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国际品牌发现拉高股价新方法:蹭天猫双11热点

2017-10-26 10:01 来源:光明网-IT频道 
2017-10-26 10:01:46来源:光明网-IT频道作者:责任编辑:赵艳艳

导语:天猫双11已经成为全球品牌共享的营销狂欢节。据外媒昨日报道,在宣布登陆天猫,并参与天猫双11之后,澳大利亚乳制品企业Bubs的股票当日暴涨29% 。

与天猫双11相关的企业,纷纷经历了业绩暴涨,或品牌知名度得到提升。天猫双11已经成为国际品牌进入中国最好的途径,也是全球经济疲软的情况下国外品牌的试金石和救命稻草。

在经历了过去几年的天猫双11,无论是国外消费者,国际品牌,还是资本市场,都已经认识到了天猫双11所蕴藏的能量。著名财经媒体报道BusinessInsider以《Bubs加入天猫双11,致股价疯涨》为标题报道:澳大利亚乳制品企业Bubs,在宣布其将在天猫平台出售乳制品以及参与即将到来的天猫双11之后,其股价瞬时暴涨23个百分点。

国际品牌发现拉高股价新方法:蹭天猫双11热点

(Bubs股价走势图,该股股价在23日飙升)

在提供给媒体和全球投资者的新闻稿件中,Bubs提到 天猫双11已经成为世界上最大的线上营销节日,2016年的销售额突破170亿美元。而天猫保健以及母婴专区是国际品牌销售额最高的分区。

天猫双11进入临战状态 各个国外企业纷纷来蹭天猫双11的热点

而据英国每日镜报报道,中东航空三巨头之一,阿提哈德航空,本周宣布加入天猫双11战团,将在天猫双11期间进行营销活动,有五架涂有天猫双11logo图案的飞机将在天猫双11期间飞往阿提哈德航空在全世界四十多个目的地。

阿提哈德航空近期的日子并不算好过,由于油价低迷导致国家补贴减少,阿提哈德航空今年以来经历了多次财政紧缩计划。和天猫双11的高调合作,可以说是其近期不多的亮点之一。 在阿提哈德航空公布的新闻稿件里,除了飞机天猫logo的涂装之外,阿提哈德航空还将通过其英超合作伙伴曼城以及以其冠名的阿提哈德体育馆来向世界传递天猫双11的信息。

国际品牌发现拉高股价新方法:蹭天猫双11热点

全球巨头押注天猫双11 提升整体业绩和品牌

而像宝洁这样的全球日化品巨头,在全球惨淡的经济前景中,也需要依靠在天猫双11的销售来支持其业绩。在最新一期公布的季报里,由于在天猫带来的强劲销售增长,宝洁的中国区销售额增长8%,而其第一大市场美国市场,销售额仅增长0.3%。从去年开始,为了更好的开发中国市场,宝洁在天猫开设了旗舰店。其电商总监承认:电商渠道是中国增长最快的销售渠道,带动了宝洁中国的销售。而宝洁,以及下游的供应商和线上服务人员已经“完全准备好”参与即将到来的天猫双11全球狂欢。

除了给国际品牌提供销售渠道,天猫及天猫双11也越来越成为国际品牌提升品牌知名度的渠道。在9月份,天猫宣布将和纽约时装周进行合作,对此,关注中国奢侈品行业的Jing Daily认为,“奢侈品牌,特别是在中国没有根基的品牌,需要符合其形象的本地化策略“,而天猫自奢侈品频道自从8月份上线以来,已经逐渐熟悉了这个行业。天猫和纽约时装周的合作“将会带来纽约时装周上很多高质量品牌到天猫“ ,同样,阿里巴巴也认为,纽约的设计师们将会享受到超过5亿中国消费者们的首次关注。

国际品牌发现拉高股价新方法:蹭天猫双11热点

在昨日刊出的香港南华早报的报道也契合了上述观察,南华早报认为,中国的“走出去”战略已经进入到新阶段,西方公司已经开始受益于中国的规模以及创新。

文章开篇引用了上周五法国时装零售商SMCP在巴黎证券交易所上市作为例证,该公司被中国纺织业巨头山东如意在2016年所收购,其公司受益于去年高达80%的国际销售增长,这主要是因为公司在天猫上开设了旗舰店。

[责任编辑:赵艳艳]

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