点击右上角微信好友

朋友圈

请使用浏览器分享功能进行分享

首页> IT频道> IT时评 > 正文

抖音里的光和希望

来源:光明网2020-03-07 16:40

调查问题加载中,请稍候。
若长时间无响应,请刷新本页面

  文/王珉

  新冠肺炎给中国经济带来一定影响,反观历史,比经济危机更关键的是人们的信心。抖音APP“我们的抗疫生活”专题活动,无疑是“抗击疫情”重振信心的生动诠释。大家耳熟能详的背景乐BGM:“黎明的那道光,会越过黑暗,打破一切恐惧……”在不同类型直播内容和短视频中反复洗脑,陪伴大家度过一个又一个难捱的抗疫时光。诚如武汉某医院援鄂医生护送病人途中停下的爱,让人忍不住动容落泪。病毒虽隔离人和楼房,却无法隔离阳光和爱,光来自内心,光也来自抖音的直播。

  抖音花式直播带活经济尽快复苏

  在这场新冠肺炎的侵袭下,许多人被迫宅在家里,通过网络平台打卡时间,通过抖音释放交流的欲望。疫情将人们活动的物理空间,限定在家中的各个角落,所以同样以家中场景为直播代表的线上娱乐消费,成为许多人消磨时光的首选。实体经济销路受阻,但供需关系依然旺盛,宅在家中的用户购买力强劲,困兽犹斗与线上销售紧密连接,重建人货场的触点。

  抖音“我们的抗疫生活”直播内容,涵盖不同年龄和不同用户的不同需求。从年轻人感兴趣的健身,到年长的人喜欢的戏曲;从女性朋友喜欢的美妆穿搭,到男性朋友们喜欢的潮牌等,花式直播带来大量品牌曝光,互动交流弹幕维系客户黏性。明星当起了网红带货,健身教练传授宅家锻炼秘诀,厨师在家教授做菜技巧,舞者教大家零基础学舞,丰富了人们的宅家生活,让大家拥有更积极的心态战疫,这种正能量也给市场捎来了春天的希望。

  10亿直播流量扶持计划、小店入驻绿色通道、官方培训等专项政策,抖音热点榜和“宅家云逛街”计划,提振各行各业的信心。不仅是抖音短视频购物车的全新电商模式让流量变现,巨量引擎也带货助力各种企业商户在云端变现。譬如线上不打烊、爱心助农、本地生活直播、汽车抖音直播等活动,挖掘和唤醒消费者的需求,这些花式直播陪伴大家消磨宅家的无聊时光。

  推动经济复苏,提振市场信心是关键。“打铁还需自身硬”,抖音充分发挥自身强运营优势,选取整合优质直播节目,丰富大家宅家抗疫生活,也助力千万中国企业尽快复苏。湖南株洲的王府井百货线下门可罗雀,但在抖音开设直播后,单场直播就吸睛83万人,跳转电商平台销售额也超过240万元;云南丽江的菠萝严重滞销,抖音“爱心助农”活动,迅速“牵手”直播间的爱心主播们,很快将菠萝卖到全国各地。直播不仅给商家们带来销量,“宅经济”更带来恢复生意的希望之光。

  直播始于娱乐又带动消费承载社会角色

  有网友笑言:“感染不一定死,但再不复工会饿死。”线下经济停摆,零售业普遍受冲击。抖音直播,让大量商场、线下连锁商家、中小企业都慕名入驻“小店”,“线上不打烊”“云逛街”活动、直播带货、线上团购预售等方式,别出心裁重新运转起很多生意头脑。

  南京弘阳商场就参与了首批“云逛街”项目,作为首个直播带货的商业集团,仅3天抖音直播,2场就卖了83万元。直播时速赛,线上不打烊,收获了不少点赞与粉丝。短视频推荐流,同城页推荐,也都有大量类似弘阳商业的商家直播信息。商家在线下通过质量把关和售后服务建立口碑,形成强大的信任背书。因此,即使商家刚入驻时粉丝不多,但也能让消费者相信货真价实,开始买买买!随着各种活动持续推进,人们通过抖音直播加入“买买买”的阵营,商家规模不断扩大,平台和商家也开发出更多直播带货模式,引领观众一同度过充实的抗疫生活。

  汽车、房产、教育、婚纱摄影等大宗消费,也在源源不断地加入直播网络营销的渠道。大量内容消费需求涌入,使得直播边界再次拓宽。“云健身”“云聚餐”“云看戏”“云逛街”等全新的直播消费模式中,最吸引人的当属捷达VS7在新车上市之际“云种草”圈粉无数,通过互联网与新媒体平台,各家企业加速了营销能力的转型升级。

  疫情之下,抖音直播在推动直播行业探索的同时,也使得世人重新审视直播的价值。直播带来希望之光,探索线上营销的新边界,用全新的方式与广大消费者互通有无。如果夸男主播帅,或女主播美,价格就会更便宜,长时间沉浸式体验的直播让人感同身受。主播们在直播间教授观众,如何将产品吃出仪式感,别提有多嘴馋!老铁们欣赏主播一边带货一边煮食,看着满屏的香气食欲大振!

  抖音直播,实际上是一种对生活仪式感的追求,也是战疫之光。网友笑言:李佳琦可能会“越来越多”,卖房、卖车、做外卖的都在“加入”直播生意!随着巨量引擎等平台不断推出更多工具服务,越来越多的行业也在线上重振市场信心!岁月不居,时节如流,相信在不远的将来疫情终会结束,而私域流量的直播之光,或许也通过这种全新的高效营销渠道助力经济快速回暖。

[ 责编:赵艳艳 ]
阅读剩余全文(

相关阅读

您此时的心情

光明云投
新闻表情排行 /
  • 开心
     
    0
  • 难过
     
    0
  • 点赞
     
    0
  • 飘过
     
    0

视觉焦点

  • 我国成功发射试验十四号和试验十五号卫星

  • 重庆大足舒成岩摩崖造像本体修复预计年底前完成

独家策划

推荐阅读
 2022年9月24日,内蒙古自治区呼伦贝尔市额尔古纳国家湿地公园五彩斑斓,宛如油画。
2022-09-25 10:36
9月24日,武警合肥支队举行以"大手拉小手,探秘军营迎国庆"为主题的军营开放日活动,驻地学校百余名小学生探秘军营,通过观摩军事课目演示、学叠军被、参观武器装备等活动,让孩子们零距离体验军营生活,接受国防教育和爱国主义教育.
2022-09-25 10:32
2022年江苏中国农民丰收节主会场庆祝活动在江苏省泰兴市祁巷村举行。
2022-09-25 10:31
2022年9月21日,河南三门峡市灵宝市西闫乡黄河岸边,机械轰鸣,秋收工作正在进行。
2022-09-24 22:48
2022年9月20日,为期四天的2022世界制造业大会在安徽省合肥市滨湖国际会展中心开幕。
2022-09-21 10:51
江苏省宝应县民警接到辖区群众报警称发现一只"怪鸟",误撞自家的院墙壁上动弹不得,经检查该为国家二级保护动物夜鹰。
2022-09-20 09:56
2022年9月19日,甘肃山丹马场雨后初霁,山间云雾升腾,宛如仙境
2022-09-20 10:25
2022年9月17日,浙江省台州市仙居县白塔镇金黄色的稻田与美丽乡村、通村公路构成一幅和谐的田园画卷。
2022-09-19 10:26
2022年9月15日,河南新乡,京广铁路集中修现场工作人员正在检查调试大型养路机械车的清筛设备。
2022-09-16 10:39
文安县建立了县级“专精特新”中小企业培育库,通过集中惠企政策资源、加强重点指导等多种服务方式,聚力培育创新能力强、成长性好的“专精特新”企业。截至目前,该县共培育市级以上“专精特新”企业34家。
2022-09-14 10:52
近日,天津长芦汉沽盐场迎来海盐丰收季。
2022-09-13 10:39
2022年9月12日,安徽省安庆市岳西县莲云乡莲塘村,村民在标准化养蚕大棚里清理杂物,为采摘高质量蚕茧做准备。
2022-09-13 10:25
2022年9月11日,山西省左权县太行山孟信垴自然保护区内云雾缭绕,农耕梯田与村庄,在晨光的映射下秋景如画,美丽壮观。
2022-09-13 10:15
四川省甘孜州泸定县6.8级地震发生后,在雅安市石棉县的临时安置点里,老师和志愿者带领孩子们学习、画画、做游戏,在这个特殊时期安抚和陪伴他们。四川省甘孜州泸定县6.8级地震发生后,在雅安市石棉县的临时安置点里,老师和志愿者带领孩子们学习、画画、做游戏,在这个特殊时期安抚和陪伴他们。
2022-09-11 09:29
当日是中秋节,许多劳动者坚守岗位,在忙碌中度过假期。当日是中秋节,许多劳动者坚守岗位,在忙碌中度过假期。当日是中秋节,许多劳动者坚守岗位,在忙碌中度过假期。
2022-09-11 09:05
在中秋节到来之际,世界各地举办活动庆祝佳节。在中秋节到来之际,世界各地举办活动庆祝佳节。在中秋节到来之际,世界各地举办活动庆祝佳节。在中秋节到来之际,世界各地举办活动庆祝佳节。
2022-09-11 08:57
当日是农历八月十五中秋节,人们同赏明月,共度佳节。当日是农历八月十五中秋节,人们同赏明月,共度佳节。当日是农历八月十五中秋节,人们同赏明月,共度佳节。当日是农历八月十五中秋节,人们同赏明月,共度佳节。
2022-09-11 08:55
泰顺县的1.4万多亩猕猴桃种植目前逐渐进入采摘期,可年产鲜果7000余吨、销售额近亿元,带动1400余户6000多人从业增收
2022-09-09 18:10
人生似海,生命如歌。沿途之上,总要有观景的雅致。深秋时节,有花在开。绽放的样子,既艳又暖。
2022-09-09 15:23
今年18岁的万鸿玥是一名军队英烈子女,从小在父亲的影响下就埋下了参军报国的种子,高考后被武警工程大学录取,即将开启军校生活的她,受邀来到父亲万四海生前所在部队体验军营生活,通过学习英模事迹、聆听战斗故事、参观武器装备等,让她更加坚定了踏着父亲的足迹逐梦军营的信心。
2022-09-08 19:35
加载更多