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哔哩哔哩发布Q2财报:总营收15.4亿元

来源:光明网2019-08-27 10:40

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  国内领先的年轻人文化社区哔哩哔哩(NASDAQ: BILI)公布了截至2019年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。本季度内,迈过十周年的哔哩哔哩(以下简称“B站”)实现15.4亿元人民币的总营收,同比增长50%,大幅超出市场预期。

  营收强劲提升的基础和动力来源于B站用户的持续高质量增长。第二季度,B站月活用户达到1.1亿,同比增长30%。其中移动端月活用户高达9620万,同比增长35%。在优质内容的不断扩充以及商业化策略的持续推进下,月均付费用户数同比增长超一倍达630万,单个月活用户所带来的非游戏收入也同比增长102%。

  B站董事长兼首席执行官陈睿表示:“我们很高兴在今年6月庆祝了B站十周岁的生日。过去十年,丰富优质的内容与活跃的社区氛围为我们带来了用户量的持续增长。随着用户规模的不断扩张,社区生态也愈发具有活力。二季度我们的月活用户再创新高,日活用户也同比增长 41%,达到破纪录的3320万,且用户增长势头在今年暑期更显强劲。展望未来,我们会更加积极主动地加强用户增长方面的策略与投入。以高增长用户为基础,为公司商业化发展带来持续动力。

  月活用户连续攀升,环比增长创三年最高

  “高质量增长”成为本季度B站成绩单的关键词。

  第二季度,B站月活用户达到1.1亿,实现了900万的环比净增,创造了B站自2017年以来单季增长的记录。在此基础上,移动端月活达9620万,同比增长35%;日活用户达3320万,同比增长41%。

  从具体的社区数据来看,用户的高活跃度和黏性有了更加直观的体现。本季度B站用户日均使用时长同比增加3分钟至78分钟;日均视频播放量达到5.9亿次,月均互动数达18亿次,分别同比提升84%和180%。作为社区的核心群体,通过100道社区考试答题的正式会员数量同比增长40%达到5400万,并保持了高达80%的第十二个月留存率。

  对B站而言,不断扩充的优质内容依然是推动用户数量显著增长的核心动力。随着PUGV(Professional User Generated Video,即UP主创作的高质量视频)生态系统的持续良性运转,社区月均活跃UP主及其投稿量分别同比增长144%和107%,达到85万及240万。

  为了更好地给予创作者支持与鼓励,B站也在对产品、工具和服务进行持续提升:手机投稿功能让UP主随时随地进行作品的创作与发布;新上线的“互动视频”功能则为视频创作开放了一种新鲜有趣的叙述方式,吸引UP主构建情节更丰富、内容更具创意的视频作品。此外,自2018年初上线的UP主创作激励计划,截至2019年6月底已经有超过16万UP主凭借高质量原创作品从中受益。

  另一方面,在采购优质版权内容的同时,B站更多从源头参与内容的联合出品与制作,通过对优质原创IP的培育实现全产业链变现。今年5月,自制宠物真人秀《宠物医院》和联合制作的谈话综艺《非正式会谈》第五季陆续上线;6月开播的科幻题材动画《灵笼》在国产动画爱好者中收获强烈反响;而爆款美食纪录片《人生一串》第二季也在这个夏天回归,上线月余播放量已达到7000万。同时在6月举办的十周年活动中,B站还宣布改编自刘慈欣原著小说《三体》的动画项目启动,未来还将以手游,漫画,电影,广播剧等形式展现“三体宇宙”。这些优质内容在快速吸引新用户的同时,更有效助推了大会员业务的发展,从而拉动付费用户的快速增长。截至2019年6月底,B站大会员同比增长148%至530万。

  非游戏业务收入同比增长162%,营收结构更趋均衡

  第二季度,B站总营收达15.4亿元。在游戏业务收入再创新高的前提下,非游戏业务收入占比攀升至40%,实现了162%的同比高速提升,从而促进整体营收结构更趋平衡。

  具体到各项营收业务,第二季度B站游戏业务收入同比增长16%至9.2亿元。《命运-冠位指定》(Fate/Grand Order)持续保持在用户中的高人气,新上线的独家代理游戏《重装战姬》与《无法触碰的掌心》在发行不久后便分别登上App Store免费榜与付费榜榜首,而今年5月联运的塔防策略游戏《明日方舟》更是获得爆发式成功。值得关注的是,作为安卓渠道唯一联运方,B站为《明日方舟》带来了数百万新用户,持续显示出对高品质ACG游戏的强大分发能力。

  随着直播和大会员业务的快速发展,二季度B站直播和增值服务业务收入达3.3亿元,同比增长175%。通过对内容品类和运营模式的不断丰富,B站正不断提升商业化效率,推动付费用户的持续增长。

  财报显示,广告业务收入在第二季度同比快速增长75%至1.7亿元。随着B站品牌影响力的逐步扩大及自身效果广告效率的提升,品牌广告及效果广告业绩在本季度内继续获得增长。

  最后,B站在电商及其他业务收入上的增速依然强劲——二季度业务收入达到1.2亿,同比增长489%,连续三季度保持三位数增长。

  截至2019年6月30日,公司持有现金、现金等价物、定期存款和短期投资总额为86亿元人民币,充裕的现金流保证B站能在内容及技术研发上不断投入,从而实现长期持续增长。值得一提的是,本季度毛利率环比从13.8%上升至16.4%,。不考虑员工股权激励成本及收并购形成的无形资产相关的摊销成本,B站第二季度调整后的非美国会计通用准则(Non-GAAP)的净亏损为2.6亿元人民币。

  收购线下文化品牌“超电文化”,持续提升业务协同效应

  今年7月,B站公布签署收购超电文化多数股权的协议。作为B站的线下文化品牌,超电文化自2016年成立并快速发展至今,旗下已涵盖线下活动、UP主经纪及衍生品开发等多项业务。

  尤其在线下活动领域,Bilibili Macro Link(BML)与Bilibili World(BW)已成为年轻人中极具知名度和人气的文化符号。未来,超电文化还将负责B站虚拟偶像业务的运营,双方将围绕线上与线下联动以及UP主商业化展开更紧密的合作,从而形成更好的业务协同效应。

  对优质内容的不断投入、对社区生态的持续建设以及商业化策略的稳步推进,实现了本季度用户及营收的强劲高质量增长。财报中,B站对2019年第三季度收入进行了展望,预计将达到17.4至17.7亿元人民币。(李经)

[ 责编:陶媛 ]
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