直面当下更要放眼未来 芒果TV着力发展运营商业务市场

2017-05-18 20:51 来源:环球网 
2017-05-18 20:51:49来源:环球网作者:责任编辑:赵刚

  5月18日,在2017亚太IPTV生态大会中,芒果TV运营商网络中心总经理黄硕用这8个字对芒果TV运营商业务的融合升级做出了精确的表述,用放大镜般的透彻思维,和望远镜般的深谋远虑对运营商业务市场进行了深刻的分析。

  在当今3亿宽带用户,8亿4G用户和13亿移动用户的人口红利期,黄硕对运营商业务与视频业务结合而产生的新机遇和发展空间做出了非常乐观的畅想。在共享单车如雨后春笋般喷涌而出,却被互联网资本野蛮进入而逐渐失去发展的独立性之后,行业变动的周期愈发增快;而直播业务在快速发展之后面临瓶颈期的现状而带来的业务发展触顶的思考,也是整个业界亟需解决和突破的难题。

  在行业风口期,究竟应该如何通过融合与升级完成业务变革突破,黄硕在对市场进行了客观详细的分析之后提出,运营商视频业务自2010年三网融合经历了起步、沉淀、快速成长三个阶段之后将创新突破还是趋于平稳?未来发展路径将各自为战还是形成合力?我们需要对目前市场环境有深刻理解、对目前合作格局有精准判断,苦练内功大胆创新。

  在湖南广电台网融合+一体两翼的整体融合格局背景下,芒果TV以多终端融合并进作为整体融合布局,依托湖南电视台资源,打造TV端、手机端、PC端、PAD端全平台产业链,并通过资源整合,打通大屏与小屏界限,多渠道联合出击多IP整合齐发。2017年上半年独播网综《明星大侦探2》以突破20亿的耀眼成绩收官,全新台转网节目《变形计》自开播以来稳居网综排行第一,都推动业务融合与服务升级成为芒果TV发展与延续的核心竞争力。

  2017年,芒果TV渠道归口,重点发力运营商业务市场,在业务、运营、产品、技术方面进行全方位的升级,推动运营商业务的大步迈前。

  业务+:推出多元整合型业务产品

  2017年,芒果TV将运营商的TV业务和手机业务打通,在运营商渠道推出TV+手机多屏互动产品,强化芒果TV在运营商渠道的优势与后期价值的挖掘。与湖南电信联合推出的芒果乐搜,实现了TV与手机在内容、用户、会员、T2O方面的的全线跨屏互动。而与西藏移动的合作,更是用OTT互联网电视+手机视频+1G通用流量+7天芒果TV会员权益的模式开启了TV+手机+流量+芒果会员融合业务产品的全新融合。从简单的“宽带+电视”到“宽带+流量+视频”综合业务,芒果TV运营商业务打破终端局限,将为用户提供更全面的业务产品。

  运营+:建立精细化运营体系

  《花儿与少年》、《快乐大本营》、《天天向上》等湖南卫视独播内容、《明星大侦探》、《爸爸去哪儿》、《快乐男声》等芒果TV自制内容、《人民的名义》、《择天记》、《大唐荣耀2》等优质版权采购内容以及奥斯卡、艾美奖、欧洲歌唱大赛等一系列国际顶级活动直播,芒果TV运营商业务通过内容资源的多维度整合与运营资源的合理分配为用户提供最丰富的视频服务。已经连续3年举办的湖南IPTV“舞比快乐”广场舞大赛,以线下拍摄线上投票的T2O模式实现了渠道、用户、互动的完美结合。即将在全国范围内铺开的芒果美食,也开启了O2O电商运营模式与盈利模式的全新探索。芒果TV运营商业务基于大数据挖掘,结合媒资数据,自研的内容智能推荐系统结合EPG和APK定制个性化EPG终端产品,也在智能推荐服务方面做出了全新的提升。从堆积集成化运营到精细化运营,芒果TV运营商业务不断挖掘内容运营价值,打造了优质的运营生产体系。

  产品+:实现产品多屏互动与融合互通

  芒果TV运营商业务TV大屏+手机小屏双屏互动,在产品体系的打造上不断彰显芒果业务特色。在产品融合方面,增值产品会员权益融合互通,付费增值产品在运营商多个视频业务端口同步推出,用户可在手机端和电视端体验到同样的产品形态,同时,运营商电视端增值业务与手机增值业务也达到了用户权益全线互通。此外,2017年重磅推出的全新产品——语音遥控器,用户可采用特定遥控器在智能机顶盒长按语音键语音发出指令,EPG响应指令并进行跳转,将直播切台、回看节目单搜索、点播资源搜索等核心功能全部通过语音进行,极大地丰富了产品结构,也升级了用户体验。芒果TV运营商业务产品体系从多屏互动到产品融合互通,不仅能提升芒果TV视频产品竞争力,也能进一步满足运营商视频业务发展全新需求。

  技术+:建立全国统一支撑体系

  湖南IPTV、广西有线芒果专区去年首次在《超级女声》直播主信号中加入实时弹幕功能,实现了传统电视的互联网+新玩法;《完美假期》以“一屏多流”的全新视角让用户体验同屏观看7个直播画面,首创国内电视端真人秀24小时多机位直播模式;湖南IPTV2017年也已接入微信、支付宝等主流第三方支付手段,并将逐渐引入银联、翼支付等,让用户自由选购喜好的内容产品,技术升级为用户也带来了不断的体验升级。芒果TV运营商业务2017年也将通过技术创新与升级,搭建“本地-中心-云端”的三级云化架构,完成资源共享、能力共享和数据共享,提供标准化服务能力,在云端提供内容全球分发,并通过云端实现与互联网能力的对接,完成全国运营商项目的统一支撑。

  以留住用户为核心,以深度价值挖掘为目标,芒果TV运营商业务不断推进产品与服务的融合升级。在全新的产业融合的基础上,芒果TV将构建包括内容、平台、渠道以及终端为核心的视频生态圈,将用户家庭生活场景全面打通,助力运营商完成从规模到价值的转型!

[责任编辑:赵刚]

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