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深蹲、起跳!荣耀力拼苹果、华为背后的新战略

来源:光明网2022-09-06 18:52

  低潮,似乎已成为既定事实。中国信通院发布的《2022年中国市场手机销量数据报告》显示,今年1-6月,国内市场手机总体出货量累计1.36亿部,同比下降21.7%。Strategy Analytics则发布报告称,2022年Q2全球笔记本电脑出货量同比下降15%。作为两种重要的智能设备,手机和笔记本电脑出货量的同步下滑,证明如今智能终端市场存量时代已经全面到来。

  在存量市场中显然潜藏着更为激烈的竞争,消费者的选择更为趋向集中化,更青睐于选择头部品牌。尤其是在近段时间,持续发力的苹果将带来iPhone 14系列,华为Mate 50系列也强势回归,备受关注。种种形势之下,对更多企业带来更大挑战,但也存在全新机遇。

  其中,荣耀正在做出表率——跨出坚实的步伐,朝着成为操作系统领域的第三极不断进军。一个重要信号是在9月2日,荣耀终端有限公司CEO赵明在欧洲最大消费电子展2022德国柏林消费电子展(以下简称“IFA”)的主舞台上发表题为“拥抱互联未来”的主题演讲,面向全球推出MagicOS全场景智慧操作系统。同时,荣耀剑指未来、全球化进击全面打响的新战略也浮出水面。

深蹲、起跳!荣耀力拼苹果、华为背后的新战略

  力拼对手,科技理想主义进化之作亮相

  毋庸置疑的是,优秀且统一的生态体系,能够给消费者带来极佳的体验,并推动企业占领制高点。苹果、华为正是凭借基于自身操作系统的生态体系,成为行业的巨头。而其他竞争对手要想在操作系统领域成为第三极,并带来让人耳目一新,乃至有所超越的全新系统体验,必须步步为营且有着极具创新的实力。

  从这一点看,荣耀显然胸有成竹,逐步将具有突破性质的“理想之作”转变为现实。在今年7月21日,荣耀举办“智享生活 荣耀相伴”全场景新品发布会。会上,荣耀在推出多款新品的同时,对“全场景”也做了进一步定义和诠释。彼时,赵明提到,“荣耀打造‘以人为中心’的跨应用、跨设备的智慧生活解决方案。”

  很显然,荣耀早已前瞻性地洞察行业走向,以技术实力为矛迅速壮大自身实力,为真正发力做好准备。而此次在IFA上推出的MagicOS,正是荣耀的心血之作。据悉,MagicOS 7.0将在今年四季度发布。作为面向未来的OS,荣耀创造性地在MagicOS上,用开放的理念打破屏幕的边界、系统的边界、生态的边界,实现跨设备、跨系统、跨生态的一体化体验。

深蹲、起跳!荣耀力拼苹果、华为背后的新战略

  作为以人为中心的全场景智慧操作系统,MagicOS可实现基于意图理解的服务协同触达。比如在IFA上展示的“一键三连”功能,实现用同一键鼠操控手机、PC和平板的无缝协同,这揭开MagicOS7.0的冰山一角。相比iOS的universal control,MagicOS 7.0实现不同品类之间的服务流转,且领先鸿蒙OS的点对点手动操作体验。这让MagicOS在开放的环境下,打造超越封闭系统的全场景智慧体验。

  针对下一步,荣耀已经做出了详细的规划。荣耀将于Q4召开首届开发者大会,最新折叠屏手机将搭载MagicOS 7.0一起发布,开启更有想象力的未来。同时,荣耀Magic3、Magic4系列等存量机型也将升级MagicOS 7.0,为更多消费者带来智慧的全场景体验。

  展现与众不同一面的MagicOS,让荣耀有力拼苹果、华为的核心能力。赵明在接受媒体采访时表示,“对于荣耀而言,通过Magic OS把未来的构思正式确定下来。”作为荣耀的科技理想主义进化之作,MagicOS将由上而下全面整合兼容现有生态和操作系统解决方案,包括安卓系统,PC类系统,IoT(物联网智能家居)等配件的系统,真正抓住未来全场景时代的确定性。

  深蹲,跃起!全球化进击全面打响

  在一个竞争激烈的存量时代,企业要精准给出自身的战略,以打破桎梏,实现更好的发展。每个企业因自身的基因不同、方向有差异,解决之道自然千变万化。而荣耀的策略,则是践行“深蹲、跃起”之道。

  当下,荣耀积极通过深蹲来强化自身的实力。在荣耀看来,真正实现厚积薄发需要以科技创新为核心竞争力。荣耀聚焦有意义的创新,聚焦用户真实痛点,坚持通过AI使能的MagicOS、通过融合计算摄影技术、通过折叠屏等新形态的创新,做用户痛点终结者,为消费者带来真实可感的创新价值。

  同时,荣耀在研发实力方面,也走在行业前列。技术创新是市场增长的内生原动力,荣耀把接近10%的营收投入研发,比例远超国内其他手机厂商。而且在今年的市场环境下,荣耀不仅没裁员,还逆周期持续招聘,计划招聘上千名优秀的毕业生。目前,荣耀的研发人员已经接近8000人,在所有13000多员工中占比约60%。

  存量时代,谁有增量,谁就是王者。对此,荣耀一边在战略上继续挖掘存量优势,一边依靠创新体验和品质打造全球性高端品牌以创造增量,目前已取得了初步的成功。

  以旗舰机型荣耀Magic4系列为例,凭借在AI、隐私安全、通信能力等方面的业界领先表现,其在中国有70%的换机用户来自于苹果和华为,并且得到了超过97%的用户好评。在海外荣耀Magic4系列不仅获得亚马逊4.5分用户评分,还收获了Mirror、Stuff等媒体的高分好评。荣耀数字系列在海外同样毫不逊色,荣耀70系列斩获多项海外媒体大奖,其中不乏EISA这样的行业权威授予的Best Buy Smartphone,以及全球头部科技媒体,如Android Authority、TechRadar等的Best Of IFA2022,产品与创新技术获全球市场认可。

  此外,通过IFA这个重要的展示窗口,荣耀全球化进击全面打响,将跃起策略落到实处。据了解,荣耀Magic系列“折叠屏+全能旗舰”的双旗舰战略正式进入海外市场,下一代荣耀折叠屏旗舰将在欧洲多个国家上市。同时在本届IFA,荣耀还为欧洲用户带来包括荣耀70、MagicBook 14和荣耀平板8在内的多款全场景设备。截至目前,三款产品共斩获35项行业/媒体大奖,其中HONOR 70获奖20个,HONOR Pad 8获奖10个,HONOR MagicBook 14获奖5个,广受媒体好评。荣耀的全球市场拓展也将以此为里程碑节点,进入快速发展阶段。

  无论是新技术的预研落地,还是用户体验的持续突破,荣耀都坚持长期布局,将其做到极致。如今,奔向更广阔世界舞台的荣耀,正在以强技术积累以及软硬件产品的创新能力,展现属于中国科技企业的使命担当。作为助推中国国力持续向上的一股强大力量,以荣耀为代表的科技强企,正带领产业生态构建起中国企业面向未来、面向全球的核心竞争力。(宁西)

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