一年内启动3轮治理 小红书医美治理呈现常态化

　　11月24日，小红书发布公告，宣布开展医美专项治理新一轮行动。行动将重点对站内违规医美及相关违规营销内容进行治理，包括不合规医疗机构开展医美项目，违法违规使用不合规医药器械产品以及非法医美培训等。

　　同时团队将采取线上线下相结合的治理方式，联动配合多地执法部门对违法行为进行打击。公告显示，首批已经处置违规笔记2.3万篇。

　　（图：小红书部分治理措施及已处置的违规笔记示例）

　　这是小红书在2022年内第三次对医美内容进行专项治理。今年1月19日，小红书封禁了6家线下医疗美容机构与7个相关品牌。2月17日，小红书又开展号称“有史以来最严格的医美专项治理行动”，取消了216家私立机构认证，并对一大批违规账号、笔记采取了清理下架、封号、降级处理。

　　“小红书已经对医美内容进行常态化治理。通过算法机审人审相结合，对违规医美内容与账号进行识别拦截。同时不断加大对此类账号与内容的巡查治理力度，最大程度治理医美品类乱象。”小红书医美治理专项负责人表示。

　　据专项负责人介绍，相比较上半年治理的医美虚假种草，违规医美及相关违规营销内容隐蔽性强，对用户人身安全潜在危害大，需要对其进行专项治理。为了使治理更加科学，本轮治理开始前，专项团队对行业专家、权威媒体等进行了调研，对治理方向与内容进行优化升级。将一些新现象、新问题纳入治理范围，严格按照卫健委等监管要求进行。同时针对部分搜索内容上线搜索提示，主动提醒用户医疗美容风险。

　　“通过常态化治理与开展专项行动，小红书将会对违规医美内容持续不懈进行打击。我们也欢迎用户对这类内容与账号积极进行举报，为常态化治理提供建议，共同找办法，破难点，清违规。”小红书医美治理专项负责人强调。

　　资料显示，相关部门对包括非法医美服务、违规医美相关药品器械生产经营，虚假营销等医疗美容行业乱象治理正在不断加强。此前，国家卫健委等八部门印发《打击非法医疗美容服务专项整治工作方案》，联合开展打击非法医疗美容服务专项整治工作。今年11月，多个省市展开医美行业突出问题治理，对医美行业乱象进行严厉打击。