低潮，似乎已成为既定事实。中国信通院发布的《2022年中国市场手机销量数据报告》显示，今年1-6月，国内市场手机总体出货量累计1.36亿部，同比下降21.7%。Strategy Analytics则发布报告称，2022年Q2全球笔记本电脑出货量同比下降15%。作为两种重要的智能设备，手机和笔记本电脑出货量的同步下滑，证明如今智能终端市场存量时代已经全面到来。

　　在存量市场中显然潜藏着更为激烈的竞争，消费者的选择更为趋向集中化，更青睐于选择头部品牌。尤其是在近段时间，持续发力的苹果将带来iPhone 14系列，华为Mate 50系列也强势回归，备受关注。种种形势之下，对更多企业带来更大挑战，但也存在全新机遇。

　　其中，荣耀正在做出表率——跨出坚实的步伐，朝着成为操作系统领域的第三极不断进军。一个重要信号是在9月2日，荣耀终端有限公司CEO赵明在欧洲最大消费电子展2022德国柏林消费电子展（以下简称“IFA”）的主舞台上发表题为“拥抱互联未来”的主题演讲，面向全球推出MagicOS全场景智慧操作系统。同时，荣耀剑指未来、全球化进击全面打响的新战略也浮出水面。

　　力拼对手，科技理想主义进化之作亮相

　　毋庸置疑的是，优秀且统一的生态体系，能够给消费者带来极佳的体验，并推动企业占领制高点。苹果、华为正是凭借基于自身操作系统的生态体系，成为行业的巨头。而其他竞争对手要想在操作系统领域成为第三极，并带来让人耳目一新，乃至有所超越的全新系统体验，必须步步为营且有着极具创新的实力。

　　从这一点看，荣耀显然胸有成竹，逐步将具有突破性质的“理想之作”转变为现实。在今年7月21日，荣耀举办“智享生活 荣耀相伴”全场景新品发布会。会上，荣耀在推出多款新品的同时，对“全场景”也做了进一步定义和诠释。彼时，赵明提到，“荣耀打造‘以人为中心’的跨应用、跨设备的智慧生活解决方案。”

　　很显然，荣耀早已前瞻性地洞察行业走向，以技术实力为矛迅速壮大自身实力，为真正发力做好准备。而此次在IFA上推出的MagicOS，正是荣耀的心血之作。据悉，MagicOS 7.0将在今年四季度发布。作为面向未来的OS，荣耀创造性地在MagicOS上，用开放的理念打破屏幕的边界、系统的边界、生态的边界，实现跨设备、跨系统、跨生态的一体化体验。

　　作为以人为中心的全场景智慧操作系统，MagicOS可实现基于意图理解的服务协同触达。比如在IFA上展示的“一键三连”功能，实现用同一键鼠操控手机、PC和平板的无缝协同，这揭开MagicOS7.0的冰山一角。相比iOS的universal control，MagicOS 7.0实现不同品类之间的服务流转，且领先鸿蒙OS的点对点手动操作体验。这让MagicOS在开放的环境下，打造超越封闭系统的全场景智慧体验。

　　针对下一步，荣耀已经做出了详细的规划。荣耀将于Q4召开首届开发者大会，最新折叠屏手机将搭载MagicOS 7.0一起发布，开启更有想象力的未来。同时，荣耀Magic3、Magic4系列等存量机型也将升级MagicOS 7.0，为更多消费者带来智慧的全场景体验。

　　展现与众不同一面的MagicOS，让荣耀有力拼苹果、华为的核心能力。赵明在接受媒体采访时表示，“对于荣耀而言，通过Magic OS把未来的构思正式确定下来。”作为荣耀的科技理想主义进化之作，MagicOS将由上而下全面整合兼容现有生态和操作系统解决方案，包括安卓系统，PC类系统，IoT（物联网智能家居）等配件的系统，真正抓住未来全场景时代的确定性。

　　深蹲，跃起！全球化进击全面打响

　　在一个竞争激烈的存量时代，企业要精准给出自身的战略，以打破桎梏，实现更好的发展。每个企业因自身的基因不同、方向有差异，解决之道自然千变万化。而荣耀的策略，则是践行“深蹲、跃起”之道。

　　当下，荣耀积极通过深蹲来强化自身的实力。在荣耀看来，真正实现厚积薄发需要以科技创新为核心竞争力。荣耀聚焦有意义的创新，聚焦用户真实痛点，坚持通过AI使能的MagicOS、通过融合计算摄影技术、通过折叠屏等新形态的创新，做用户痛点终结者，为消费者带来真实可感的创新价值。

　　同时，荣耀在研发实力方面，也走在行业前列。技术创新是市场增长的内生原动力，荣耀把接近10%的营收投入研发，比例远超国内其他手机厂商。而且在今年的市场环境下，荣耀不仅没裁员，还逆周期持续招聘，计划招聘上千名优秀的毕业生。目前，荣耀的研发人员已经接近8000人，在所有13000多员工中占比约60%。

　　存量时代，谁有增量，谁就是王者。对此，荣耀一边在战略上继续挖掘存量优势，一边依靠创新体验和品质打造全球性高端品牌以创造增量，目前已取得了初步的成功。

　　以旗舰机型荣耀Magic4系列为例，凭借在AI、隐私安全、通信能力等方面的业界领先表现，其在中国有70%的换机用户来自于苹果和华为，并且得到了超过97%的用户好评。在海外荣耀Magic4系列不仅获得亚马逊4.5分用户评分，还收获了Mirror、Stuff等媒体的高分好评。荣耀数字系列在海外同样毫不逊色，荣耀70系列斩获多项海外媒体大奖，其中不乏EISA这样的行业权威授予的Best Buy Smartphone，以及全球头部科技媒体，如Android Authority、TechRadar等的Best Of IFA2022，产品与创新技术获全球市场认可。

　　此外，通过IFA这个重要的展示窗口，荣耀全球化进击全面打响，将跃起策略落到实处。据了解，荣耀Magic系列“折叠屏+全能旗舰”的双旗舰战略正式进入海外市场，下一代荣耀折叠屏旗舰将在欧洲多个国家上市。同时在本届IFA，荣耀还为欧洲用户带来包括荣耀70、MagicBook 14和荣耀平板8在内的多款全场景设备。截至目前，三款产品共斩获35项行业/媒体大奖，其中HONOR 70获奖20个，HONOR Pad 8获奖10个，HONOR MagicBook 14获奖5个，广受媒体好评。荣耀的全球市场拓展也将以此为里程碑节点，进入快速发展阶段。

　　无论是新技术的预研落地，还是用户体验的持续突破，荣耀都坚持长期布局，将其做到极致。如今，奔向更广阔世界舞台的荣耀，正在以强技术积累以及软硬件产品的创新能力，展现属于中国科技企业的使命担当。作为助推中国国力持续向上的一股强大力量，以荣耀为代表的科技强企，正带领产业生态构建起中国企业面向未来、面向全球的核心竞争力。（宁西）