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动漫生活化社区平台“小宇宙”“引爆”UGC生态圈

2019-01-08 11:21来源:北国网

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  互联网重新定义了潮流,以社交、体验为关系链条的爆款应用,得以在短期内获得前所未有的用户增长,相对却少有大额的推广投入,这使得依靠传统推广模式才能增长用户的app分外眼红。继子弹短信发布的5个月后,一款名为“小宇宙”的“捏脸社交”APP即将在苹果和安卓应用渠道发布,很多业内人士、甚至包括用户,都想来窥探这款应用的背后,隐藏着怎样的产品设计与增长逻辑。

  根据工信部发布的数据显示,截止2018年市场上监测到的app为415万款,其中不乏一些出色的应用,但能够成为现象级应用的凤毛麟角。究其原因,首先得找准一个具备强大“带货”能力的个人或平台。

动漫生活化社区平台“小宇宙”“引爆”UGC生态圈

(插图1 小宇宙3D建模渲染图)

  具有爆款级潜质的应用,“小宇宙”为用户提供了UGC(用户原创内容)体验和“动漫生活化”的动画创作娱乐服务。使用“小宇宙”,用户可以突破技术及专业障碍,降低动画创作门槛,让零基础用户都可以制作有自己个性的3D短片,从而实现以娱乐方式联通社交,与之前的脸萌、秀蛋、Meing完全不同,“捏脸”和“制作3D动画”只是“小宇宙”的表象,其本质是真正的“动漫生活化社区平台”——以破次元方式呈现的社交平台。

动漫生活化社区平台“小宇宙”“引爆”UGC生态圈

(插图二小宇宙虚拟人物与玩家互动展示)

  在子弹短信爆发之时,便有取代微信的论调出现,而在“小宇宙”出现后,参与感十足,以及用户持续使用的动机,则完全呈现了“引爆”UGC生态圈的态势。形成这一现象背后的逻辑,不仅仅是“小宇宙”可以通过精准的3D转化以及智能3D雕刻及人脸合成技术,定制用户的专属动画,也不只是拥有海量模型数据,可以打造个性空间,最为重要的是“小宇宙”是通过生活化、家庭化、民俗化、娱乐化、国际化、个性化的产品属性,成为联通社群、实现情感沟通的高频互动社交工具。

  一个人在虚拟世界里对自我身份的认定,就是在现实生活的投影,虚拟和现实之间分割会越来越弱化,直到不复存在,这是“小宇宙”开发团队,吉林吉动文化艺术集团互娱事业群坚持的理念,因此“小宇宙”天生“与他们不同”:

  以“我”和“我的家庭”、“我的朋友”、“我的同事”、“我的闺蜜”构成产品的支点,不同的社群,精心打造的虚拟环境,共同话题发起,现实捕捉形成3D立体形象,通过3D雕刻、改变发型、换装、增加饰品等手段,形成完全个性化的产品呈现;以“人人可以拍动画” 为产品内容核心,以生活作为生活的主线,构建的场景例如我的客厅、我的厨房、我的花园、我的卧室等——完全是理想中的构成方式,可以晒照片,晒合影,不断更新和增加的道具,以及邀请的参观;以“人际关系”作为社交分类核心,按照人际关系(家庭、好友、同事、密友等)进行分类,进入菜单及空间,形成同一产品满足多类型社群需求,且与简单社群组建不同,产品更加强调构建性、养成性、共同维护性,从而实现生活化。

  以邀请做客形式实现家族间互动,以睡前故事、互动游戏等方式,实现家族内部互动,满足家庭信念的传承,打破物理界限,构建专属于家族的空间,共同维系,共同经营,成为家庭沟通的纽带,最终使得产品成为家庭沟通的工具,从而实现家庭化。

  以突出中国传统文化与礼仪文化传承,增强传统节日、节气在游戏中的植入,用于增强传统文化的传承和有效延续,从而实现民俗化。

  采用社交工具+ 游戏平台+ 社群运营的方式进行呈现,在不同场景、交互中体现娱乐、游戏元素,并为运营粉丝经济预留空间,从而实现娱乐化。

动漫生活化社区平台“小宇宙”“引爆”UGC生态圈

(插图3 小宇宙部分民俗特色服装展示)

  完全国际化的构建方式,无论在用户和开发层面,实现语言交互实时翻译,形成大量国际用户的实时交互,全球化自主开发素材和场景及内容,使得产品可以不断自我完善,从而实现国际化。

  突出产品的连接属性和UGC属性,强调个性自我生成的属性,使其成为大众社交的沟通标签,以全年龄层作为目标人群,建立面向大众娱乐的生活和个性社交工具,从而实现个性化。

  当机遇出现时,把握能力则显得更为重要,虽然并不能确定这支制作团队是否有意策划了一系列的传播轨迹,但“小宇宙”的定位和功能,确实符合在社交平台的传播规律:定制个性化形象,QQ早就推出了,想当年也给腾讯带来了不菲的收入,而在“小宇宙”中以3D的形式呈现,并延展到头像、图片、合影等形式,恰恰是在社交中传播能力最强的一种形态。

  当然,在此之前, “小宇宙”如何拉长产品的生命周期,实现ASO优化,从而可以保持产品的长久生命力,是团队需要立即思考的问题。但无论如何,动漫生活化社区平台“小宇宙” 绝对可以说是2019年的第一大惊喜。

[责编:赵艳艳]

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