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腾讯李航:让文化遗产通过科技与人心相连

来源:北国网2020-08-24 18:00

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  今年2月20日,腾讯与敦煌研究院联合推出了“云游敦煌”小程序。6个月过去,小程序的累计独立用户访问量达到422万人次,游客总访问量1751万人次。

  8月19日,“文化遗产”保护管理与传承创新研讨会在敦煌举行,腾讯新文创研究院走进敦煌,向100多位专家学者讲述了云游敦煌诞生背后的故事。腾讯集团市场与公关部总经理、腾讯新文创研究院执行院长李航作了《新时代下先进科技与文化遗产的融合发展》主题发言。

腾讯李航:让文化遗产通过科技与人心相连

  他从以下三个方面讲述了先进科技对文化遗传传承的重要性:其一,科技与文化遗产融合发展的基础,是为文化遗产创造数字资产,创建数字世界的入口。最好的文物保存并不是束之高阁,而是让文化遗产通过科技与人心相连。通过“云游敦煌”这个数字入口,人们随时随地“逛”敦煌,千万里之外的敦煌就在身边。

腾讯李航:让文化遗产通过科技与人心相连

  其二,先进科技是思维,文化遗产是思想。思维传播思想,思想指引思维,二者是共同体。“云游敦煌”首创“今日画语”“一幅壁画+一个故事+一句箴言”让人每打开一次“敦煌”都能充分感怀善念。

腾讯李航:让文化遗产通过科技与人心相连

  其三,科技和文化遗产融合发展,将推动中国新文创发展,打造出有影响力的超级文化符号。“敦煌动画剧”“敦煌诗经”等电影、文学、游戏等数字内容正通过技术融合与敦煌产生化学反应。敦煌不仅是壁画,更是一种生活方式。

腾讯李航:让文化遗产通过科技与人心相连

  下附发言全文:

  敦煌研究院以及各位文博、文保界的专家老师们,大家好!

  非常荣幸受到敦煌研究院的邀请,来参加本次研讨会。今天的主题是“新时代下先进科技与文化遗产的融合发展”,这是一个让人肃然起敬的命题。

  去年11月,我们来拜访敦煌研究院和赵院长,工作会上,我们热火朝天的讨论一个重要的议题:敦煌和腾讯如何合力打造一个敦煌小程序,我们把壁画和洞窟数字化,建设在腾讯云上,让国人在微信、在QQ上就可以随时随地的到访敦煌。

  万万没想到,疫情的到来,完全阻断了我们面对面的项目推进,也阻隔了国人来游莫高窟。1月24日,敦煌研究院宣布暂停开放莫高窟。1月26日是大年初一,当天晚上,我们在评估过所有开发执行条件后,决定克服一切困难开工,把3个月之后才计划上线的敦煌小程序缩短到3周,在疫情期间、在全国人民都在家隔离的时候,就能上线。

  这里特别感谢赵院长和研究院的老师们,大家一起从春节就打拼。大家的想法很简单纯粹,希望让敦煌的千年智慧能在这个最需要的时候,给国人陪伴。2月20日,经历了三周的日夜兼程,敦煌小程序在微信和QQ上线,他有一个很美的名字“云游敦煌”。希望每一个人都能在云上畅游千年,在指尖触摸敦煌,在心头感悟智慧。

  我们相信云游敦煌会火,但没有想到会那么火。上线一天,微信访问量就突破200万人次,更让人惊喜的是,项目刚上线之时,每五位访问首页的用户,就会有一位在朋友圈里分享这个小程序,这足以说明大家的喜欢。今年6月,云游敦煌有幸入选了国家文物局颁发的 “中华文物全媒体传播精品”。

  几个月里,云游敦煌的国人已经有1700多万人次。在这个数据背后,我感受到了一种让人敬畏的力量,一种1600多年前的中国文化力量,如今依然光彩熠熠地吸引和指引着我们。

  每一次来敦煌,我都心怀敬畏。和敦煌研究院合作也快三年了,我们的初心就是希望用科技传承好文化,让敦煌飞入寻常百姓家,让千年文化传承到下一个千年。这三年来,我和团队也有几点感悟,借此机会向大家分享和报告。

  首先,科技与文化遗产融合发展的基础,是为文化遗产创造数字资产,创建数字世界的入口。去年,法国发生的灾难事件让世人警醒,流传千年的文化珍宝在灾害面前是脆弱的。除了加倍做好实物保护之外,文物的深度数字化很关键。首先是让实物的风采用现代科技手段得到最真实的记录,目前文物的高清超高清采集、3D采集耗时耗力,还有很长的路要走。其次是通过云端存储,让数字文物得到更安全和长久的保存,甚至永存。

  但我相信最好的文物保存并不是束之高阁,而是让文化遗产通过科技与人心相连,保存在每一个人的心中。云游敦煌就是在敦煌石窟的数字化和腾讯云保存这两个基础上,我们把入口设在微信和QQ的小程序里,希望每一天活跃在这两个社交软件的12亿人,能在想到和需要的时候,便捷的打开这个“数字入口”,跨越时空造访敦煌,感受敦煌艺术之美。

  第二、先进科技是思维,文化遗产是思想。思维传播思想,思想指引思维,二者是共同体。博大精深的思想与亿万人的连接,需要科技作为桥梁。在新时代,文化遗产如何进一步走进现代人的心里、被铭记和传颂,需要创新的思维。

  每一个洞窟、每一幅壁画、每一件文物都有深意,在时间碎片化越来越严重的今天,如果人每一天最多只能记住一个敦煌故事,我们应该如何设计云游敦煌,让游客看了又再来呢?

  我们的创意、设计和敦煌老师们合作,首创了一个“今日画语”功能,作为云游敦煌的首页。我们将数量庞大的壁画做了取舍,每日只推荐“一幅壁画+一个故事+一句箴言”,让敦煌的每一个故事通过一幅图的形式呈现给用户,让人能每一次充分感怀善念。今日画语运用的是个性化推荐技术,为用户量身推荐,也就是说每一位不同的用户,每一天得到的壁画不同。用户还可以将每日获得的画语箴言转发到朋友圈,分享今天敦煌给他的思想启示。

  通过这种创新方式,创造了独一无二的用户价值。我常常能看到很多媒体朋友在朋友圈里,每天一大早就分享他的今日画语和敦煌故事,这种社交分享会引发更多朋友的兴趣,吸引更多人来云游。今日画语也因此成为了目前云游敦煌里最受欢迎的功能。

  懂得取舍、因人而异、心怀善念,正是得益于这些古人流传下来的智慧,成就了云游敦煌的设计,也让小程序获得了日均10万人次的访问量和65%的回头率。

  第三、科技和文化遗产融合发展,将推动中国新文创发展,打造出有影响力的超级文化符号。当前,电影、游戏、文学等数字内容正在与5G、人工智能、音视频等数字技术融合,他们之间不只是物理上的协同,而是产生了化学反应。数字内容与数字技术融合的结果,必将加速推动中国新文创的发展,让文化遗产成为更有影响力的超级文化符号。

  今年2月云游敦煌上线后,我们就开始着手研究升级版“敦煌动画剧”,希望在看图文的方式之外,有一种更为生动的文化载体,比如通过九色鹿的故事,把敦煌文化带到千家万户。

  赵院长精心挑选出5幅敦煌最有代表性的壁画,由腾讯影业出品,我们打造出5部精彩的动画短剧,并由赵院长、腾讯影业CEO程武先生领衔配音,讲述了壁画背后的动人故事。

  我们还开发了配音功能,运用语音融合技术,让用户可以选择自己感兴趣的国王、王后等角色,为他们配音,自动生成一条自己的动画剧,分享到朋友圈。这种首创形式,不仅有趣,还让用户在配音的过程中了解敦煌故事细节,同时过足了戏瘾。上线一个多月,吸引了超过15万用户在线配音,观看量超过百万。一时间,敦煌动画剧成了一个大型敦煌故事朗诵现场。

  2018年12月,我们打造的敦煌诗巾项目,则开启了一种互动设计的创新模式。我们注意到洞窟窟顶的藻井非常美,但又常被人忽略,所以有了一个新的想法。研究院专家选取了来自敦煌石窟的藻井图案以及200多个壁画的细节纹样,我们将他们数字化之后,把这些元素提炼成丝巾上的图案,让用户自己当设计师,通过自由组合图案,创作专属的“敦煌诗巾”,还可以一键定制生产购买,不仅老少皆宜、自用送礼两相宜。

  敦煌诗巾上线一天,吸引了6万网友参与创作,不到一个月,用户参与量超过300万。我们曾经在法国戛纳、伦敦和新加坡的创意节上展示了敦煌诗巾,效果非常惊艳,很多外国朋友赞叹敦煌和中国传统文化。这里分享一段视频。下个月,我们升级打造的新版本“云采丝巾”即将上线。新版本采用了腾讯图像融合等人工智能技术,可以在云上试戴自己设计的丝巾,相信大家会更直观的感受敦煌之美。

  先进科技与文化遗产的融合发展,是一个很有价值的宏大命题,值得我们这一代人不断去探索。一方面,科技进步永无止境,不断推动人类社会发展;另一方面,文化是我们的精神财富,每处文化遗产都是人类难以复制的文明瑰宝。

  科技+文化是人类发展的两股关键力量。腾讯作为一家以互联网为基础的科技和文化公司,将致力于以新科技推动新文创的发展,助力敦煌研究院等文博机构,打造为具有全球影响力的超级文化符号。

  站在人类的历史长河里,我们这一代人有幸、有能力、也有责任参与其中,希望为千年文化的创新传承,尽一份力。谢谢大家!

[ 责编:赵艳艳 ]
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