来疯直播总裁张宏涛:互动综艺才是直播的未来

2016-12-02 18:54 来源:北青网  我有话说
2016-12-02 18:54:46来源:北青网作者:责任编辑:赵刚

  2016直播元年,资本疯狂追逐,BAT相继入局,一场直播行业的加速淘汰赛正在上演。怎样才能成为大众喜欢和选择的平台?毫无疑问,模式、内容才是关键。来疯直播卡位“互动综艺”,以优质的互动内容,仅仅3个月就成为全民综娱直播第一平台,受到广泛关注与看好。互动综艺如此受欢迎,是否代表了某种发展趋势?

  12月2日,来疯直播总裁张宏涛出席2016创业邦年会,发表《直播的未来不是秀场》主题演讲,认为“看脸的时代已经过去,互动综艺才是直播的未来。”在他看来,直播应该是一个针对普通人群的平台,传统的秀场模式更多针对“土豪”,已经不适应用户的需求。直播的未来应该能够让普通用户深度参与,甚至成为直播内容本身,而不仅仅是观看或“浅层次”的参与者。

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  卡位互动综艺 “20亿壕总裁”投资直播的未来

  8月30日,张宏涛在合一集团全直播战略发布会上宣布启动“疯火计划”,号称来疯要在未来3年投资20亿打造超过500档互动综艺节目,引发业界内外广泛关注。

  因为要狂砸20亿做互动综艺,张宏涛由此被媒体冠上“20亿壕总裁”的称号。有钱任性?对此张宏涛表示,其实整个直播行业都处在“烧钱”阶段,而来疯直播作为优酷大事业群的重要业务,背靠阿里文娱集团,资本是其重要优势。但来疯直播投资20亿不是跟风“炫富”,更不是盲目烧钱,而是真正看到了互动综艺的未来及趋势。他表示,现在很多直播平台的模式都寄希望于“土豪”,这是不可持续的,也是不健康的。直播归根结底是普通人群的市场,还是要满足更多普通人群的需求。

  “你看现在的年轻人,特别是90后,他们的诉求是什么?他们已经不再满足于静静地看一个事情,更重要的是如何去参与一个事情,曾经弹幕的出现就是很好的例证。”张宏涛介绍,来疯直播要满足普通人群的需求,就一个中心思想:互动。一定要让用户有越来越强的参与感。

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  随着秀场模式那种粗糙的靠脸互动渐渐退出直播舞台,未来直播平台的互动主要应该通过综艺的方式实现,也就是所谓的互动综艺。张宏涛表示,正如来疯直播刚刚发布的新SLOGAN“别光看,来疯玩”,互动综艺绝不是简单的直播综艺,不是用户刷刷礼物,发发弹幕的“深看浅玩”,而是把用户与节目深度结合起来。用户可以通过节目规则真正参与到节目中,推动整个节目的发展,是节目不可或缺的部分。

  3个月50档节目 来疯直播互动综艺实现“井喷”

  3年500档互动综艺节目,这几乎相当于娱乐圈近5年的综艺娱乐节目产量,如此庞大的内容制作,来疯直播靠什么完成?即便真的能够完成,又会有怎样的效果?

  对此,张宏涛表示,“实现这个目标,我们已经有自己的计划”。首先来疯直播会跟100个优秀的制作团队合作,充分发挥制作团队在互动内容上的策划优势,并不断挖掘有互动综艺潜质的优秀主播,让她们一起加入到互动综艺节目的创作中来。”

  来疯直播已经取得的成绩,证明了这一策略的正确性。从发布会到现在,来疯一共制作了50档互动综艺节目,之前确定的阶段性目标—2016年底100档互动综艺自制节目同时上线,也已经提前完成。来疯直播用3个月的时间,让互动综艺迎来“井喷”,这样的速度任何一个直播平台都不曾有过。

  而随着“疯火计划”的推进,来疯直播已经拥有多档“现象级”互动综艺节目。比如《惊喜公路》,该节目把大富翁游戏搬到直播间,每期选择两个当红主播进行对垒,主播要在节目特制的“公路地图”上掷骰子前进,每个格子里都有按照观众指示完成任务、惩罚或送礼等各种“惊喜福利”,让观众可以通过投票、送礼物等方式决定节目的走向,十分的欢乐,影响甚至扩展至国外。

  《拆弹专家》则让多名美女主播完成剪炸弹电线的任务,用户可以投票竞猜谁会剪错从而引发爆炸,猜对的就有福袋礼物。爆炸的炸弹会喷出水、牛奶、咖啡、钞票、玫瑰等不同物质,美女主播的命运尽在用户手中,让用户收获了满满的参与感。

  卡位互动综艺不过3个月,来疯却俨然已经成为全民综娱直播第一平台。不过,让主播参与到制作中,对主播素质也提出了新的要求。对此,张宏涛表示,随着秀场模式逐渐退出市场,直播看脸的时代已经过去了。

  作为视频直播行业的资深开拓者,张宏涛曾创立并运营了呱呱视频。过往的成功使他对视频直播行业有着深刻的洞察和敏锐的嗅觉,在2016“直播元年”,他把来疯定位于“全民综娱直播”,专注做“深玩浅看”的直播内容。张宏涛表示,来疯直播会稳步推进“疯火计划”,把来疯做成中国最好玩的直播平台。

[责任编辑:赵刚]

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