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“抖音921好物节”数据:抖音商城助力商家销量增长超3倍

来源:光明网2022-09-26 15:56

  9月24日,抖音电商发布“抖音921好物节”数据报告,展示了活动期间该平台商家销售趋势及用户消费偏好。报告显示,抖音电商借助直播短视频推动商家拓展市场增量,9月9日至21日,平台上直播时长累计达3376万小时,挂购物车的短视频播放量为721亿次。

  结合全域兴趣电商玩法,该平台重点发力抖音商城、搜索、店铺橱窗等多元渠道满足用户沟通需求。活动期间,抖音商城场景带动销量同比增长达333%,搜索场景和店铺橱窗场景也推动了销量增长,同比增幅分别为141%和120%。

  活动期间,抖音电商走进16个省(区、市),云集全国50个不同区域产业带的各类优质源头好物,持续助力商家提升数字化运营效率。报告显示,义乌商城好货产业带的饰品、织里童装产业带的针织衫、广东潮流女装产业带的毛呢大衣,以及佛山家具产业带的沙发、宜兴紫砂产业带的石瓢壶成为消费者偏爱的产业带好物。

  抖音电商于去年4月发起“全民好书计划”,携手作家、图书达人持续助力该平台上正版图书销售,921活动期间该平台图书日均销量达88万单,不少诗词类图书借助短视频和直播被更多人了解和购买,其中,《5分钟爆笑诗词》《康震古诗词81课》《飞花令里读诗词:春夏秋冬》《给孩子读诗》 《藏在地图里的古诗词》成为活动期间销量前五的诗词类图书。

  在“看见手艺计划”助力下,非遗商品等匠心好物逐渐被更多消费者看见和认可。非遗传承人将一道道打磨手艺带到短视频和直播中,让历经岁月沉淀的匠心好物走向全国,在921大促中,该平台上非遗传承人带货总成交额同比增长80%,小青柑普洱茶、陶瓷茶具、沉香香品销量居于前列,紫砂壶、玉雕竹节杯也颇受欢迎。

  数据显示,抖音电商上运动户外相关产品成交额同比增长156%。今年,刘畊宏的“毽子操”持续带动人们居家健身的热情,适合居家运动的瑜伽垫、跳绳在活动期间成交额同比分别增长335%、199%。随着飞盘、户外露营进入更多人的视野,用户追求健康生活也激发了新的消费兴趣,数据显示,飞盘的成交额同比增幅达到883%,露营相关产品成交额猛增1596%。

  多地消费热度升高,上海消费者在“抖音921好物节”中展现出了强劲的购买力,购买量位列第一,北京、重庆、成都和广州的消费者购买量紧随其后。

  此外,报告还展示了抖音电商助力乡村发展数据,过去一年,共有28.3亿单农特产通过抖音电商出村进城、卖向大江南北。该平台“三农”电商达人数量同比增长252%,农货商家数量同比增长152%,成为连接品质农特产和全国消费者的重要纽带。

  在抖音电商流量、资源扶持下,诸多优质作者和商家开启新赛道。44岁建筑博士杨木旺返乡办农场,每天在抖音电商卖出两三千只土鸡,带动近百人回乡就业;来自贵州的“95后”女孩田小宇通过抖音电商推广福建高山菌菇,带动当地菌菇种植户收入翻番。东方甄选通过别具一格的“知识带货”方式让科普读物重新“出圈”;人民文学出版社在抖音电商的店铺销量已达近百万单。

  抖音电商相关负责人表示,平台发起“抖音921好物节”,希望通过更多平台特色玩法、提供实实在在的资源补贴,打造一个懂消费者所爱、满足消费者购物需求和体验的活动,为商家和达人提供更多元的经营方式。(刘锐)

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