文/王珉

　　新冠肺炎给中国经济带来一定影响，反观历史，比经济危机更关键的是人们的信心。抖音APP“我们的抗疫生活”专题活动，无疑是“抗击疫情”重振信心的生动诠释。大家耳熟能详的背景乐BGM：“黎明的那道光，会越过黑暗，打破一切恐惧……”在不同类型直播内容和短视频中反复洗脑，陪伴大家度过一个又一个难捱的抗疫时光。诚如武汉某医院援鄂医生护送病人途中停下的爱，让人忍不住动容落泪。病毒虽隔离人和楼房，却无法隔离阳光和爱，光来自内心，光也来自抖音的直播。

　　抖音花式直播带活经济尽快复苏

　　在这场新冠肺炎的侵袭下，许多人被迫宅在家里，通过网络平台打卡时间，通过抖音释放交流的欲望。疫情将人们活动的物理空间，限定在家中的各个角落，所以同样以家中场景为直播代表的线上娱乐消费，成为许多人消磨时光的首选。实体经济销路受阻，但供需关系依然旺盛，宅在家中的用户购买力强劲，困兽犹斗与线上销售紧密连接，重建人货场的触点。

　　抖音“我们的抗疫生活”直播内容，涵盖不同年龄和不同用户的不同需求。从年轻人感兴趣的健身，到年长的人喜欢的戏曲；从女性朋友喜欢的美妆穿搭，到男性朋友们喜欢的潮牌等，花式直播带来大量品牌曝光，互动交流弹幕维系客户黏性。明星当起了网红带货，健身教练传授宅家锻炼秘诀，厨师在家教授做菜技巧，舞者教大家零基础学舞，丰富了人们的宅家生活，让大家拥有更积极的心态战疫，这种正能量也给市场捎来了春天的希望。

　　10亿直播流量扶持计划、小店入驻绿色通道、官方培训等专项政策，抖音热点榜和“宅家云逛街”计划，提振各行各业的信心。不仅是抖音短视频购物车的全新电商模式让流量变现，巨量引擎也带货助力各种企业商户在云端变现。譬如线上不打烊、爱心助农、本地生活直播、汽车抖音直播等活动，挖掘和唤醒消费者的需求，这些花式直播陪伴大家消磨宅家的无聊时光。

　　推动经济复苏，提振市场信心是关键。“打铁还需自身硬”，抖音充分发挥自身强运营优势，选取整合优质直播节目，丰富大家宅家抗疫生活，也助力千万中国企业尽快复苏。湖南株洲的王府井百货线下门可罗雀，但在抖音开设直播后，单场直播就吸睛83万人，跳转电商平台销售额也超过240万元；云南丽江的菠萝严重滞销，抖音“爱心助农”活动，迅速“牵手”直播间的爱心主播们，很快将菠萝卖到全国各地。直播不仅给商家们带来销量，“宅经济”更带来恢复生意的希望之光。

　　直播始于娱乐又带动消费承载社会角色

　　有网友笑言：“感染不一定死，但再不复工会饿死。”线下经济停摆，零售业普遍受冲击。抖音直播，让大量商场、线下连锁商家、中小企业都慕名入驻“小店”，“线上不打烊”“云逛街”活动、直播带货、线上团购预售等方式，别出心裁重新运转起很多生意头脑。

　　南京弘阳商场就参与了首批“云逛街”项目，作为首个直播带货的商业集团，仅3天抖音直播，2场就卖了83万元。直播时速赛，线上不打烊，收获了不少点赞与粉丝。短视频推荐流，同城页推荐，也都有大量类似弘阳商业的商家直播信息。商家在线下通过质量把关和售后服务建立口碑，形成强大的信任背书。因此，即使商家刚入驻时粉丝不多，但也能让消费者相信货真价实，开始买买买！随着各种活动持续推进，人们通过抖音直播加入“买买买”的阵营，商家规模不断扩大，平台和商家也开发出更多直播带货模式，引领观众一同度过充实的抗疫生活。

　　汽车、房产、教育、婚纱摄影等大宗消费，也在源源不断地加入直播网络营销的渠道。大量内容消费需求涌入，使得直播边界再次拓宽。“云健身”“云聚餐”“云看戏”“云逛街”等全新的直播消费模式中，最吸引人的当属捷达VS7在新车上市之际“云种草”圈粉无数，通过互联网与新媒体平台，各家企业加速了营销能力的转型升级。

　　疫情之下，抖音直播在推动直播行业探索的同时，也使得世人重新审视直播的价值。直播带来希望之光，探索线上营销的新边界，用全新的方式与广大消费者互通有无。如果夸男主播帅，或女主播美，价格就会更便宜，长时间沉浸式体验的直播让人感同身受。主播们在直播间教授观众，如何将产品吃出仪式感，别提有多嘴馋！老铁们欣赏主播一边带货一边煮食，看着满屏的香气食欲大振！

　　抖音直播，实际上是一种对生活仪式感的追求，也是战疫之光。网友笑言：李佳琦可能会“越来越多”，卖房、卖车、做外卖的都在“加入”直播生意！随着巨量引擎等平台不断推出更多工具服务，越来越多的行业也在线上重振市场信心！岁月不居，时节如流，相信在不远的将来疫情终会结束，而私域流量的直播之光，或许也通过这种全新的高效营销渠道助力经济快速回暖。