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“经营科学”全新理念:推动商家科学经营

来源:光明网2022-09-15 14:48

  当下消费者选择多变,营销渠道繁多,同时新品入局者激增。如何提升生意确定性,是摆在品牌和商家面前的经营难题。

  9月14日,阿里妈妈在2022年m峰会上,正式提出“经营科学”全新理念,给出经营难题的答案。

  “经营科学”依托阿里妈妈先进的技术、产品、方法论和行业解决方案,帮助商家抓住10亿消费者新机会,在从交易到消费的转变中实现生意确定性增长。

  “经营科学”的重点,在于经营资产的蓄力能力。围绕人(consumer)和货(product)两个核心经营基本点,进行全域长效地蓄力。阿里妈妈希望让经营者的每一份付出都“可看见、可衡量、可沉淀”。

  去年,阿里妈妈推出深链经营(DEEPLINK)方法论,为品牌运营消费人群提供精细化指导。截至8月底,已有5000+头部商家通过DEEPLINK沉淀、管理全域人群资产。今年,阿里妈妈又推出货品长效价值经营方法论(PLTV),针对商家潜—新—爆—尾货品全生命周期,给出一整套货品经营参考。

  过去一年,阿里妈妈帮助品牌商家积累海量的人群和货品资产,孵化的新品数量超过2681万,挖掘细分领域的新赛道,新增叶子类目超1900,助力商家多维增长。

  为帮助商家实现科学经营,阿里妈妈技术不断迭代,本次m峰会首次亮相三大核心技术:

  MTA——指导商家科学投放。通过科学分析用户在不同渠道的行为变化,结合不同渠道价值,为商家投放提供一站式解决方案,实现降本增效。

  NPA——加速商家新品打爆。以强大的技术加大对新商品的理解,搭建新品专属流量竞争通道。

  ACE——帮助商家直播爆发。可以识别视频互动价值,智能剪辑精彩看点,并通过看点短视频实现全天候覆盖,撬动自然流量反哺直播间。

  阿里妈妈还针对快消、服饰、消电、食品四大垂直行业,分别推出科学的行业经营解决方案,把“经营科学“落地到行业实操和大促场景中。

  此外,以UD和淘宝联盟为代表的淘内外一体化品效转化能力,以及全周期、全场景系列经营计划和定制化客户成长体系,也将与品牌和商家一起发力解决经营难题,提升生意增长确定性。

  据悉,本次m峰会阿里巴巴淘宝直播事业群总经理道放也带来了,最新从交易到消费的淘宝直播2.0玩法,阿里巴巴用户运营及发展中心信息流场景负责人庆恩,分享了淘宝天猫信息流核心四大策略。

“经营科学”全新理念:推动商家科学经营

  (阿里巴巴集团阿里妈妈事业群总裁家洛m峰会现场)

  阿里巴巴集团阿里妈妈事业群总裁家洛表示:“阿里妈妈将以科学的经营,先进的思想,快速的行动,助力品牌实现增长。”(李文)

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