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抖音电商数据:双11城市消费排名出炉 国货消费成主流趋势

来源:光明网2022-11-14 13:49

  11月12日,抖音电商发布“抖音双11好物节”数据报告,呈现该平台在双11期间的消费趋势及用户购买偏好。报告显示,10月31日至11月11日,抖音电商内参与双11活动的商家数量同比增长了86%,兴趣电商内容带货持续发力,直播带货总时长累计达3821万小时,7667个直播间销售额超过百万元。

  今年双11,该平台重点打造了货架电商,加强商城、搜索、橱窗等渠道的经营。报告显示,活动期间该平台货架电商带动日均销量同比增长了156%,商品曝光量是上半年的1.6倍。

抖音电商数据:双11城市消费排名出炉 国货消费成主流趋势

  热卖榜国产商品占比超90%,扫地机器人等受欢迎

  品质国货越来越受到消费者的青睐,报告显示,在抖音商城双11热卖商品榜前100中,国产商品的占比超过了90%。

  该平台“产业成长计划”还特别面向区域产业带及中小商家,借助运营服务支持、整合优质供应链资源等方式帮助更多成长中的国货赢得市场。报告显示,10月31日至11月11日,福建福鼎白茶产业带商品日均销售额同比增长了187%,日均商品搜索量同比增长128%;有26家福鼎白茶店铺在活动期间销售额超过了百万元。

  此外,助力农产品销售也是抖音电商一直以来的重点。该平台“山货上头条”项目此前已深入福建、广西、湖北、四川等多地助农。双11期间,“山货上头条”落地甘肃,特别上线了“风味甘肃”专区,投入百万资源推介该地农货。报告显示,祁连山羊肉、亚麻籽油、天水花牛苹果等“甘味”颇受消费者欢迎。

  名家抖音直播带动新书销售,非遗手工艺品销量翻倍

  今年双11,抖音电商携手数十位名家,为读者推荐新书好书,满足大众多元的文化消费需求。活动期间,抖音电商“全民好书计划”为读者准备了多重服务,方便读者在货架场景里选购优价书目。报告显示,该平台图书日均销售额同比增长53%。

抖音电商数据:双11城市消费排名出炉 国货消费成主流趋势

  非遗手工艺品也通过兴趣电商走进了千家万户。据统计,双11货架消费场景带动该平台非遗好物日均销量同比增长316%。

  消费城市排名上海居榜首,暖冬好物受青睐

  双11在丰富消费供给的同时,也为全国消费市场增添了活力。报告显示,抖音电商消费城市排行中,上海位列第一,北京、重庆、成都和深圳紧随其后。

  随着立冬节气的到来,暖冬好物迎来了销量增长。传统习俗中的“补冬”食品热销,羊肉和姜母鸭日均销量同比增长了264%和183%。此外,泡脚桶、羽绒服、羊绒大衣在该平台的日均销量也分别上涨了552%、154%和126%。

  倡导多元电商优质生态,商家达人收获生意增长

  经过两年多的发展,抖音电商在短视频、直播的基础上,拓展了以商城为中心的货架电商。内容带货与货架电商协同发力的背后,是该平台持续倡导的多元电商优质生态,越来越多的达人和商家在其中获得了成长与发展。

  抖音电商相关负责人表示,平台希望通过全域兴趣电商里的内容场景与货架场景,让各有擅长的达人找到更多发展空间,让优质的品牌商家获得生意增长;同时,也会继续加大消费者权益保护与物流保障,让大众买得安心、逛得开心。(刘锐)

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