网易云音乐推出重磅新版 短视频瞄准社交和内容

2017-03-15 21:09 来源:中国经济网 
2017-03-15 21:09:30来源:中国经济网作者:责任编辑:赵刚

  日前,网易云音乐4.0版在Android和iPhone端全面发布。值得一提的是,这次版本升级首次推出短视频功能。新版在朋友动态中,新增“发短视频”功能,即用户可以发布本地短视频内容到网易云音乐动态中。短视频编辑器里可以剪辑本地视频,并支持增加背景音乐,短视频时长限制在5分钟以内。据悉,这一功能在音乐APP界尚属首例。

  短视频迎来井喷式发展

  根据易观发布的《中国短视频市场专题研究报告2016》,自2015年起,中国短视频市场活跃用户规模增长迅速,且保持持续增长态势。2016年3月,中国短视频市场活跃用户为3119万人,相比2014年同期增长66.6%。

  激增的用户推动短视频应用的大规模爆发,来自社交、视频和媒体的行业玩家纷纷将短视频业务作为发力点之一,与现有业务实现充分结合,如:Twitter率先推出短视频社交应用Wine,爱奇艺推出啪啪奇,Youtube推出玩拍,新浪微博推出秒拍,Line推出微片。

  短视频是承载信息的小媒体,作为文字图片语音以外的一种社交形式。一旦接入强大的社交媒体,短视频作为社交利器将极大增强用户粘性、强化品牌的社交属性。不过这需要巨大的用户量和优质的内容做支撑。

  短视频升级网易云音乐的社交玩法

  网易云音乐于2013年4月正式发布,是一款主打发现和分享,带有浓厚社交基因的音乐产品。网易云音乐定位于移动音乐社区和社交分享平台,其歌单和个性化推荐承载了音乐发现功能,而乐评和动态分享则对应社交分享。截至2016年7月,网易云音乐的用户数突破两亿,成为国内用户增速最快的音乐平台。

  以社交起家的网易云音乐,在引领音乐社交潮流的同时,也在顺应社交趋势,实现自我革新。如果说Twitter代表了文字社交的高峰,Instagram是图片社交的成功,那么经历了文字、图片后,短视频的到来,使得社交的触角进一步触及到视听层面。社交需求和社交形式的变化要求网易云音乐等音乐应用避免过度依靠音频、图片、文字的单一介质,而应该向多结构、多工具化的方向发展。而“短视频社交”来得刚刚好。

  (网易云音乐在动态里增加短视频功能)

  对于用户而言,开启短视频功能意味着在网易云音乐拥有了潮流的社交工具,增加了音乐社交的新玩法,进一步满足多元化音乐需求;对于艺人而言,短视频给艺人在平台上展示自我提供了更多样化的渠道形式;对于网易云音乐而言,此举增加了用户的社交粘性和使用时长,推动音乐社交持续发展;对于在线音乐行业而言,短视频社交首次出现,将为整个音乐市场带来社交构建的新思路,甚至开创新的商业模式。

  网易云音乐的内容生态野心

  从视频的角度看,短视频除了介质属性,还具备内容属性,即短视频首先是“强内容”。由于用户可以发布本地短视频内容并进行剪辑,那么此功能可以被视为网易云音乐继歌单、评论、专栏、主播电台后,在UGC上的再次发力,满足用户生产内容的需求和能力。

  而在这次版本升级中,网易云音乐还专门升级了音乐专栏,首页新增“精选专栏”模块;全面升级动态运营,丰富动态内音乐泛娱乐资讯内容。据悉目前已有数百个音乐自媒体账号入驻。此举将提升网易云音乐的专栏内容分发能力,以及加强音乐泛娱乐内容社区的成型。

  不难发现,音乐专栏和动态运营在主攻PGC(也含部分UGC),而短视频是在以社交为手段,驱动UGC建设(也包含部分PGC)。这样一来,网易云音乐PGC和UGC定位明确,针对内容的创造与分发,强化内容生态建设。既强化了社交,又拉动了内容生态。而一旦这样的音乐内容生态成熟下来,则将成为其他同类平台难以模仿的差异化竞争优势。或许这才是网易云音乐发力短视频的野心所在。

[责任编辑:赵刚]

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