时尚快消品牌渐露峥嵘 哇咔、名创优品等走上前台

2016-12-01 15:19 来源:中国网  我有话说
2016-12-01 15:19:02来源:中国网作者:责任编辑:赵刚

  不久前,第三届世界互联网大会在乌镇召开,针对近年来电商逐渐取代实体店的论调,马云在之后接受采访时表示,“互联网公司的机会未来30年一定在线下,不进入到线下,不和线下融合,是不会有未来的”。就在这一年里,阿里巴巴等一线电商大咖低调地开始布局线下业务,如阿里巴巴战略投资苏宁,成为后者的第二大股东,逐步实现电商和传统实体店融合,这也使得在服装领域,像哇咔、名创优品等时尚快消实体品牌迅速走上前台,成为引领时尚快消行业潮流的一线垂直电商平台。

  在服装领域,传统领域的零售品牌名创优品,从2013年开创中国第一家店,在过去的两年里,在全球开了1400多家门店,进入2016年依然保持着快速发展的势头,营业额达到100亿规模,这也让人看到了快消实体店的巨大优势。相较电商,线下实体店可以零距离体验实物,这跟那些“图片仅供参考,请以实物为准”之类的网购体验是不尽相同。而且,在购物的时间成本方面也优势明显,可以随时挑选随时购买。

  由于当前全球经济的不景气,导致消费习惯改变,进而导致消费升级,人们对于消费的选择因此愈加趋向于物美价廉、倾向于具备实实在在的价格和品质的产品。这也使得国内时尚快消品牌迎头赶上,像哇咔内衣和名创优品这类本土快消时尚品牌由此获得大众亲睐。

  公开资料显示,专注时尚内衣的哇咔(VAAKAV),从2008年到2015年就开始大力布局,推崇品牌“高”认知,产品“尚”走向。相比优衣库、无印良品等带动下的日本潮流,哇咔带来的是欧美风格,只不过区别在于,以前欧美都是奢华路线,哇咔现在走的却是快消路线,比日本更时尚,更有设计感。凭借产品多、更新快、价格便宜,于是哇咔在与外国Zara、H&M、优衣库等洋品牌军团在中国市场的竞争中战绩突出,成为本土服装行业的一匹黑马。

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  据悉,哇咔通过线下树立品牌高度,线上覆盖市场,已经形成规模建立壁垒,与消费者、设计师、供应商携手实现平台型时尚快消内衣品牌。哇咔几乎是线下门店zara开在哪,咔哇就开在哪。目前,咔哇已经拥有80家门店,包含58家自营店,22家加盟店。在购物中心街区占比达到84%,在百货店占比16%。初步合作有中粮大悦城、华润印象城、龙湖商业、上海世茂、美凯龙商业等,其中深度合作有万达商业、联发品牌等,占自营店中79%,可谓发展强劲。此外,哇咔按照发展规划,到2018年后,将转向生态型内衣品牌建设,实现满足客户的人性化需求。

[责任编辑:赵刚]

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