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朱迪:兴趣电商提高消费可及性

来源:光明网2022-09-26 15:52

  “当前消费模式已经出现了创新。以抖音电商为代表的电商模式帮助信息传播得更快,三四线城市消费者得到的,是和一线城市一样的商品信息,这就是消费模式的创新推动消费市场的成长发展。”

  在近日举办的“电商新模式及对消费创新发展的影响”研讨会上,中国社会科学院社会学所消费社会学研究室主任、研究员朱迪做出以上表述。研讨会上,来自中国社科院、中国宏观经济研究院、中国电子信息产业发展研究院、中国纺织工业联合会、中国人民大学等研究机构、高校的专家学者出席,就电商模式对生产端“增品种、提品质、创品牌”的影响展开讨论。

  “技术推动消费增长,不仅体现在消费品的研发升级上面,也体现在消费模式的创新。现在国家大力倡导数字新型消费,不光提升消费品商品的丰富性,而且能够让商品的可及性提高。”朱迪表示。

  朱迪进一步指出,在消费社会发展过程中,技术革新发挥了非常重要的作用。尤其21世纪新技术发展背景下,出现了“新的消费模式和消费机制”。技术革新背景下,新的消费发展阶段正在到来,其中就包括兴趣电商带来的新消费品流通系统。例如,消费者通过抖音电商等平台实现“种草-购买-分享”循环的新消费逻辑。

  研讨会上,内蒙古赤峰的羊绒纺织服装企业东黎羊绒总经理程晓虎进行了电商经验分享。程晓虎讲述了通过抖音电商平台,东黎羊绒以短视频内容向消费者传达羊绒产品的价值,并通过兴趣电商模式精准吸引羊绒产品的垂类消费者,实现了从国外品牌的代工厂到国货品牌的跃迁,获得了国内众多消费者的认可。

  “随着技术的进步,信息更为对称,消费者选择更多了,就不再执着于所谓‘国际大品牌’,而是从品质、品牌、性价比等多维度选择商品。”朱迪表示。“比如关于中国的羊绒品质、羊绒制品应该怎么选,消费者通过兴趣电商可以更好地获取这些信息。”(刘锐)

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