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天猫618超过100个奢侈品品牌入驻

来源:光明网2019-05-17 15:46

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  5月15日,阿里巴巴集团发布2019财年第四季度财报及2019财年业绩。2019财年,阿里巴巴集团收入达3768.44亿元,第四季度收入达934.98亿元,同比增长均达到51%。淘宝天猫过去一财年新增超1亿用户,为品牌和商家带来超过9000亿增量生意。

  在天猫获得增量生意的,就有来自全球的奢侈品牌。2018年,Moschino、Valentino、Bottega Veneta 等35个奢侈品品牌在天猫开店,并入驻了天猫奢侈品专享平台Luxury Pavilion。

  2019年前三个月,Tom Ford、Alexander McQueen、Gentle Monster加入天猫。如今,成立一年半的天猫奢侈品专享平台Luxury Pavilion已拥有超过100个的重要奢侈品品牌。

  美妆集团欧莱雅、奢侈皮集团开云,与GUESS、RALPH LAUREN等轻奢品牌,也都在财报中特意提到天猫对其数字化渠道业绩增长的贡献。

  奢侈品牌与轻奢品牌,能够借助天猫平台上找到更多用户。一方面,天猫能填补奢侈品牌与轻奢品牌在低线城市的空白。目前,奢侈品品牌尚未大规模在三到六线城市开店,而淘宝天猫在过去一财年新增超1亿用户,77%来自三线城市及以下地区。

  而且,随着电商、海淘的普及,三四线城市人群的奢侈品消费能力日益得到释放。据CBNData《2017年新零售时代奢侈品消费趋势报告》显示,奢侈品市场中各县级城市消费者的件单价逐年增长,三至六线城市消费者购买奢侈品的单价在2015年已超过一二线城市,线上奢侈品消费增速前10位城市也几乎均为三至六线城市。

  以欧莱雅集团的高端美妆品牌YSL为例,入驻天猫后,品牌线上销量中,有48%来自三四线城市。

  2019年3月初,雅诗兰黛旗下最受欢迎的美妆奢侈品牌之一Tom Ford入驻天猫,第一次在线上零距离地和消费者对话。入华4年以来,Tom Ford只在10个城市开设线下门店或专柜。

  5月8日在天猫盛大开业的瑞士奢侈品牌Bally,就拿出了一份亮眼的成绩单:开业第一天成交6000多笔,客流量达到26万人次。为天猫独家定制的520系列单价13000元的女包,首批库存50秒售罄。Bally天猫店一天销量超过品牌优质实体店铺一整月的销售,远远超出品牌的预期。(李经)

[ 责编:赵艳艳 ]
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