发力直播带货，美妆掀起线上购物新浪潮

　　美妆行业，正在大踏步迈入全新维度。在全新维度中，美妆品牌一方面在科技层面发力，颠覆传统观念；另一方面则在渠道发力，与直播带货等全新销售方式加入融合。重新定义自身的美妆，在不断带来惊喜。其中，欧莱雅就是美妆行业持续蜕变、革新的引领者。

　　比如近日欧莱雅高层在接受光明网记者采访时，对销售渠道的变革展现出浓厚兴趣，并做出前瞻性预判。针对记者提出如何看待在线消费，尤其是直播带货这一问题，欧莱雅中国消费者中心项目总监蓝挺元表示，“欧莱雅一直都以消费者为中心，随着科技发展，线上线下的界限也越来越模糊，我们也观察到消费者越来越习惯在线上购买商品。”

　　在她看来，未来线上购物必然是大趋势，线上的改变也会推动线下加速进化。同时，蓝挺元认为，直播带货的兴起满足着当今中国消费者的几大需求。

　　首先，中国消费者是独而不孤的群体，直播带货在带动美妆爱好者等有共同兴趣爱好的人，形成一个相同圈层。其次，直播带货也反映出中国消费者愈发理性，越来越会评估购买产品的附加值，追求价值的最大化。最后，直播带货彰显着消费者在追求真实、及时的互动。

　　因此，欧莱雅相信直播带货在消费者需求推动之下还会继续火爆。而对众多美妆品牌而言，如何满足不同的消费场景和消费者需求，将是接下来要面对的重要挑战。

　　除了注重销售渠道外，欧莱雅还在发力美妆科技。欧莱雅始终认为，美妆科技并不是为了科技而科技，而是为了消费者而科技。为此，欧莱雅思考的是消费者链路——从购买到产品互动等各个环节，应该如何用科技优化消费者体验。

　　欧莱雅在美妆科技领域的深耕下，已取得亮眼表现。比如今年欧莱雅发布全球首个AI粉底适配器——360°智能选色，就是通过人工智能的方式，依靠科技解决消费者的痛点。此外，欧莱雅还在通过人工智能的算法优化全价值链，让消费者享受更为完善、舒适的服务。

　　可以预见，在欧莱雅的引领下，美妆行业将焕发出新生机。一个充满活力且有着无限可能的美妆新时代，正在加速到来。(王新)