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三七互娱新战略发布 三大业务向“精品”发展

2017-03-07 20:51 来源:光明网IT频道 
2017-03-07 20:51:33来源:光明网IT频道作者:责任编辑:赵刚

  第四届中国国际互动娱乐大会(以下简称CIGC)开幕。会上,主办方三七互娱发布了2017年手游、海外、页游等主要业务线的全新战略。

  手游研运独立专精,“产品+流量”

  自2016年上线至今,《永恒纪元》在国内市场的营收情况势如破竹,创下月流水2.8亿、单日流水5500万的纪录,而三七互娱旗下王牌研发团队极光网络与国内知名手游发行商37手游也因此广受业界关注。

  尝到页游转手游思路的甜头之后,37手游在发行业务上的理念也逐渐成型,37手游总裁徐志高将他们的产品发行模式总结为“产品+流量”的整体经营。在徐志高的理解中,《永恒纪元》之所以能成为市场爆品,本质上是因为极光网络专于产品研发,而37手游精于发行领域的流量经营。

三七互娱新战略发布 三大业务向“精品”发展
37手游总裁 徐志高

  “在未来很长一段时间里,研发、发行、渠道三方的角色关系是不可打破的,聚焦自己的竞争力才是关键。”徐志高在演讲中指出,手游产业链中的三方应该在自己的角色领域内坚持深耕细作,才能化“抱团取暖”为“抱团控盘”,抢占除去腾讯、网易以外的移动游戏市场份额。

  “手游行业未来的发展一定是充分合作的,产品研发与发行各自发挥优势,一起把整个蛋糕做起来,并不会直接形成竞争。”徐志高表示,在未来可见的一到两年里,37手游的发行品类重心依然会坚持走页游化思路,以重度ARPG和SLG为主,而不会把发行的主力放在轻度游戏、弱联网游戏等不符合流量变现核心要素的品类上。

  2017年,37手游将延续业内独有的“产品+流量”模式推出一系列精品,包括集页游思路之大成的ARPG《武易》与SLG《铁骑冲锋》等等。

  立体化海外发行,精准打击重点业务地区

  2016年,三七互娱凭借在台港澳、东南亚、日韩、欧美等海外市场的深刻理解,在海外多个重点业务地区成功发行了多款国产游戏,其中表现最突出的当属《永恒纪元》与《六龙御天》两款游戏。

  三七互娱自研手游《永恒纪元》(繁体版本名为《创世破晓》)于2016年在港台地区iOS、Google Play双平台稳居畅销榜前三名,在台湾市场更是斩获月流水人民币6000万元的罕见佳绩,获Google Play官方评为“年度最佳人气手游”;而《六龙御天》已在新马、泰国、印尼、菲律宾等地成功发行,收入稳居东南亚iOS、Google Play双平台畅销榜第一位。

三七互娱新战略发布 三大业务向“精品”发展
三七互娱海外发行总监 彭美

  对于2017年的海外市场战略,彭美表示:“先将不同国家、地区的用户特性分析透彻,再从交互、画面、配音方面对产品进行本地化调优,紧接着从当地网红、节日等因素切入策划话题炒作与社群管理,实现海外发行的立体化营销与本地化运营。先明确不同地区市场的靶子在哪,海外发行的利箭才能例无虚发。”

  从CIGC现场发布会公布的2017产品展望来看,三七互娱将沿着立体化、本地化的海外战略在台港澳、东南亚等市场精准投放《问剑》《墨香》《权利与荣耀》等游戏精品,并预期于下半年推出专门针对欧美市场用户喜好定制的RPG+卡牌游戏。

  发挥页游领跑优势,深化产业链战略合作

  2016年中国网页游戏市场营收规模为187.1亿元,同比增长-14.8%,是国内页游史上第一次出现负增长。造成市场规模负增长的原因则是页游精品游戏数量下降,并且研发周期越来越长,事实上,单款页游产品的流水以及开服数并没有出现明显下滑。

  就此情况,三七互娱高级副总裁罗旭坦言:“2016年是页游产品的小年,虽说页游的人口红利早已消失,但它的潜力还在,用户还在。面对挑战,页游产业链的上下游应该发挥各自的优势,抱团取暖。”

三七互娱新战略发布 三大业务向“精品”发展
三七互娱高级副总裁 罗旭

  三七互娱旗下37游戏平台在页游领域的市场份额一直处于行业领先地位,拥有5.8亿用户,开服数近3万组。作为行业的领跑平台,三七互娱将团结上游CP与下游渠道,化传统合作模式下的买卖关系为深层战略合作关系,以此稳住页游大行业的变现能力。

  为实现这一战略目标,37游戏平台与国内顶尖页游研发团队紧密合作,结合IP优势,于2017年推出《航海王OL》《金装传奇》《天堂2》《西游伏妖篇》《寻秦记》《特工皇妃楚乔传》《绝世仙王》等新品,联合CP与渠道,通过丰富的精品游戏阵容持续激活页游市场的营收潜力。

[责任编辑:赵刚]

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