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京东电商扶贫:用户得到原生态农产品、村民得到致富通路

2018-06-12 08:53 来源:光明网IT频道 
2018-06-12 08:53:35来源:光明网IT频道作者:责任编辑:彭扬

  京东的电商扶贫:用户得到原生态农产品、村民得到致富通路

  近来,京东618年中购物节正火热进行中,而京东的扶贫事业也在被媒体所关注。

  5月14日,人民日报曾发文《积极参与脱贫攻坚 发挥先锋模范作用 京东,做好民企党建大文章》。文中称赞京东集团运用“互联网+”及大数据等信息技术手段,进行产业扶贫、创业扶贫、公益扶贫等方式,让精准扶贫落到了实处。

  在中国众多扶贫力量中,电商企业无疑是一支产业扶贫的新生力军。作为国内规模最大的电商平台之一,京东一方面掌握大量的用户和消费数据,一方面又有非常扎实的物流服务,在精准扶贫中可以发挥很大的作用。

  由此,也让京东在近两年的扶贫实践中,培育了“跑步鸡”“游水鸭”“不二果”等一批在全国知名的农产品扶贫品牌,取得了规模化的产业扶贫效果。

  其实,京东的做法就是从产业上带动贫困地区脱贫,利用电商平台的营销能力,扶持地方的龙头企业,打造产品品牌,促进增收,真正做到可持续性。

  比如饶河县是东北黑蜂的发源地,黑蜂酿造的黑蜂蜜尤为珍贵。但这里却是闻名全国的贫困县,由于蜂蜜没有一个好的销售渠道,多数村民过着“捧着金碗在要饭”的生活。

  正当大家犯愁销售渠道的时候,京东与饶河县结成帮扶对子进行精准扶贫,通过调研发现,当地贫困的主因是欠缺市场对接,破解市场对接欠缺正是京东等电商的优势。通过京东等电商的大数据分析,他们可以掌握消费者的喜好与需求,进行计划性、有针对性的生产。

  此后,东北黑蜂蜂蜜在京东平台上的销售额迅速上涨。目前,靠着搭车电商的优势,东北黑蜂蜜销售额已是2011年的40多倍。

京东电商扶贫:用户得到原生态农产品、村民得到致富通路
饶河黑蜂养殖合作社,养殖户和农技人员在检验产品

  靠着这天然的“黑黄金“,蜂农们每年能净挣10多万元,日子越来越好了。京东不仅通过自己的电商力量实现了蜂农们的“大变身”,也让越来越多的消费者有了购买真正天然好蜂蜜的优质渠道。

  再比如四川仁寿县的枇杷,在京东销量不错,并且品牌立住,得到消费者的认可后,更容易进入线下商超。京东还投资他们,成了股东,持续帮助其发展,并得到回馈。

  京东将自身利益与贫困户利益捆绑在一起,拓展销售上下游环节,做到从项目筛选、投入生产,到经营销售、品牌推广等产业链的全过程的深度介入和参与,有效打造了一个闭环供应链。在京东电商平台的扶持之下,土蜂蜜、跑步鸡、苍溪猕猴桃等都获得了巨大的成功。

  过去,中国多数贫困地区都存在产品丰富但品牌弱少的共同问题,正是品牌化程度低下,直接导致中国农村的贫困。从京东的诸多实践案例来看,电商扶贫无疑是一种精准而多元的扶贫策略。

  而通过眼下正在进行的京东618活动,不仅消费者会购买到最原生态高品质的农产品,也会让更多的贫困山区的村民脱贫致富。

[责任编辑:彭扬]

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