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探索“宝藏湖北”直播带货新路径

来源:光明网2020-05-28 15:01

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  百度APP“宝藏湖北”公益直播上线播出,该活动由百度联合湖北省网信办、各市网信办共同打造,旨在将更多湖北宝藏推荐给全国用户。活动得到了湖北各界支持,湖北省001号志愿者讲解员胡昇等当地文化名人及襄阳古城管委会文化旅游办公室主任方莉等政府官员,纷纷参与到直播活动中,为湖北优质农特产品“带货”。

  在310万网友的注视下,襄阳高香茶、洪湖莲藕、荆州鱼糕等数十款具有湖北地域特色的美食、特产一亮相,便被抢购一空。

  据介绍,不同于抖音等直播平台,“宝藏湖北”公益直播选择了一个不一样的带货策略。在长达12小时的直播中,百度采用慢直播形式,用相当长的篇幅讲述当地的自然风光、人文景观等,营造出一种以知识和文化为底蕴的场景,最后以整点“秒杀”的形式完成带货。

  百度APP“宝藏湖北”公益直播负责人表示,直播带货的短期利好或许在于用低价爆款的打法抢占市场红利,但直播的长期价值在于场景化。因此,百度直播立足于信息与知识赛道,重心则瞄准了营造打动用户的场景,已逐步实现对内容、直播和电商的打通,开启了截然不同的带货思路。

  这也给百度发力直播带货留下了空间。有业内人士分析认为,百度搜索对于用户真实诉求的洞察,为百度直播定制场景化内容和商品,奠定了基础。在百度“万象”移动生态大会上,百度集团执行副总裁沈抖即表示,搜索是百度的核心能力之一,当用户在搜索时就已表达了自己的需求,而百度有能力组织更有针对性的直播内容以及相应的服务。

  此外,沈抖强调,百度移动生态2020下半年的重点之一是继续推进服务,让用户在百度生态内可以一站式获得相关服务。

  目前,百度直播已经支持了淘宝、京东和度小店的商品挂载,这意味着用户在直播场景中就可以获得从观看内容到下单购买的完整服务。(李经)

[ 责编:杨亚楠 ]
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