11月12日，抖音电商发布“抖音双11好物节”数据报告，呈现该平台在双11期间的消费趋势及用户购买偏好。报告显示，10月31日至11月11日，抖音电商内参与双11活动的商家数量同比增长了86%，兴趣电商内容带货持续发力，直播带货总时长累计达3821万小时，7667个直播间销售额超过百万元。

　　今年双11，该平台重点打造了货架电商，加强商城、搜索、橱窗等渠道的经营。报告显示，活动期间该平台货架电商带动日均销量同比增长了156%，商品曝光量是上半年的1.6倍。

　　热卖榜国产商品占比超90%，扫地机器人等受欢迎

　　品质国货越来越受到消费者的青睐，报告显示，在抖音商城双11热卖商品榜前100中，国产商品的占比超过了90%。

　　该平台“产业成长计划”还特别面向区域产业带及中小商家，借助运营服务支持、整合优质供应链资源等方式帮助更多成长中的国货赢得市场。报告显示，10月31日至11月11日，福建福鼎白茶产业带商品日均销售额同比增长了187%，日均商品搜索量同比增长128%；有26家福鼎白茶店铺在活动期间销售额超过了百万元。

　　此外，助力农产品销售也是抖音电商一直以来的重点。该平台“山货上头条”项目此前已深入福建、广西、湖北、四川等多地助农。双11期间，“山货上头条”落地甘肃，特别上线了“风味甘肃”专区，投入百万资源推介该地农货。报告显示，祁连山羊肉、亚麻籽油、天水花牛苹果等“甘味”颇受消费者欢迎。

　　名家抖音直播带动新书销售，非遗手工艺品销量翻倍

　　今年双11，抖音电商携手数十位名家，为读者推荐新书好书，满足大众多元的文化消费需求。活动期间，抖音电商“全民好书计划”为读者准备了多重服务，方便读者在货架场景里选购优价书目。报告显示，该平台图书日均销售额同比增长53%。

　　非遗手工艺品也通过兴趣电商走进了千家万户。据统计，双11货架消费场景带动该平台非遗好物日均销量同比增长316%。

　　消费城市排名上海居榜首，暖冬好物受青睐

　　双11在丰富消费供给的同时，也为全国消费市场增添了活力。报告显示，抖音电商消费城市排行中，上海位列第一，北京、重庆、成都和深圳紧随其后。

　　随着立冬节气的到来，暖冬好物迎来了销量增长。传统习俗中的“补冬”食品热销，羊肉和姜母鸭日均销量同比增长了264%和183%。此外，泡脚桶、羽绒服、羊绒大衣在该平台的日均销量也分别上涨了552%、154%和126%。

　　倡导多元电商优质生态，商家达人收获生意增长

　　经过两年多的发展，抖音电商在短视频、直播的基础上，拓展了以商城为中心的货架电商。内容带货与货架电商协同发力的背后，是该平台持续倡导的多元电商优质生态，越来越多的达人和商家在其中获得了成长与发展。

　　抖音电商相关负责人表示，平台希望通过全域兴趣电商里的内容场景与货架场景，让各有擅长的达人找到更多发展空间，让优质的品牌商家获得生意增长；同时，也会继续加大消费者权益保护与物流保障，让大众买得安心、逛得开心。（刘锐）