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华尔街看好天猫助力耐克数字化转型 耐克股价陡升12%

2018-07-04 15:06 来源:光明网-IT频道 
2018-07-04 15:06:57来源:光明网-IT频道作者:

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  628日,耐克发布2018年财年第四季度财报。29日,耐克股价上升12%,创历史新高。

  路透社、彭博社、BBCCNBC等媒体撰文分析了耐克股价飙升的主要原因:耐克北美市场业绩回暖提振投资者信心;宣布150亿美元的股票回购计划;以及,投资者会议上重点谈及的与天猫合作的数字化转型。

  事实上,在耐克全球财报会上,“天猫”是热门话题,共被提了7次。

  Mark Parker谈到天猫超级品牌日,天猫双十一,还举例说Airmax系列在天猫上卖得很好。他说,“耐克和天猫的合作制定了耐克在数字领域的用户体验标准双方合作有助于耐克的数字化转型

  “数字化转型让耐克从如何连接消费者转变为如何交付产品。这是从过去的运营模式到未来数字化模式的重要转变。”耐克CEOMark Parker在投资者会议上说,“这也为耐克的持续发展奠定了基础。”

  据了解,数字化已成为耐克的重要战略。耐克要转变成以数字化为主导的集团,与全球消费者建立更直接的联系。通过与天猫合作,耐克的数字化一直处于全球领先地位。

华尔街看好天猫助力耐克数字化转型 耐克股价陡升12%

华尔街看好天猫助力耐克数字化转型 耐克股价陡升12%

  自2012年耐克天猫旗舰店开业以来,耐克实现了为顾客提供每天24小时、一年365天不间断的服务。

  今年的双11,耐克与天猫的合作试水新零售智慧门店。通过门店客流的数字化和线上线下会员体系的打通,耐克能规模化地为消费者提供个性服务。

  首次接入天猫的两家新零售智慧门店,分别位于上海的大宁广场和杭州的滨江大道。消费者通过手机淘宝集成的会员码,能在线下门店进行商品的一键购买,信息将沉淀到品牌数据银行,实现门店用户的可识别、可二次触达和运营。但智慧门店的想象力和前瞻性远不止于此。通过门店客流的数字化和线上线下会员体系的打通,耐克能规模化地为消费者提供个性服务。

  同时,耐克也通过天猫在推动创新。耐克在天猫上利用AR技术来讲述Nike Air Force 1设计背后的故事。2017年,C罗的耐克中国行时,耐克利用天猫直播平台为粉丝提供和C罗线上互动的机会。

  一系列合作推动耐克在2017年双11成功斩获天猫服饰类目销售冠军,而2017年双11预售期间,据来自天猫的数据显示,耐克成为天猫上预定人数最多的品牌。

  “耐克数字化转型成绩卓然,这主要得益于我们向领先的电商平台学习。举个例子,通过与天猫合作,Airmax的天猫超级品牌日变成仅次于‘天猫双十一’的属于耐克的盛大节日。”Mark Parker在分析师会上说。

  有意思的是,就在Mark Parker赞美合天猫后,就有分析师问他“是否会把和天猫的合作经验用到亚马逊”。

  “耐克故事重回巅峰,投资者认为这是最好的时机。”巴克莱分析师Matthew McClintock在接受路透社采访时说。

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