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墨迹天气“35℃计划”半程参与人数破1500万

2018-08-13 10:43来源:北国网

  随着高温的持续,由全球最大的天气服务类平台墨迹天气联手雪碧、麦当劳举办的线上线下联动的创意营销活动墨迹天气“35℃计划”的参与人数进一步攀升。墨迹天气官方数据显示,截止8月10日,“35℃计划”活动尚未过半,其线上参与量已经突破1500万。

墨迹天气“35℃计划”半程参与人数破1500万

  “今年参与人数攀升一个重要原因是,进入6月以来,在全国范围内尤其是江浙沪地区,高温天气较往年增多,参与活动的人数也顺势增加,”墨迹天气相关负责人表示,另一方面,随着墨迹天气“35℃计划”的影响力逐年提升,合作品牌数量也提升,触达用户更多,而且比往年更新颖的活动形式,也吸引了大量用户参与。

  从参与人数来看,墨迹天气“35℃计划”的影响力在进一步扩大。以2017年与2016年数据对比,仅仅从参与人数这一维度,2017年的参与人数就同比增长了171.7%。从具体数字维度来看,线上发码和线下核销分别提升28.2%和44.7%,转化率上也有大幅度提高。

  从线下门店数量来看,近四年来线下麦当劳参与门店数量也不断提升,从2016年的2117家到2017年的2448家的,今年线下参与活动的麦当劳门店数量超过2700家,同时,墨迹天气“35℃计划”旗舰店也呈现几何倍数增长。在2016年,全国仅有5家“35℃计划”旗舰店,而今年这一数字则攀升到了近60家,覆盖到全国20多个城市。

  除了雪碧和麦当劳品牌合作方,异业合作伙伴饿了么、苏宁易购、高德、优酷、搜狗等30多家企业也纷纷助阵“35℃计划”,共同参与此次夏日降温活动,大大提升了活动的影响力。

  根据“35℃计划”活动规则,活动期间,基于墨迹天气精准的用户定位及天气预报能力,当用户所在城市气温达到35℃及以上,可登陆“墨迹天气”APP,根据活动规则免费领取雪碧汽水电子二维码兑换券一张。而当气温未达到35℃,根据活动规则玩“墨娜跳水”的游戏,用户也能免费领取一张雪碧汽水电子二维码兑换券。用户凭借兑换券到麦当劳指定餐厅门店可免费兑换中杯雪碧汽水一杯,每日均可参与活动。该活动一直持续到9月2日。

  “随着今年活动势能进一步释放,我们预计今年总体活动参与人数将进一步提升,”相关负责人预计,并且由于线下参与的麦当劳门店及墨迹天气“35℃计划”旗舰店数量的增多,活动的转化率也将进一步突破。

  不少业内人士表示,借助于“35℃计划”,墨迹天气通过内容营销手段,结合公益、环保等社会热点和话题,最终实现企业口碑的突围,这在一定程度上得益于墨迹天气超 5 亿的用户基数和产品服务与气象生活的紧密关联。未来,墨迹天气还将在B端业务上继续发力,通过大数据,为行业和政府客户提供更加精准、专业化的决策,以及定制化的气象产品和服务。

[责编:赵艳艳]

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