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今日头条投10亿 UGC小视频迎来补贴时代

2017-05-16 16:55 来源:光明网—IT频道 
2017-05-16 16:55:38来源:光明网—IT频道作者:责任编辑:赵刚

今日头条投10亿 UGC小视频迎来补贴时代

  发小视频就能赚钱?这是真的。

  5月16日,UGC小视频领域落下一颗重磅炸弹:火山小视频官方宣布,将在未来一年拿出10亿元补贴平台上的UGC小视频达人。

  这是小视频领域第一次出现补贴,并且力度空前。这意味着,继打车行业、OTO、内容分发行业的补贴大战之后,UGC小视频赛道正式进入补贴时代。

  官方介绍显示,携10亿而来的火山小视频是一款15秒原创生活小视频社区,团队组建于2016年年初,由今日头条内部独立孵化。据火山小视频官方披露,目前全社区日VV已达3亿,平均每个用户每天观看小视频超100个。

  相比短视频,时长更短,内容类型上更多以UGC为主的小视频正成为当下的风口。今年3月,快手获得由腾讯领头的3.5亿美元融资,4月微博上线具备短视频功能的微博故事加码UGC。而5月初,同样由今日头条孵化的UGC音乐小视频社区抖音宣布VV过亿。

  火山小视频在这个节点吹响了补贴大战的号角,并且金额高达10亿元,无疑会大大提高其对小视频达人的吸引力。与此同时,补贴还将加速鼓励用户更多用小视频来表达自己记录生活。

  据火山小视频产品负责人孙致介绍,本次10亿元的补贴将面向两个方向,一是将为优质的小视频达人提供保底收入,二是所有用户发布的视频,系统都将按照“火力值”直接进行现金补贴。

  “火力值”是火山小视频通过算法,依据小视频的质量、播放量以及互动数据给出的评价体系。每10火力约对应1元红包奖励,用户可以随时提现。这意味着用户每发布一个小视频就有机会赚取真金白银。

  点开每个小视频,可以在显眼的地方看到该视频的“火力值”,比如一个叫‘theBuck巴克’的跑酷达人爬遍了北京的高楼,目前已经收到超过22w的火力,还有旅行达人分享他探险南极,冲浪夏威夷的视频,实现了单支视频5000多火力的收益。

  除此之外,晒萌宠、健身,甚至大街上随手拍做扯面,这些记录日常生活的小视频也都获得了一定的火力补贴。

今日头条投10亿 UGC小视频迎来补贴时代

  (图说:户外攀岩和日常生活都获得了相当多的火力点)

  火山小视频的10亿已经引发了第一波业内震动。快手一哥天佑也在微博宣布入驻火山小视频。

  对标的谁?

  孙致表示,之所以要投入10亿补贴,一是因为今日头条一贯有补贴优质内容的传统,而更重要的是,目前市场上的UGC小视频产品,一直没能解决中长尾用户变现的问题,火山小视频的补贴正是尝试解决这一问题。

  “UGC小视频社区里,大部分拥有一定数量粉丝的网红达人存在流量变现的需求。”,他认为如果平台内没有合理的机制去满足这一需求,网红达人就会寻求一些自己的方式来完成。比如一些视频平台上的用户,只能通过发布视频吸引自己的粉丝到自己微信朋友圈,通过朋友圈微商卖些假面膜之类的东西来变现。但这种方式可能会伤害平台和社区的整体利益。

  孙致认为,关键不在于有多少人希望依靠UGC完成变现,而是存在“拍好内容就能变现”这个机制,会让用户更多地创作优质内容,从而形成一种更好的社区环境。

  结合火山小视频的出身就不难理解此番豪掷10亿的举动。无论是此前头条号创作平台“千人万元”的补贴计划,还是去年投资10亿元补贴小视频创作,今日头条一直习惯以补贴的方式来扶持优质内容,提升平台的内容质量。而两次补贴都引来了其他平台的补贴大战,作为短视频战局的延续,不难想象小视频竞争者们同样将通过补贴大战来完善各自内容生态。

  随着火山小视频率先亮剑,2017年注定成为UGC小视频不平静的一年。

[责任编辑:赵刚]

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