视频提供可靠、安全、易用的大数据平台。在AI能力方面,充分探索人工智能在内容汇聚、采编、管存、发布等方面的应用场景,建立先进的智能化生产体系,在音视频处理方面,通过对短视频、长视频、直播等各类形态的音视频内容转码处理与分发,提升用户访问体验。

　　MediaI/ O2.0发布,促进传媒生态连接与协同

　　腾讯云将媒体用户理解引入研发、生产、营销、服务,助力媒体机构服务于人,激活增长,并持续将前沿数字技术与媒体产业落地融合,为媒体产业升级提供好用、易用的工具。

　　去年,腾讯云智慧传媒发布了“Media I/O百媒计划”,通过构建“Tech I/O”技术开放生态”和“Content I/O ”内容开放生态,融合腾讯云的多项产品和技术能力,帮助媒体提升内容生产效能,优化用户使用体验。此次大会,Media I/O 也全新升级至2.0版本。

　　腾讯云智慧传媒行业总经理舒文琦表示,“如果1.0我们强调的是,人工智能、协同、媒体大数据,那么2.0,我们强调的是‘连接’为首,在协同的过程中,我们发现无论是全台网1.0的ESB+EMB,还是当前云架构下工具SaaS化,‘标准’与‘生态’是决定了当前‘媒体云’平台的健壮性、可用性的必要生态。”

　　此次发布的Media I/O 2.0,搭建了基于生态连接器的开放协同平台,充分利用可按需取用的SaaS生态系统,实现系统数据、流程的打通,低门槛、快速的接入能力,以及零信任安全能力,为媒体提供一整套开放的生态框架和多款预集成的工具应用,让用户在开放的技术生态里,可以自由选取所需应用。

　　据腾讯云智慧传媒行业技术总监曾亮介绍,腾讯云媒体开放协同平台携手生态合作伙伴,助力媒体打通办公、生产、运营等多个业务系统,实现全流程的协同连接,完成技术体系的重构,可以有效解决媒体业务场景“信息孤岛”难题。

　　此外,Media I/O 2.0还发布了新一代媒体运营中台,在内容层面,采取五项机制保障全链路内容生态运营管理体系,在用户层面,推动运营从流量模式转向数据驱动增长,在平台层面,也更加强调用户互动性,构建更丰富的媒体运营中台,探索多维化价值。

　　据腾讯云智慧传媒行业产品总监孙旭介绍,结合融媒体平台的客户诉求和用户特性,腾讯媒体运营中台为媒体客户配备易用、好上手的一站式运营工具和产品,输出腾讯运营理念和方法论课程,并配备冷启动运营服务和运营陪跑服务,全方面助力融媒体客户开展数字化运营、智能化运营。

　　新技术助力传媒破圈,开辟创新融合新场景

　　随着AR/VR、区块链等技术应用范围持续破圈,也进一步打开了下一代新传媒的想象空间,为传媒产业融合发展新场景提供更多可能性。

　　腾讯云至信链高级产品经理王鸿松认为,在互联网的发展历程里,最初的静态信息互联网,主要由平台单向为用户输出信息,而在当下的价值互联网语境里,主要是用户生产、拥有和管理资产,并通过协议分配收益,在生产关系上发生了重大变革,也在商业模式上发生了根本变化,数字藏品就是价值互联网时代的典型产物。

　　在下一代新传媒应用场景里,数字藏品将成为激励传媒用户深度参与的奖励工具,也成为长期链接传媒平台与用户的重要手段,帮助传媒从B2C单向传播,转为B2C、C2C的多向传播。例如,2021年新华社甄选了当年11个珍贵的历史时刻,并基于腾讯云至信链发行了11万张“新闻数字藏品”免费赠送给用户,助力媒体内容跨界破圈,也让数字资产的价值自由流动起来。

　　未来,腾讯云将一以贯之坚持以技术创新为引领,继续为传媒产业的数字化转型注入新能量。