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抖音发布演艺直播报告:近一年演出类直播超3200万场

来源:光明网2022-11-08 20:06

  线上直播正在成为文化演出行业的“第二舞台”,为演艺经济带来新增量。

  11月8日,抖音直播举办开放日活动,发布了《2022抖音演艺直播数据报告》(以下简称“报告”)。报告显示,过去一年,包括戏曲、乐器、舞蹈、话剧等艺术门类在内的演艺类直播在抖音开播超过3200万场,场均观众超过3900人次。

  抖音直播运营负责人袁思会介绍,今年以来,抖音相继推出“优质主播扶持”计划、“DOU有好戏”计划、“舞蹈传承”计划、“DOU有国乐”计划,从资源、流量、服务等方面帮助更多优秀主播打造新舞台。在相关计划助力下,过去一年,抖音演艺类直播场次同比增长95%,累计观看人次同比增长85%。

  值得关注的是,直播正在给非遗类演出带来新生机。数据显示,抖音非遗类直播每天开播1617场,在直播间听戏曲、赏民乐、看演出成为新潮流。

抖音发布演艺直播报告:近一年演出类直播超3200万场

  反复的新冠疫情冲击着线下演出市场,越来越多的线下演出开始探索线上直播等“云模式”。据媒体报道,今年7月,中国舞蹈最高奖“荷花奖”的获奖剧目《醒·狮》原计划在成都进行线下演出,由于疫情原因,演出临时以一元票价转为线上直播,吸引了超过340万人付费观看。可与之对比的是,根据中国演出行业协会公布的数据计算,2021年全国舞蹈类演出场均票房约13.8万,观众约555人。

  直播间正在成为文艺演出的第二舞台。数据显示,过去一年,抖音演艺类直播超过3200万场,场均观看人次超过3900人,相当于每天都有近9万场中等观众规模的演出在抖音上演。作为对比,据中国演出行业协会统计,今年五一假期,全国演出场次总计约5900场。

  袁思会介绍,近几年,越来越多的艺术家和文艺演出机构也开始尝试线上直播。在抖音直播间,不仅有大众熟知的流行音乐演唱会,也有来自国家京剧院、北京人民艺术剧院、北方昆曲剧院等专业院团带来的京剧《风华正茂》、话剧《雷雨》、曲剧《茶馆》等经典剧目。据报告,过去一年,入驻抖音的国家一级演员带来超过2000场演出直播,来自上百家专业演出机构的6000余场表演在抖音直播拉开帷幕。

  中央民族乐团的青年扬琴演奏家周婷婷,与同伴一同经营抖音账号“扬琴CP”。自今年7月开播以来,这对组合已经吸引超过10万观众。周婷婷介绍,选择在抖音直播,一方面是由于疫情期间线下演出减少,希望通过直播重获舞台和观众;另一方面,则是希望把专业的扬琴演出带给音乐厅外的观众。“只有越来越多的人知道和欣赏扬琴,这个市场才能扩大,扬琴才有机会传播得更广。”目前,抖音平台上已有来自中央民族乐团的134位艺术家开通直播。

  李彪表示,专业演艺从业者和文化演出机构的入驻、开播一定程度上促进了文化普惠,推动了艺术普及的区域平衡。同时,线上访问的随机性、高覆盖率等特点,可以让演艺类直播辐射到以往线下演出难以覆盖的群体,为演艺行业带来新观众。

  优质演出内容也吸引了更多观众。报告显示,抖音演艺类直播累计观看人次同比增长85%。其中,各年龄段网友对传统文化类演出展现出不同偏好。00后爱看相声,80后喜欢听古筝,90后、70后、60后则对粤剧、豫剧、黄梅戏等戏曲类演出情有独钟。

抖音发布演艺直播报告:近一年演出类直播超3200万场

  袁思会介绍,直播突破了地域的限制,让小众演出内容收获新舞台、新观众、新收入、新传承。不仅如此,除了才艺直播,抖音还有体育、科技、美食、旅行等在内的30余个直播内容品类。“我们看到用户对优质、多元内容的需求,也在推动优质主播不断涌现和增长。”

  同时,袁思会表示,未来抖音直播也将继续在优质内容扶持和平台治理方面做更多投入。“我们希望能和各方一起,推动直播行业在规范健康中发展,为用户提供更多优质内容,也为演艺行业发展、传统文化传承带来更多增量。”(刘锐)

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