一直播四周年：内容生态多元精耕 电商爆发 战略升级

　　5月28日晚间,一直播#周年生日趴#火热开播,主持人慧楠和一直播“直播菌”热力开场后,七大周年闪耀荣誉主播“亮相”,在线PK才艺,角逐人气王,送上宠粉豪礼,与粉丝们共同为一直播庆生。

　　转眼间,一直播四周年了。往年的周年庆,一直播都会举办盛大的线下活动,今年因为疫情的原因改成了云庆祝,由官方直播间连麦获奖主播,一起给粉丝们送福利。但粉丝们的热情丝毫不减,在主播和粉丝们的共同助推下,官方直播间人气爆棚,累计观看高达494万!

　　这实则体现了一直播良好的平台生态,在经过四年的精耕细作以及与微博的深度融合后,一直播已经形成了内容多元、变现多元的平台生态。

　　新老主播角逐 电商赛道亮眼

　　与往年不同,今年除了秀场、游戏主播参与的#周年闪耀直播赛#外,更是首次为电商主播单设了#闪耀直播种草王#赛道,时尚美妆、母婴、财经、美食等多个垂直领域大V参与,可见一直播对电商变现的重视,以及深耕垂直领域的战略方向。

　　同时,为了让头部、腰部、尾部的主播都能在平台上享受到成长红利,一直播还在直播赛中将主播按等级分为巨星、偶像、新星三个赛道,按赛道分设冠亚季军。

　　经过长达半个月的激烈角逐,最终,@哲曦呦 @程鸿昂 @艾旭阿三位主播分别摘得了周年主播大奖“周年闪耀奖”的冠亚季军!

　　巨星赛道主播对应的“周年卓越奖”冠亚季军分别由 @哲曦呦 @程鸿昂 @张育龙QvQ 获得;偶像赛道主播对应的“周年先锋奖”冠亚季军分别由 @徐唯一wy @阿文Maxbiubiu @刘天晴iSLL 获得;新星赛道主播对应的“周年新秀奖”冠亚季军分别由 @一禾Eve @我叫小Kit大人 @徐以昕__ 获得。

　　在备受瞩目的游戏板块,“周年最佳游戏主播”冠亚季军分别花落 @李纪文 @Top-鬼怪 @桃子牛肉酱。

　　“周年最具价值主播”则由 @怀揣梦想的翰 @伯乐聊股 @魔術師PON 获得;“周年人气主播”由 @怀揣梦想的翰 @伯乐聊股 @游龙说pi获得。

　　而在新增的电商板块,下设双重奖项,其中“闪耀直播种草红人”由 @俊平大魔王 @葡萄-Lee @陈莴笋 @谢梦Tse @xminminminxx 获得;“闪耀直播种草官”则由 @提刀探花在缅北 @娄倩moon @神吃姐姐 @曾琪琪katherine @营养师-洋洋 @艾米_素素 @Pandora占星小巫 @周鱼 @Dolly王丛丛 @六六和戚戚 获得。

　　此外,在当晚的#周年生日趴#上,@徐唯一wy和 @怀揣梦想的翰两位主播还以超高魅力分别摘走了“周年巅峰人气王”和“周年生日人气王”桂冠。

　　微博小店上线,电商战略升级

　　从2016年手机移动"直播元年",到此次疫情疫情下的“全民上线”,短短几年,直播领域的发生了天翻地覆的变化,无论产品还是用户规模都实现了量的巨变,更形成了成熟的变现模式,其中,“直播+电商”风头正劲。

　　来自商务部的数据显示,2020年一季度电商直播超过400万场,平均每天有4.5万场直播在卖货,直播带货已经成为了一股不可忽视的电商新势力!

　　在本届一直播周年直播赛中,直播电商的表现可谓十分亮眼,垂类大V及带货主播们齐上阵,开播场次达数百场。

　　4月28日,与九位带货大V连线的#闪耀直播种草王#官方宠粉专场,更是霸榜微博热搜TOP3,直播累计观看量超832万次!

　　值得注意的是,今年三月“微博小店”正式上线,为用户提供一整套店铺管理服务,包括商品的添加与管理、核心经营数据服务、推广信息设置等,还可以解锁电商内容激励、小店购物津贴、返佣激励计划等多项专属权益。

　　事实上,通过“微博小店”来规范商品的发布路径,将大大优化平台电商生态与用户体验,提升购物环境,同时可以解锁更多权益,帮助“微博小店”商家提升流量,实现持续增长。这显示了微博以及一直播的电商决心。

　　众所周知,相比其他直播平台,微博无论是用户购买力,还是购物氛围都非常成熟,轰轰烈烈的网红电商,正是诞生于微博。一直播在微博人、货、场的既有优势基础上,进一步增强直播电商玩法,完善电商服务体系势在必行。可以说,一直播入局,让直播电商的发展有了更多的可能。

　　据悉,4月13日-6月30日,微博针对小店用户推出逛店红包,用户进入任意微博小店浏览商品就能获得随机红包,为微博小店商家带去巨大流量和订单。

　　双端融合,“直播+”打造多元生态

　　直播的核心始终都是有内容创造能力的人,背靠微博这个全球最大的中文社交媒体平台,一直播已经赢在了起跑线上。

　　一直播通过双端打通,坐享微博庞大的流量和用户入口,微博的明星红人资源优势也被逐渐平移到了一直播上。据悉,在过去4年,已有超过3000位明星先后在一直播开播,几乎覆盖全部当红明星!

　　近期的#超级星势力#活动中,每周邀请顶级明星进入直播间与红人一起直播,“红人+明星带货微综艺”模式就显现了独特的优势。明星和红人组合并非简单打折甩货,而是在消费娱乐内容的同时促成下单,与其他叫卖式直播拉开明显差异,赢得了品牌主和粉丝的高度认可。这一模式无疑是汽车、3C、房产等广告主传递品牌价值的首选。

　　数据显示,#超级星势力#活动中,张雨绮、张继科、潘粤明、金靖、秦牛正威场次的总交易额破亿,总话题阅读量30亿+,总话题讨论量100W+,12次引爆微博热搜。

　　面对疫情下的特殊市场环境,微博有机整合直播、视频和KOL资源,针对多个领域推出解决方案。

　　4月17日#刘若英线上演唱会#微博话题阅读量7.21亿,刘若英微博涨粉27万,两小时内直播热搜5次,刷爆了朋友圈,这是此前线上直播演唱会鲜有的破圈表现。

　　5月11日,一场汇集了刘德华、周杰伦、孙燕姿、莫文蔚等数十位当红明星的致敬白衣天使公益云演唱会,微博话题阅读量达到10.8亿,直播观看量高达4512万,创下国内在线公益演出的新纪录!

　　以微博社交资产为背书,借助其在明星红人、泛娱乐内容生态上的优势,一直播将不断探索政务、媒体、公益、体育、教育、医疗等细分领域,为用户提供多元优质专业的内容。

　　同时,通过“直播+电商”,拓展直播消费场景,深化平台的变现能力和发展空间,为机构、达人提供多元变现渠道。

　　走过四周年的一直播,在持续深化的双端融合中,将坚守赛道价值,不忘初心,埋首精耕,不断强化自身内容多元、变现多元的平台生态优势,下一个四年,也定能走得更远更稳!(盒云)