从一套卖315元的电子书 看数字阅读的五大变革

2016-06-01 10:48 来源:出版商务周报  我有话说
2016-06-01 10:48:19来源:出版商务周报作者:责任编辑:赵刚

  一套书能卖315元,这个在纸质书中还是很常见的,比如那些用来填充书架的大部头,什么《XX全集》,动辄几百元,甚至上千元也不稀奇。但是,在数字阅读领域,现在也出现了价值几百元的套装电纸书,比如中信出版社推出的《中信战争史经典套装(套装9册)》电子书,在掌阅、京东上便标价315.48元,有网友评价“贵到没朋友”。

image001.jpg

  《中信战争史经典套装(套装9册)》电子书,在掌阅、京东上便标价315.48元,有网友评价“贵到没朋友”

  如何评价这个单价不贵,但在电子书领域却算是高价的价格呢?我们不妨先来看看2016年什么最火。在2016年,IP依旧火爆,电影市场也屡创新高,用户开始适应不能免费下载到自己喜欢的歌,更多人开始因为一部剧在视频网站上充会员,电视机捆绑账号的销售得到了很多用户的点赞……

  这些貌似在不同领域发生的事情,其实都在暗示或者明示着一个现象,就是内容越来越值钱了。而伴随着内容可以换来货真价实的真金白银,内容创作和引进也变得越来越繁荣起来。在这种大潮下,数字阅读同样“不能免俗”,价格也开始步入正轨。从这套315元的电子书上,我们也可以看到数字阅读身上正在发生的一些改变,这些或观念或市场的改变将深深影响数字阅读的发展。

  变革一:纸书不再为主

  以前一提起纸书,那肯定是一本书最先出现的渠道,而电子书则为从属。在一些领域,这个观点可能还是经验之谈,有其一定的道理,但是在一些重磅新书、热门书、影视同步书方面,则是谬误。

  比如前一段时间引起广泛关注的,电影《百鸟朝凤》一跪带来7000万票房的事件,如果同名电子书不是当时上架,而是再晚一个月,恐怕作者和出版社要错过很多。

  按照实际情况,灵活的选择纸书先上,或者纸电同步,甚至电子书先上,对出版社和作者都是十分有价值的。

  变革二:什么介质已不重要

  过去,读者买书需要看到实物,比如厚厚的一摞纸,至少有个心理安慰。而后电子书了,内容变成了一份数据,减少了很大的印刷、装订、运输成本,于是人们也认为电子书里说应当便宜。但现在,电子书也不在变得像刚开始那么便宜了,因为渐渐的,读者和出版社都知道,用户要的是内容,而不是那几百页的纸。

  如果你认为买一个书架的书,就获得了相应的纸,就算值回票价了,那就错了。在北上广房价高企的城市,一个书架恐怕会占去大半个平米的面积,而这价值应该在1、2万元以上。

  所以,买纸质书的成本,在于你不仅要多花钱,还需要准备一个家居来盛放大量的书籍。买电子书可以少花一点钱,但却可以在你已有的手机、iPad上自由阅读,纸书压倒性优势的时代已经一去不复返了。

image003.jpg

  变革三:电子书变得更为复杂

  从封面到扉页,从腰封到序言,本以为纸书更复杂,但现在随着移动设备的大爆发,数字阅读已经变得越来越复杂起来。比如一本书,数字阅读要考虑用户变换不同的字体,不同的间距,以及不同屏幕大小的设备,因此必须做成流式,而非纸书那种每页内容固定的版式。

  又比如,很多书会有很多标注,然后读者看完一章后,在文末去寻找每个标注的意思。但现在也不用了,数字阅读让读者只要轻按屏幕,就可以了解注释的内容。以掌阅公版的《红楼梦》为例,注释达到500多个,让读者直接读懂每个人的名字和各种古代名词。同时,现在阅读器也都配置了英汉双语字典,查询更为便利。

  变革四,数字阅读变得更为社交

  之前,我们看书需要做笔记,然后把这本标注了笔记的书与别人分享,然后进行交流。但数字阅读本身就建立在交互的移动互联网之上,如今的阅读社交变得更为从容轻松。例如我们喜欢一个句子,在掌阅上可以直接选定,分享到朋友圈,而且会被制作成一张精美的书签图片,十分得体。

  又比如,人们可以在书中将喜欢的内容标注,并写上自己的想法,与其他人分享。而这种形式日积月累之后,就会在书中形成大量的观点聚集区,读者可以来了解大家的看法,进行交流。

  变革五,电子书不再廉价

  虽然所耗费的人力越来越多,所需要制作的时间越来越多,但终归电子书的价格还是要低于纸质书的,但已经不像我们想的那样,还是当年那种白菜价了。如果说纸书能把内容传递给读者的话,那么电纸书同样可以。

  鉴于现在的数字发行平台,是购买一本书,可以在手机、平板、电纸书上同步阅读,既有手机的方便,也有电子纸不闪烁的效果,所以用户有很高比例看了电子书就不再购买纸质书,所以并非电子书是开胃甜点,纸书是正餐,电子书和纸书都是正餐。

image005.jpg

  心仪的作家通过微信告诉大家,自己的新书马上就要上架了,你是去买一本实体书,还是用手机花上一分钟下载一本电子书呢。现在,这并不重要,重要的是你喜欢他的作品,你用行动支持了他的创作,这就够了。

[责任编辑:赵刚]

手机光明网

光明网版权所有

光明日报社概况 | 关于光明网 | 报网动态 | 联系我们 | 法律声明 | 光明员工 | 光明网邮箱 | 网站地图

光明网版权所有