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京东打造时尚新主张:平台整合重塑产业链

2017-09-20 20:05 来源:光明网IT频道 
2017-09-20 20:05:33来源:光明网IT频道作者:责任编辑:许莹莹

  今年3月,京东商城将原服饰家居事业部进行了一分为二,分别成立了大服饰事业部和居家生活事业部。

  大服饰事业部以服装部、服装自营部、运动健身部、鞋靴箱包部、奢侈品珠宝部、钟表业务部、国际品牌部、大服饰自有品牌等八大业务部门,开启了京东时尚对竞争对手的新一轮进攻。

  数据显示,京东服饰业务自成立以来,先是发展成为中国B2C市场服饰品类的第二大占有者,五年复合增长率超过100%;随后在转型时尚业务板块之后,又快速成为了京东平台最大、增速最快且拉新能力最强的核心品类。据京东内部数据,京东时尚业务成立以来,已吸引了至少40%的新增用户。

  虽说京东时尚是京东商城发展到一定阶段的战略化转型,但频繁大手笔动作的背后,还是暴露了其布局全球时尚全价值链的野心。

  从位于产业链低端的销售与服务,到触及时尚产业根基的设计与开发,京东时尚似乎有意要开辟出一条完全不同于阿里、唯品会等竞品企业的时尚进化之路。

  在不断引入国际品牌的同时,京东时尚也挖掘了大量国内时尚力量,百余家知名设计师品牌宣布将入驻京东。

  从平台到前端,京东瞄准的是时尚产业全价值链

  3C产品电商平台起家,男性用户明显高于女性,这些现实问题一直都是京东发展以服饰产品为代表的时尚产业的痛点。

  但痛点问题的存在往往一旦得到有效解决,又会变成企业实现逆袭的强劲动力。比如,目前服饰商品市场份额最大的阿里,在进击时尚产业的道路上也仅仅只是局限于平台与销售;而主打品牌尾货折扣的唯品会,更是将目标用户死死地停留在了三四线城市消费群。

  现如今京东强势发力时尚产业,最大的优势就是可以抛开固有模式,将已有的资源条件进行打乱并重新组合。比如,京东时尚通过联合部分国际知名设计师,快速进入到了时尚产业的最前端——设计与生产环节;通过征战多场国际时装周,敏锐的把握住了最新潮流的时尚资讯以及销售模式;通过利用自有而又健全的物流体系,快速推行出了与时尚产业相匹配的售后服务。

  据悉,早在2015年9月的米兰时装周上,京东就曾推出设计师扶植计划,全程支持原创设计师顾林、徐晓彦、谭阿丽亮相米兰时装周;在2016年2月的纽约时装周上,京东更是联合先锋时装设计师张驰、北京服装学院教授郭瑞萍、独立设计师李坤、台湾设计师潘怡良以及体育明星转型的设计师卡希尔 5 位优秀设计师及其原创作品亮相了纽约时装周。

  而在此次纽约时装周上,京东时尚作为3.1Phillip Lim品牌的首席合作伙伴,更是实现了国际设计品牌与中国电商平台的首次跨界联合;在接下来的巴黎时装周上,京东时尚继续合作了知名年轻设计师Mary Katrantzou与张卉山,分别于9月17日、18日上演了各自品牌的精彩时装秀。

  接连合作多位优秀国际设计师,表面上看似是京东时尚彰显其国际时尚领域影响力的重要手段,但究其根本,不难发现京东时尚此举更多是为了通过涉足设计生产等环节,从而得以快速进入到整个时尚产业的前端领地。

  加之京东此前在2016纽约时装周上快速出击推出的“即秀即买”销售模式,最晚上车的京东时尚其实已经开始通过布局设计、生产、营销、销售、物流、售后等所有服务环节,彻底打通了整个时尚产业的全价值链。

  多维度布局,京东时尚的根基依旧是平台整合力

  在转型时尚产业的这条道路上,京东之所以能够走得又快又稳,必然离不开其已有的平台整合能力这一强大后盾。

  从奢侈品配送服务“白手套”的推出,到赞助年轻设计师Mary Katrantzou与张卉山亮相巴黎时装周,无论是企业内部的变动与整合,还是外部活动的举办和参与,京东时尚的每一个动作都会招来媒体和外界的关注目光。

  2018春夏伦敦时装周上,京东宣布,将与BFC/Vogue时尚基金会合作展开2018年基金扶持计划。据悉,BFC/Vogue 设计师时尚基金创办于2011年,目前基金会已将近100万英镑奖金授予32位设计师;其中,Christopher Kane、Erdem、Mary Katrantzou都曾在职业生涯关键节点获得过该基金的帮助。

  设计师人才扶持计划是京东时尚对于产业链前端中设计及生产的尤为重视,也是京东希望树立中国时尚产业标杆的重要动作。当然,这一举措除了与京东强大的平台能力及资源优势有直接关系外,也从一方面证明了京东时尚道路的正确性。

  作为时尚潮流市场消费群的中流砥柱,年轻人一直都是各大电商企业的目标用户。随着《中国有嘻哈》等潮流类网络节目的走红,Freestyle、涂鸦、hip-hop等潮流词语逐渐开始被更多的消费者所熟知。又一次对潮流市场的敏锐洞察和顺应趋势,京东时尚快速、准确的出击,联合卡西欧、Y-3、G-star、Dickies、Vans等近百家知名潮牌共同为“潮流生活概念”发声,成立了京东潮流联盟。

  京东潮流联盟成立的过程中,京东利用其平台资源优势聚合了大量潮流品牌,并成功为品牌在年度最佳销售时期发起大促活动,获得了无数潮流先锋和时尚爱好者的追捧。

  毫无疑问,三年的稳扎稳打之后,京东时尚所展现出来的是愈来愈成熟的专业化、国际化及其强大的企业责任感。未来,京东不仅将为拥有时尚梦想与才华的设计师打开了通往国际顶尖时尚舞台的大门,同时也将成为知名国际品牌和设计师进入中国市场开设一条畅通无阻的“绿色通道”。

  作为中国最大的B2C电商企业,京东转型时尚产业要走的道路虽然很长,但其日益成熟的时尚运营能力以及整合全产业链的强势姿态,或将转化成拥有加速度的助跑动作,带领多元化的京东更快国际时尚接轨。

[责任编辑:许莹莹]

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