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从世界杯看UC如何以生态能力消化顶级版权内容

2018-07-11 10:39 来源:光明网-IT频道 
2018-07-11 10:39:46来源:光明网-IT频道作者:

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  711日凌晨,世界杯半决赛打响,球员总身价排名第一的“高卢雄鸡”法国队小胜“欧洲红魔”比利时队晋级决赛。随后,“格子军团”克罗地亚队也将与“三狮军团”英格兰队上演巅峰对决,胜者将与法国队会师莫斯科上演最后的战役……

  与赛事一同见分晓的是,综合资讯平台之间展开的信息流内容大战中,UC已经成为本届世界杯的头号玩家。作为首次从版权介入顶级赛事IP的信息流平台,UC将版权内容的价值持续深挖、放大,围绕用户观赛、娱乐需求,打造的超越观看比赛,吃喝玩乐无所不包的立体世界杯狂欢值得关注。

  从版权内容寻求突破,UC让体育内容品质升级

  过去二十年,中国体育产业规模以平均每年超过7%的速度成长。国内本土优秀赛事资源稀缺,翘首以盼的“洋赛事”成为焦点。从最早1994AC米兰在工体对阵北京国安的万人空巷,再到2004年姚明在NBA赛场创造个人生涯最高得分纪录所引发的收视狂潮,以及2011年在鸟巢举行的意大利超级杯,一度在当时相对疲软的国内体育市场引发观看和收视新高潮。

  正因此,世界杯作为全球顶级赛事之一,其播放权才会如此受各平台追捧。进入移动互联网时代,随着年轻用户观赛、娱乐需求的变化,这一顶级赛事版权内容的价值,向新媒体迁移是大势所趋。尤其是,尽管电视屏的基本盘仍然存在,但移动端解决了便利性的问题,新媒体所具备的精彩集锦等短视频无疑更具有优势。这也是UC借力世界杯赛事、集锦、花絮等短视频内容成为球迷掌握世界杯一手资讯的核心平台的关键。

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  发力品质生活内容生态的UC,一方面不断释放世界杯的版权价值,一方面又在极力打造更具品质的体育内容。通过提供优质世界杯赛事内容呈现、高清短视频、即时快讯等内容,UC在体育内容上首先满足了专业球迷的需求,打造无处不在的世界杯观赛体验,成为用户获取世界杯资讯的核心平台。

  花式内容玩法,版权内容一鱼多吃

  据预测,2018年世界杯国内观众人数有望突破10亿,巨大的用户量意味着顶级流量将为内容消费等带来更多商机。在持续释放版权内容价值的过程中,UC借内容衍生产生增量,承包用户世界杯24小时。

  早间,用户可以在UC世界杯上浏览最直观简练的比分播报,并通过比赛视频播单集锦快速回顾赛事。除了对一手比赛实况资讯的归纳整理,UC官微还每日推送的世界杯赛况日报和热点海报,对比赛中的精彩瞬间、热门话题等进行二次发酵,形成属于自己原创的一手资讯。

  而且,基于赛事版权加持,UC邀请体育、美食、旅行等跨界创作达人组成UC世界杯报道团,并投入价值过亿的顶级流量资源及千万级现金,推出“世界杯UC创作狂欢季“内容征集,围绕世界杯的体育、搞笑、美食、旅游、科技等内容丰富多元。

  午间,相较于早晨对信息的即时性需求,用户此时对深度、趣味内容更加渴求,以便补充世界杯谈资储备。UC用名家点评+场外花絮,以及打造两档自制节目《圆桌明灯》、《世界杯来我家》,邀请专业球星大侃赛事竞猜、场外家庭生活等,让真伪球迷一起欢乐

  即便在晚间的黄金6小时内,UC也将提供最快最全视频、图文资讯,为用户送上中场休息时的看球“佐料”。深夜,UC推出的一系列“趣竞猜”,充分融入了“泛世界杯文化”,竞猜内容不仅限于战术,还有各种球场花边,甚至延展到了世界杯以外的领域,不断尝试足球魅力所能触达的边界宽度。UC围绕全景世界杯展开的多维试验中,一场6亿人的狂欢24小时不打烊。

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  UC世界杯IP升维玩法,用生态联动营造参与感

  作为顶级赛事IP的世界杯,以及裹挟巨大流量的短视频,UC借力核心版权+优质原创,成为世界杯内容消费连接核心用户的入口,开启了阿里生态联动的IP升维玩法,为用户创造的新价值值得关注。

  UC向内的联动玩法中,能够与优酷、天猫、支付宝、淘宝、盒马鲜生、饿了么、飞猪等阿里生态内近30APP产生关联,为用户营造有的看有的玩有的赚的全新世界杯观赛体验,让用户真正参与并融入到一切与世界杯相关的场景中。正如阿里巴巴文化娱乐集团大UC事业群总裁朱顺炎所言,体育如果不去参与,就感受不到其中的精神愉悦。阿里打造一届立体的世界杯,就是让更多人有参与感。

  为进一步消化版权内容,UC发力于线上线下场景的融合。与盒马鲜生、滴滴、花生地铁、花椒、FIFA游戏、良品铺子等展开合作之后,UC在为用户提供新颖玩法的同时,也为用户带来了海量福利:iPhone X、球星签名球衣、世界杯官方用球、2018元现金奖励,以及盒马鲜生包场看决赛等。

  打通阿里内外部生态之后,UC借助“UC福利社”将生态权益全面沉淀,限时抢兑、集卡瓜分2亿红包、“U选优惠”电商消费等用户功能和体验的打造,实现了对顶级赛事IP价值的进一步提升。

从世界杯看UC如何以生态能力消化顶级版权内容

  仅开赛第一周,UC世界杯内容消费总量就已突破2.3亿,世界杯内容生产量超过10万篇,世界杯相关搜索量5982万次,世界杯频道访问量5238万次,UC一举冲上了Appstore新闻类免费榜第一名,稳坐第一阵营。坐拥6亿用户的UC,通过联动阿里生态内外部资源,充分发挥内容整合优势,在充分消化世界杯版权内容之后,流量生态与用户粘性将再上新台阶。

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