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腾讯以数字化能力助推本土品牌“风生物起”

来源:北国网2019-12-31 13:11

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  当下,以生活和消费全面数字化为核心的新主流已经形成,一大批质优价平且符合本国人民审美的新国货,正凭借数字化“乘风而起”,走上时代舞台。

  12月30日,“风生物起国货来潮”2019新国货盛典在厦门正式开幕。腾讯广告市场部副总经理常越和腾讯新国货计划项目发起人、腾讯智慧零售市场负责人杨维佳,以及知名财经作家吴晓波等嘉宾出席盛典。

  与此同时,随着新国货项目的影响力和势能不断提升,此次盛典成功吸引了云南方代表——联云集团战略发展部总经理郑波等重磅嘉宾的积极加入,以及全国各地超600家新国货品牌负责人共同到场参与新国货年度盛事。

  “风生物起 国货来潮”2019新国货盛典现场

  盛典现场,腾讯广告市场部副总经理常越以“冠军之路——腾讯助力新国货崛起”为主题进行开场演讲。与此同时,国内首份全方位解读新国货的《2019新国货白皮书》于盛典现场发布。

  新国货,“乘风而起”正当时

  600年的故宫积极“出圈”,以精致的“网红”产品刷屏;伴随90后成长的运动品牌李宁,连续推出备受追捧的潮流单品……一系列“新国货”正以独立原创精神与匠心文化打动世界。

  腾讯广告市场部副总经理常越表示:“新一代年轻人不再单纯迷恋国际大牌,真正的民族自尊心和自豪感已经在年轻人间快速形成,这给所有的国货品牌创造了参与机会。同时,新一代年轻人更愿意为专注有信念、与自身价值观深度契合的品牌消费,这意味着新品牌被更多人看到的机会和老品牌再迎青春的机会大大增加。”

  腾讯广告市场部副总经理常越以“冠军之路——腾讯助力新国货崛起”为主题进行开场演讲

  知名财经作家吴晓波表示:“伴随着消费升级,新中产阶级得以出现。他们对美好生活的追求,已经成为产业变革升级的强大驱动力,新国货崛起正当时。”

  知名财经作家吴晓波现场分享

  新国货迎来了前所未有的“黄金时代”。由腾讯广告联合腾讯新闻、原子智库和吴晓波频道共同发布国内首份以新国货为主题的《2019新国货白皮书》,通过全方位解读新国货寻求其发展背后的规律和趋势。

  《2019新国货白皮书》正式发布

  腾讯数字化能力,助推新国货成为时代敏锐“捕风者”

  目前,越来越多崛起的新国货品牌正在通过顺应生活和消费全面数字化的新主流,以贯通的数字化平台能力实现创新升级。

  在腾讯广告市场部副总经理常越看来,一方面,品牌通过对数字化和互联网化工具的充分运用,以创新互联网营销模型实现品效营销转化。同时,以品牌为线,新国货通过聚合多维触点,打通贯穿用户心智影响,能够实现用户全生命周期价值(LTV)最大化。

  - 阿芙精油:以“社交-有温度的客户管理”数字化营销为特色。品牌利用微信朋友圈广告、公众号、小程序等社交工具,以贴身服务创造客户全生命周期价值(LTV),实现从10万到1500万的月销量进阶式提升。

  - 纯甄:以“内容–共情的品牌建设”数字化营销为特色。品牌与腾讯视频爆款IP《创造营2019》紧密结合,形成共同“养成”的共情经历,再以品牌×产品×渠道360度打通营与销,达成市场份额增速高于行业1.7倍的效果。

  - 七匹狼:以“智慧零售-创新的生意模型”数字化营销为特色。品牌通过“会员+千店千面小程序商城+导购运营”方式,实现非营业时间/跨地域销售增长10%。

  “以数字化为驱动的行业升级正在成为新主流”,腾讯广告市场部副总经理常越表示,“腾讯在社交、移动视频、在线音乐和游戏等消费互联网领域积累了丰富的资源和强大的能力,未来将做好‘连接’、‘工具’、‘生态’角色,全程助力各行业数字化升级,让新国货品牌成为时代敏锐‘捕风者’。”

  具体而言,腾讯致力成为企业营销链路数字化升级与生意增长的助手,结合营销前台和经营中台、运维后台,打造“超级连接”增长引擎,通过充分发挥腾讯七大数字化工具和基础设施的连接能力,激活超过50个触点的商业潜能,为品牌打造以高效率、私域化、温度感为特征的‘超级连接’增长引擎,实现实质性增长。

  腾讯致力成为企业营销链路数字化升级与生意增长的助手

  新国货计划助推产业升级,让品牌成为高光下的冠军

  为帮助更多的新国货崛起,在过去的两年中,腾讯广告积极联合吴晓波频道共同以全资源、全平台帮助更多优质国货走向万千大众。

  腾讯新国货计划项目发起人、腾讯智慧零售市场负责人杨维佳表示:“用户品牌的认知和转化路径已从线性变化为点状形态,小程序推动腾讯生态形成超级链接,一个融通线上线下的短链闭环商业生态正在形成,为国货品牌实现用户和增长数字化,与可持续发展带来历史性机遇。”

  2019年,腾讯广告、腾讯视频、腾讯新闻联合吴晓波频道,通过输出新国货纪录片、新国货白皮书、新国货年度品牌盛典以及新国货品效俱乐部,助力新国货品牌达成“品效合一”。项目成功带动涵盖全国头部品牌、中腰部企业超3000家参与。

  国货正在随潮起航,腾讯未来将以数字化能力为新国货品牌一路护航,助推“国货物起”,引领新国货“浪潮风生”。

[ 责编:赵艳艳 ]
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