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“反诈警官老陈”走红,政务宣传就该如此接地气

来源:光明网2021-09-06 11:11

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  “您好我是反诈主播,请问你是什么主播?”9月3日晚,抖音主播“反诈警官老陈”通过连线PK的方式,和多位抖音主播合作宣传反诈知识,呼吁网友下载国家反诈中心APP。“当直播PK遇到反诈警察”话题,迅速登上微博热搜榜。在多位主播的助推下,国家反诈中心APP持续登顶各大应用商店。

  在网络贷款、网络刷单、“杀猪盘”等网络诈骗高发的背景下,今年3月前后,国家反诈中心APP正式上线。这款APP由公安部刑事侦查局组织开发,作为目前唯一的国家级反诈防骗系统,它也成为预防网络诈骗的重要利器。

  国家反诈中心APP上,包含了很多专业的防骗战术以及诈骗案例。预防网络诈骗,就得让这套反诈防骗系统,以及其加载的专业反诈信息,最大限度地推广和普及给广大网友。而在这方面,“反诈警官老陈”就提供了一个让人眼前一亮的示范。

  很多短视频直播平台的用户,相信都刷到过“反诈警官老陈”。据报道,老陈是秦皇岛市公安局海港分局的一名警官,在互联网上,他是一个“别致”的网红——通过直播以及和各类主播连麦,宣传反诈骗知识,号召大家下载国家反诈中心APP。

  “反诈警官老陈”到底有多火呢?数据显示,其在抖音一天之内的两场直播,在线观看人次超过3800万。而在他的大力宣传下,国家反诈中心APP攀至免费APP下载排行榜的榜首。

  “反诈警官老陈”在短视频直播平台上爆红,其实并不意外。一方面,网络诈骗本身就是有价值的公共议题;另一方面,在直播这种可以实时互动的媒介形态下,警官老陈将反诈骗的政务宣传和推广,“玩”出了的新花样、新高度。

  就推广国家反诈中心APP而言,相较于以社区为单位的那种传统线下地推,反诈警官直播加连麦PK,面向广大网友传递反诈知识,推广APP下载,这种另辟蹊径的尝试,更接地气,更具网感。它让原本严肃的反诈宣传,增加了趣味性,更容易被互联网用户尤其是年轻人所接受。

  一个“反诈警官老陈”,能够造就一个网络热点,带动国家反诈中心APP下载量猛增,说白了正是源于互联网的蛛网式结构,而直播的形态,将它的连接面得到了有效放大。

  因为,“反诈警官老陈”不仅是面向他的粉丝宣传,在他和主播们连麦时,这些主播也帮助宣传推广,一传十、十传百,进而实现了裂变式的传播,以最小的成本联动主播、粉丝,让国家反诈中心APP得到最大范围的用户触达。

  传递反诈知识,也能爆红网络,这给当下的政务宣传,提供了一个良好的示范。毕竟,互联网打破了地域限制,触达面更广;而直播宣传的模式,鲜活有趣,还具备实时互动功能,很容易给用户形成记忆点,让政务宣传超越严肃说教的单一形态。

  正因如此,随着短视频、直播用户的增长,知识、信息的传播形态,也在发生很大变化。比如在抖音等平台上,不仅有娱乐化的内容,还有政务、科普、知识化的各种内容。很多政府机构都开通了账号,通过短视频和直播进行宣传推广,包括给地方农产品带货等等。

  正如“反诈警官老陈”显示的,现在的年轻网友,对于趣味性的政务宣传、政策解读,有相当大的接纳兴趣,而政务机构利用短视频和直播的形式宣传,也起到了事半功倍的效果。

  就在前不久,国家网信办发布《互联网信息服务算法推荐管理规定(征求意见稿)》,其中提到,“要优化算法推荐服务机制,积极传播正能量,促进算法应用向上向善”。

  以“反诈警官老陈”为代表的政务宣传,成为流量“爆款”,登上热搜,其实也是平台依托算法传递正向社会价值,促进互联网生态向上向善的体现。

  所以,我们也希望“反诈警官老陈”式的网红多一点,如此灵活接地气的政务宣传、政策解读、群众交流形式多一点,平台对于类似政务宣传的流量支持,也多一点。如此,政务宣传联动广大网友,官民之间实现更深度的链接,互联网才能发挥出更大的社会价值。(王磊)

[ 责编:张诗奇 ]
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