百度郑子斌:百度营销大脑激活媒介与内容革新

2017-11-29 10:46 来源:中国网 
2017-11-29 10:46:40来源:中国网作者:责任编辑:赵艳艳

  “在同一块屏幕面前,面对一位中年男性、企业高管用户,屏幕会播放奔驰S级轿车的信息;换做一位年轻白领女性来到屏幕前,则展示出更具动感的时尚车型广告。”这是2017百度Moments营销峰会上展示的一幕。在这场一年一度的营销圈盛会上,百度副总裁、百度搜索公司CTO郑子斌展示了多项百度营销大脑的全新升级和落地应用。在技术驱动下,AI时代的新营销不论是媒介还是内容上,都已呈现颠覆式的升级和革新。

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  AI激活媒介与内容革新“搜+推”让营销更懂你

  “在线上我们早已做到千人千面的实时推送。在AI技术下,百度也已经有能力让线下的屏幕变得智能。”郑子斌现场展示的AI智能屏通过智能识别用户特征,构建出精准的用户画像,结合他们的兴趣和意图,同一块广告屏可以实现个性化的广告推送。郑子斌解释道:“以AI智能屏为代表,百度营销大脑已经实现了对用户长短期需求和痛点的深度理解,并基于此进行内容的智慧分发,通过百度线下AI智能屏与搜索行为的打通,从而更精准实现人找信息、信息找人的双向沟通。”这种方式不但颠覆了传统的媒介投放模式,其背后的动态用户画像、行业知识图谱、线上线下场景识别、情感反馈与交互技术的日益进化,即百度营销大脑的全面升级,带来的是整体意义上的媒介变革。

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  目前,百度的“搜索+信息流”双引擎营销工具,已经从促进建立品牌关联到推动消费决策起到了重要的作用。郑子斌在现场分享了一组数据,百度信息流广告使 11.7%的人开始搜索、关注品牌,使 31.7%的人更关注品牌,推动了 16.8%的人产生购买意向,打通“建立品牌关联-拉近品牌关系-推动品牌决策”通路,加速品牌关系建设。而进一步,百度“聚屏”还将通过技术手段打通生活中的每一块“屏”,实现全方位的拓展沟通,随时随地与品牌实现连接。同时,“闪投”通过将广告主的结构化数据与百度对接,内外部数据智能整合,可以实现将广告主的商品和服务广告以千人千面的形式呈献给不同的消费者。

  不仅媒介在革新,技术为内容的创新也带来了更多承载形式。郑子斌在现场介绍,百度将语音、图像技术以及AR技术,充分融入到广告创意中去,用科技赋予了线下传播更多互动性,其实每个线下的广告大牌、海报等都可以鲜活起来,使万物有机会“跃出屏幕”,与受众之间形成全新的交互体验,将品牌和消费者拉的更近。

  百度携手爱奇艺引领跨媒体融合趋势

  基于人工智能、大数据和云计算等技术优势,百度打造了Omni Marketing一站式全意识整合营销数字平台,实现了全数据、全链路和全媒体的数字营销能力。作为Omni Marketing首次深度合作,百度与爱奇艺发起的“百爱计划”,成功将百度AI技术通过数据贯通、跨屏联动、整合营销,与爱奇艺的超级娱乐内容打通整合,实现共振式的协同效应,打造媒体包围圈,让品牌广告无处不在、无缝衔接。

  爱奇艺首席营销官王湘君在会上表示,娱乐营销的背后需要有强大技术的理性支持,今年夏天热门综艺《中国有嘻哈》的全网火爆就是技术和营销的一个成功的合作案例。在2018年,爱奇艺将在大剧、热综以及娱乐生态内容多领域布局223个超级内容,并继续将优质的内容与百度深度合作,让科技与娱乐深度融和,让复杂的品牌营销更加智能。

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  未来,这种合作模式可以扩展到更多领域和行业,针对不同客户进行跨媒体合作能力以及品牌定制化的深度融合,能够助力广告主在内容效能和技术效率层面,实现品牌增值、效果提升的营销成果,为营销行业带来更多的想象空间。

  IAB背书百度借AI广告技术获国际与行业认可

  百度在AI广告上的优势已成行业共识。来自美国互动广告局IAB AI Committee的负责人Susan Borst也来到现场,表达了对百度在AI广告领域进展的认可,并邀请百度加入代表全球AI能力最高水平的企业联盟IAB AI Committee。AIB拥有如Google、Youtube、Facebook、Times及BBC等国际互联网巨头与知名媒体成员,此次对百度的吸纳,正是源于对其技术未来和落地前景的看好和支持。郑子斌表示,未来百度将与IAB一道,共同推动AI广告的持续发展,带来更多超出预期的交互体验。

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  据了解,目前百度的创新广告产品已经从多维度全面铺开,从新品牌专区的科技高质感、新信息流展示广告的原生个性化、新品牌序章的反复激发、新结构化广告的直观贴心到新线索通的一键直达,都将忠于用户对信息的需求,将贴心的内容和品牌精准到个人。加上与百度营销大脑以及智能云的数据打通,一套完整的智能营销方案已经成型。

  “因此,我们有理由相信”,郑子斌在会议最后总结道,“通过百度营销大脑,会在不远的未来将颠覆性的内容体验匹配到每一个生活场景的媒介展现上。百度未来也将与更多的品牌一道,将品牌营销切实融入到日常生活,成为未来信息型智慧生活的一部分。”

[责任编辑:赵艳艳]

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