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科技创新带来营销增长 HUAWEI Ads亮相2020 IAI国际创享节

来源:东方资讯2020-09-09 17:29

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  随着AI、5G、AR/VR等技术对大众生活的渗透,技术与营销行业的结合越来越紧密,科技创新在营销中发挥着越来越重要的作用。9月8日,IAI国际创享节2020在北京开幕,HUAWEI Ads亮相IAI,阐述科技创新如何为品牌营销赋能,以及科技创新驱动下,品质营销为奢侈品、汽车等行业带来的解决方案。

  坚守“惟有品质” 稳步推进多元化创新

  一直以来,HUAWEI Ads都坚持“惟有品质”的价值主张,提升高品质的营销体验。品质感不仅体现在合作伙伴的筛选,精良的广告创意的打造,更体现在消费者的体验上。HUAWEI Ads重视并始终以用户体验为初心,致力打造“惟有品质”的营销服务,并围绕消费者、产品、体验、服务四大方面进行不断创新。

  根据《2020艾瑞终端用户价值研究报告》,在华为智能终端的用户中,约有15.1%为公务员或政府人员。而《2020中国智能终端市场半年洞察报告》显示,有22.4%的华为用户是来自苹果的换机用户,关注科技、可穿戴设备、潮牌和电玩等领域的消费者,是华为主流的用户群体,也是年轻化的新锐创新力量。

  产品创新催生媒介创意的迭代,折叠屏手机推动手机的单屏广告,向折叠屏全屏广告的展示,在信息曝光和用户沟通上都更加多元。产品创新也催生新的智能媒介,如传统的眼镜与华为的技术结合,跨界打造出如GENTLE MONSTER智能眼镜。

  在体验创新方面,HUAWEI Ads全力打造AR虚实营销,HUAWEI AR Engine增强现实商业应用平台将AR开发者与品牌主链接起来,带来更大的AR创新空间。同时,华为也开发了如河图AR导航和未见两款AR应用级产品,让用户随时随地体验AR带来的全新数字世界。在营销场景中,通过华为智慧生态的触达能力,可实现语音唤醒,全局搜索,智能推荐等众多入口让品牌与用户建立良好、便捷的连接。目前HUAWEI Ads AR营销已在奢侈品、汽车、商超、零售和文旅5大垂直领域开展了落地合作,如和敦煌研究院合作,打造敦煌莫高窟AR大型数字化世界,让文化真正的“活”起来,颠覆了传统的观景体验。

  服务的创新,让营销实现更高的转化。在媒介角度,营销已从单纯的媒介曝光,向锁屏杂志、主题、日历等与用户深度沟通的方面演进。在产品角度,深入到品牌产品底层,做智慧车载系统和全场景互联,贯穿用户使用产品到营销追踪的整个链路。在经营角度,快应用和服务号推动营销的高效转化,快应用不仅能通过广告被用户直接唤醒,还是与消费者沟通的重要阵地,有助实现高效的转化。

  多元化的创新,正是HUAWEI Ads“惟有品质”理念的有力体现,HUAWEI Ads积极践行品质营销,并在多个行业领域打造一个又一个经典案例,其中在奢侈品行业及汽车行业所提供的品质营销解决方案尤值得一提。

  创新营销+商业闭环奢侈品营销的破解之道

  爱马仕开起了洗衣房,Dior进行了直播,LV与英雄联盟展开跨界……目前,奢侈品行业正面临着数字化加快、从距离感塑造到亲密感传播、多元化品牌跨界等特征,面对这些变化,HUAWEI Ads给出“创新营销+商业闭环”的营销解决方案,推动奢侈品行业营销转化。

  在创新营销方面,HUAWEI Ads重点推动直播创新及媒介创新。在与Dior的直播营销合作中,华为生态直播加入预约提示,能自动接入华为日历提醒,同时添加到负一屏卡片,简单操作一键调取直播。在媒介创新方面,通过华为手机的大流量入口,针对不同人群做个性化推荐。尤其在折叠屏的锁屏广告中,HUAWEI Ads为用户甄选符合其消费习惯的高端品牌,做到品牌调性与潜在用户需求的高度匹配。

  接下来,HUAWEI Ads将继续通过算法匹配,全场景触达,找寻精准用户群。并围绕以VR等科技手段为奢侈品用户带来沉浸式的感官体验。

  汽车行业营销方案:多终端深度触达黑科技打造沉浸体验

  在汽车行业,品牌不断升级,高端车型日益受宠。同时,用户显现出年轻化的趋势,对汽车营销方面“新车上市发布会=领导讲话+歌手献唱+车主发言+价格亮相”的常规套路越来越无感,对此,HUAWEI Ads围绕“人群+科技+服务”给出解决方案。

  华为有着多样化的终端,能够全场景触达,可以深入到大众的方方面面,与消费者进行深度沟通。在HUAWEI Ads与沃尔沃全新S60合作的案例中, 这一优势得到充分的发挥。

  HUAWEI Ads 通过AI算法引擎,分析用户需求,将信息推送给有兴趣的用户,达到自然的交互。此外,借助5G技术,结合华为首款VR眼镜,为用户打造一场在北欧多场景驾驶的视觉盛宴,具像化呈现沃尔沃S60产品功能特性。同时结合业界领先的AR 3D识别与运动跟踪、5G云渲染技术,更直观展示汽车其特性。

  HUAWEI Ads联合广告主所积极探索的全场景品质营销,为IAI国际创享节注入了崭新的思路与灵感,为数字营销行业带来全新的借鉴。未来,HUAWEI Ads将持续与广告主共同推进品质营销新模式,持续提升用户的高品质营销体验。

[ 责编:赵艳艳 ]
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