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走进“中国宫灯第一村” 电商平台助力藁城宫灯实力出圈

来源:光明网2022-11-11 11:17

  过了十月,就开始期待春节了。如果说年夜饭是中国人对于春节的味觉印象,那么红灯笼就是中国人对于春节的视觉印象。谁来负责制造这份节日、喜庆的象征呢?已经拥有制造、销售宫灯200多年历史的“中国宫灯第一村”——河北省藁城梅花镇屯头村的宫灯匠人们会说:交给我们!

走进“中国宫灯第一村” 电商平台助力藁城宫灯实力出圈

在屯头村,大红宫灯随处可见,全村9成村民从事宫灯相关产业。沈晓凯 摄

  “小”村子的大业绩 一年卖出1亿对宫灯

  屯头村是藁城宫灯的起源地。 数百年的历史在灯影中走过,曾经的宫灯,现在已是点亮寻常巷陌的温暖灯光,但藁城宫灯独特的制作工艺依然得以流传。2007年6月,藁城宫灯入选河北省省级非物质文化遗产保护名录。

  不过,如果仅仅是传承传统手艺,藁城宫灯也许只会驻留在博物馆里了。创新与发展,是让这小小的宫灯从文化遗产变为当地支柱产业的核心。

  2013年,谷聪大学毕业后回到屯头村,和村里很多年轻人一样从父辈手中接过了宫灯生意,开始研究电商。“老宫灯到了我们手里,得焕发点儿新青春不是么?”谷聪表示。

  年轻人、新思维、新渠道的加入,让藁城宫灯这项传统技艺开创了新的辉煌。目前,屯头村全村共有2072户村民,从事宫灯及相关产业的就有1800余户,约占全村总户数的90%。现在全村拥有在工商注册的电商卖家1000余家,覆盖多个电商平台。近年来,屯头村的宫灯年产销量超过一亿对,年产值15亿元左右。这里每年售出的宫灯,占到了宫灯全国总产销量的80%。

走进“中国宫灯第一村” 电商平台助力藁城宫灯实力出圈

屯头被誉为“中国宫灯第一村”,已形成一条完整的宫灯产业链。沈晓凯 摄

  借力新电商 “灯二代”开创藁城宫灯新辉煌

  “2016年,拼多多发展势头很猛,我就开了店,从研究平台规则一点点做起。”现在,谷聪不仅用心地经营着她的拼多多店铺,为自家宫灯开辟了很多过去想都不敢想的销售市场,更善用电商的直播间,给广大消费者讲述藁城宫灯的起源、文化、制作工艺等。

  “很多顾客觉得,不就是一对红灯笼而已么,过年拿出来挂一挂,但通过我的直播间,了解到藁城宫灯的更多故事和制作工艺后,大家不仅更珍惜买到手里的灯,也有很多顾客想要订制更精美的纯手工灯。好的文化,不怕没人喜欢!”现在,每到销售旺季,谷聪的拼多多店铺一天就可以创下销售超过5000对宫灯的好业绩。

  今年以来,谷聪的店铺升级为宫灯旗舰店,这也进一步打响了藁城宫灯的品牌知名度。10月20日,双11大促正式开始,宫灯销售又迎来一波小爆发,藁城宫灯的订单量同比去年增幅超过50%。

走进“中国宫灯第一村” 电商平台助力藁城宫灯实力出圈

传统的藁城宫灯在新电商助力下焕发新活力,热销到全国各地。沈晓凯 摄

  就这样,谷聪以及很多和她一样,回归乡村开创宫灯事业的小伙伴们,以他们年轻的思维,在电商平台上成为了藁城的“新宫灯匠人”,并把藁城宫灯的销路延伸到了全国各地。

  小小的宫灯为屯头村当地的经济建设、乡村振兴、增加农民收入都做出了重要贡献。

  依托电商平台 传统技艺得到激活与传承

  搭乘着新电商的快车,已成为省级非物质文化遗产的藁城宫灯“实力出圈”,实现产业振兴,一盏盏红灯笼走进了千家万户。

  而在中国大地广阔的乡村中,像藁城宫灯这样的传统技艺、传统手工业,还有很多。“传统手工业一直都是村民增收致富的重要手段,但很多地区的手工产业常常因打不响品牌、拓不开销路,导致产业式微,甚至是手艺失传。”据拼多多相关负责人介绍,为重新激活并传承乡村的手工产业,带动村民创富增收,2022年7月底,拼多多正式启动“2022多多新匠造”行动,深入乡村产业带,推动各地乡村好物实力出圈。藁城宫灯就是“多多新匠造”活动的受益方之一。

  “在帮助品牌可销售、可运营、可触达年轻人方面,电商平台是好帮手。”商务部中国国际电子商务中心研究院副院长张建军表示,“我们要挖掘非遗、老子号文化的价值,也要提升它的变现能力。”(张慕琛)

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