百度糯米推“中国好味道”榜单 吃货节内容升级

2017-05-16 15:43 来源:中国网 
2017-05-16 15:43:38来源:中国网作者:责任编辑:杨莹

  世上本没有节,过得人多了也就成了节……随着舌尖经济、吃货文化的不断流行,2014年百度糯米率先推出的“517吃货节”,如今已成为“吃货”届的标志性节日,各路玩家使出浑身解数,全力笼络“吃货”们。

  其中,此前连续三年成功举办“517吃货节”百度糯米,今年又通过线上线下大牌联动,以及备受好评的“吃遍中国好味道”排行榜、商家擂台PK榜等玩出了新花样。

  延续四年 百度糯米大牌活动嗨翻天

  作为首创“元老”,百度糯米今年已是连续四年举办“517吃货节”。在2014年,百度糯米首届吃货节采用“榜单+秒杀”的活动模式,打破线上线下界限;2015年,深耕重点城市本地市场,通过“线上优惠+线下挑战”的模式精准影响吃货;到了2016年,百度糯米扩大活动幅度,联动全国百城十余万精选餐饮商家推出钜惠,并在多个城市举行吃货大赛,为天下吃货打造专属大型Party,可谓一年比一年大手笔。

  而今年的517吃货节,百度糯米除上线刮刮乐、“不止五折”大促、百元礼包等活动外,还通过大数据与用户评价,百度糯米推出了“吃遍中国好味道”排行榜,为北京、深圳、厦门、成都等各地定制独具城市特色的“中国好味道”榜单,精选各城市特色美食,直通吃货心底。

  同时,百度糯米还洞察年轻人喜好,上线“逛吃逛呲”H5新玩法,将美食商户都“聚集”在一条街巷中,让吃货们任性选择,想吃哪家就哪家。

  此外,全国数百个城市的2000多个商圈也参与了此次百度糯米吃货节,线上线下保持火热联动;而首度开启全国商户“擂台PK榜”活动,分为人气榜和好评榜,商户们可以各凭本事上榜宣传,用硬实力和真数据说话,备受用户关注。

  营销升级 榜单、视频内容经济受热捧

  可以看到,除了五花八门、年年变革的平台活动,百度糯米在营销手法上也不断推陈出新,探索市场的“口味”——从早年重金“补贴+推广”的模式,到以大数据报告、创意H5等为主的创意营销,再到以大数据甄选+用户评价为核心榜单式内容营销模式。

  具体来看,此次深耕多个城市的“中国好味道”榜单除了展现内容更为全面,除了涵盖城市味道、私房菜馆、海鲜盛宴等多个符合城市气息的频道,展示内容不仅有秀色可餐的照片、挑动味蕾的描述及精准的服务评价,城市特色也体现的更彻底。

  而对比大众点评和美团常年在线的“全城必吃榜”也难分伯仲:其一,榜单基于百度糯米大数据与用户口碑专,为517吃货节定制;其二,多个重点城市共同发力,深挖本地资源;其三,根据城市当季特色智能匹配商户形成权威榜单。不仅让挑剔的吃货们“眼前一亮”,背后内容营销的模式在行业上也可圈可点。

  事实上,深究吃货们对美食追求的背后,其实是对生活品质的高标杆,对服务内容的高要求。

  从2016年底,百度糯米内容营销赋能模式就先声夺人:一方面,为商户提供内容营销的能力,创建菜品、店铺、商圈、榜单等多维度内容体系,通过网红直播、小视频、图文内容等新颖形式影响用户决策;另一方面,百度糯米还为平台商户提供内容输出的平台,包括用户最普遍生活需求场景的搜索、定位和消费的三大O2O入口——百度糯米、手机百度和百度地图,通过强大的流量实现商户营销诉求。

  在消费市场升级的趋势下,精准、品质、独特的消费体验越发成为用户最爱,以针对性内容为核心的运营服务模式越发火爆。作为全国领先的O2O平台,百度糯米历经多年磨砺,正在将517吃货节从全民狂欢打造成一场“所有人与美食的精致邂逅”。

[责任编辑:杨莹]

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