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百度副总裁沈抖:短视频赛道才刚刚开始,走了不到十分之一

2018-11-05 17:38来源:经济观察网

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  经济观察网 记者 任晓宁 前不久公布的百度财报中,特意提到了其在短视频领域的战绩:在过去的三个月里,百度旗下的好看视频是国内日活500万以上的App中增速最快的App。

  这份数据由第三方市场研究公司QuestMobile发布。与快手、抖音等已经占据一定市场地位的短视频平台相比,百度做短视频起步并不早,却进展飞快。11月1日下午,百度副总裁沈抖接受包括经济观察网在内的记者采访,解释了百度做短视频的逻辑以及之后的发展方向,他认为,短视频的赛道才刚刚开始,“走了不到十分之一”。

  赛道刚刚开始

  百度平台上一直有活跃的短视频内容,但直到2017年,百度才推出独立的短视频平台“好看视频”,之后又继续推出“全民小视频”。

  据好看视频总经理曹晓冬介绍,目前好看视频用户规模突破2亿。记者了解到,百度对好看视频做了大量推广活动,用户可以通过下载好看视频、看短视频、签到、分享视频等操作领取金币,兑换现金。

  大力推广的背后是百度对于短视频赛道的看好。沈抖提到,目前百度上每天短视频活跃数已经超越了1.1亿,短视频播放量超过30亿,即使在百度主打的搜索领域,现在20%的搜索结果都是非常高质量的视频结果。这意味着,百度在短视频领域还有大量可以发掘的价值。

  沈抖认为,好看视频成长速度快的一个根本的原因就是这款产品对技术的依赖非常强。他认为,好看视频主打短视频,这与十几秒的小视频还是有本质区别,从而更需要依赖技术,“短视频有一个完整故事和情节,它要理解文章或者视频的内容,推荐给相关的用户,”这种推荐,由百度目前处于国内领先人工智能技术支撑。

  好看视频的成长逻辑与百度APP产品相似,后者作为一款信息流产品,同样在今日头条等已经几乎占据半壁江山后面世,但同样进展飞速,并且按照百度创始人李彦宏的说法,信息流已经成为了百度营收增速的一大亮点。

  复制信息流模式

  前不久百度公布财报时,百度CFO余正钧透露,百度正致力于将信息流业务模式复制到其他产品上,比如百度的短视频产品好看视频。

  余正钧在财报电话会上谈到,百度第二季度信息流广告加AI业务的营收占比低于20%,而第三季度两者的营收贡献加起来已经超过20%。

  对百度信息流业务模式的复制,也意味着好看视频商业化路径的方向。据记者了解,近期短视频平台快手、抖音都已经公布了新的商业化计划。10月30日,快手正式发布营销平台。同一天,抖音也召开了“蓝V生态大会”,二者同时加速商业化。

  从快手与抖音公布的商业化计划来看,二者主要还是通过广告变现,这也是百度所擅长的领域。据了解,百度信息流业务增长就是源于人工智能推动算法升级,进而更恰当的给用户推荐更合适的内容和广告。

  之前百度信息流业务模式已经获得验证,沈抖告诉记者,百度会把这些能力推广到新的APP上,“沿着这些思路我相信在将来百度可能还会推出更多的APP,然后follow相同的模式,使得这些APP快速成长起来。”

[责编:彭扬]

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